5月11日，中國(guó)零售網(wǎng)獲悉， 沃爾瑪 廈門現(xiàn)有購(gòu)物廣場(chǎng)升級(jí)改造完畢，將以全新面貌向當(dāng)?shù)仡櫩吞峁┓?wù)。 沃爾瑪 近年來(lái)在提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)上投入不菲，2013年至2016年四年期間已經(jīng)累計(jì)投資15億人民幣升級(jí)改造全國(guó)200多家門店，今年計(jì)劃再投資約3億人民幣完成全國(guó)50家門店的改造。

今天，在 沃爾瑪 廈門SM城市廣場(chǎng)店舉行的全城升級(jí)慶祝儀式上， 沃爾瑪 同時(shí)宣布，將在全國(guó)啟動(dòng)更進(jìn)取的低價(jià)策略，推出“1000支長(zhǎng)期更低價(jià)”商品，不僅注明原價(jià)現(xiàn)價(jià)讓顧客清楚知道降價(jià)幅度，低價(jià)有效期更長(zhǎng)達(dá)至少3個(gè)月，在貨架通過(guò)“長(zhǎng)期更低價(jià)”的標(biāo)簽即可找到這些商品。

沃爾瑪 廈門全城升級(jí)儀式今日隆重舉行

廈門作為東南沿海重要的中心城市、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作示范區(qū)和自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，一直是 沃爾瑪 的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。 沃爾瑪 自2001年進(jìn)入廈門以來(lái)，已先后開(kāi)設(shè)了9家 沃爾瑪 購(gòu)物廣場(chǎng)和1家山姆會(huì)員商店。未來(lái)3年， 沃爾瑪 計(jì)劃在廈門新開(kāi)5家門店。除開(kāi)設(shè)更多門店外，門店升級(jí)改造也成為 沃爾瑪 深耕細(xì)作當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要組成部分之一。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中產(chǎn)階層崛起所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)成為零售業(yè)熱議。消費(fèi)者不再僅僅為了滿足基本的物質(zhì)需求而購(gòu)物，他們轉(zhuǎn)為追求購(gòu)物帶來(lái)的娛樂(lè)、休閑體驗(yàn)和參與感。實(shí)體店和顧客的接觸點(diǎn)更多，所以更容易營(yíng)造全方位的體驗(yàn)。

在此次廈門升級(jí)項(xiàng)目中，除做好基本的購(gòu)物環(huán)境改善，包括門店的天花、地面、墻面、空調(diào)、電梯等設(shè)施進(jìn)行全面維修/改善之外，特別將提升顧客體驗(yàn)作為核心。比如：根據(jù)店外部環(huán)境的具體情況，為部分門店增設(shè)通往停車場(chǎng)區(qū)域的無(wú)障礙通道，讓更多駕車的顧客能夠快速便捷地出入。

改造后，約有十分之一的到店顧客使用新增設(shè)的通道進(jìn)入商場(chǎng)，大大方便了顧客之余也帶動(dòng)了客流。在部分門店的熟食區(qū)設(shè)置小吃吧就餐區(qū)，便于顧客立即在店內(nèi)享用食物，并享有一處小憩的空間。

沃爾瑪 廈門全城升級(jí)后為顧客提供面貌一新的購(gòu)物環(huán)境

增加消費(fèi)者的光顧頻率，不僅要為顧客節(jié)省開(kāi)支，還需要為他們節(jié)省時(shí)間，實(shí)現(xiàn)更有效地服務(wù)。 沃爾瑪 注重提升自身門店運(yùn)營(yíng)“內(nèi)功”，投入大量資金提升整體零售效率。

收銀速度一直備受顧客關(guān)注， 沃爾瑪 購(gòu)物廣場(chǎng)廈門世貿(mào)分店和廈門SM分店將傳統(tǒng)的掃描槍改為360度掃描機(jī)，收銀員不必再翻來(lái)覆去尋找條碼對(duì)準(zhǔn)掃描，新的掃描機(jī)可以在更大的范圍里掃描到條碼并快速讀取商品價(jià)格。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一項(xiàng)設(shè)施的更新可提升收銀速度高達(dá)30%。升級(jí)后的門店，店內(nèi)動(dòng)線和商品布局也得以優(yōu)化，有效節(jié)約顧客的時(shí)間。如之前餐具和晾衣架歸為生活用品陳列在一起，升級(jí)后的門店將餐具擺放在更靠近食品的位置，從而更利于顧客挑選關(guān)聯(lián)商品。

沃爾瑪 門店收銀改用360掃描機(jī)從而提升收銀速度30%，為顧客節(jié)省時(shí)間

斥資升級(jí)改造門店，不僅顯示出 沃爾瑪 繼續(xù)深耕、擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額的堅(jiān)定決心與信心，同時(shí)也獲得顧客和市場(chǎng)的認(rèn)可。比如2016年完成的武漢全城升級(jí)，9個(gè)月后對(duì)比改造前實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)3.2%，帶動(dòng)客流持續(xù)正增長(zhǎng)。

沃爾瑪 中國(guó)高級(jí)副總裁兼大賣場(chǎng)首席營(yíng)運(yùn)官孫義彰（Elliot Dickson）表示：“關(guān)注顧客永遠(yuǎn)以客為本，為他們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的顧客體驗(yàn)，同時(shí)不斷提高服務(wù)效率，為顧客省時(shí)省錢，是 沃爾瑪 門店工作的重點(diǎn)。此次廈門全城升級(jí)，展現(xiàn)了我們的努力和成果。”

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本文來(lái)源： 沃爾瑪四年投15億升級(jí)逾200門店