在很多消費者的印象中, 超市 的自有品牌商品最大的優勢是平價,但款式和質量未必如人意。隨著行業競爭的日益激烈以及顧客消費水平的提升,以沃爾瑪為代表的 超市 宣布要從年輕化、品質化方面加強自有品牌的發展。業內專家認為, 超市 發展自有品牌商品將逐步告別一味追求“價廉”的階段,轉而更加重視“物美”,從而實現真正的“物美價廉”。
開始拉攏年輕客群
據介紹,2016年春夏,沃爾瑪從美國首次引進自有品牌“Faded Glory”,該品牌的牛仔褲除了材質佳之外,媲美歐美時尚品牌的剪裁與設計也是一大亮點。沃爾瑪自有品牌“運動源”在這一季推出的輕便布鞋也非常搶眼,除了有穩重的中性百搭色系,還配有多種炫彩顏色,在滿足“叔叔阿姨”級消費者的基礎上,進一步“拉攏”年輕消費群。
同時,沃爾瑪還在商品的細節上下了功夫。據介紹,沃爾瑪在其自有品牌“簡適”使用了“無感印嘜”,改變了過去把商品標簽縫在衣服上的做法,令顧客穿著更舒適,尤其是嬰童服裝受到媽媽顧客群體的歡迎。
一直以來,永旺的自有品牌都可謂走在前列。其“特慧優”自2012年進入中國以來,推出了衣食住在內的1000余種商品。其明星商品包括竹纖維內衣系列、吸濕發熱內衣系列、可吸果汁果凍、保溫杯系列等。目前,華潤萬家、步步高等大型連鎖 超市 也在從產品研發、推廣等方面加強自有品牌戰略。
實際上,在很多消費者的印象中, 超市 自有品牌商品較平價,基本與“顏值”和質量相匹配,因此客群以中老年為主。但近幾年情況正在悄悄改變。記者昨日走訪多家 超市 看到,它們的自有品牌中出現了時尚的保溫杯、簡約的陶瓷刮皮器、潮流的外套、鮮美的蔬果等等。無論在“顏值”還是品質上都有了很大的提升。
自有品牌亟需升級
有 超市 相關負責人介紹,物美價廉是自有品牌商品的一大優勢。歐美的零售企業自有品牌發展較早,且已形成一定知名度和規模。以歐美企業為例,它們的自有品牌商品一般比同類商品價格要低30%以上。近幾年來,國內的大型 超市 、百貨也逐漸發展自有品牌,但仍處于初級階段,自有品牌商品多集中在紙品、糧油、服裝、烤制食品這些對資金、技術等要求不高的品類上。與 超市 同類商品相比,它們在數量和品質上的優勢并不明顯。
商業觀察人士宋愛斌指出,盡管零售企業都宣傳其自有品牌“物美價廉”,但實際上這么多年來它們更側重“價廉”,在樣式甚至品質上都比不上一些供應商提供的知名品牌。
不過,隨著人們生活水平的不斷提升,以及零售業競爭的愈發激烈,“物美”將得到前所未有的重視,這也就解釋了為什么 超市 要加速發展自有品牌,并通過緊跟潮流、提升品質來吸引更廣的消費群。
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本文來源： 超市加速發展自有品牌
