境外實(shí)體零售企業(yè)正通過(guò)電商平臺(tái)加速試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。9月28日，歐洲連鎖超市歷德(Lidl)正式上線京東全球購(gòu)，這是歷德首次通過(guò)跨境電商模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
記者注意到，歷德銷(xiāo)售的商品以平價(jià)進(jìn)口商品為主，價(jià)格多在50元左右。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日常生活類(lèi)進(jìn)口商品的需求愈發(fā)強(qiáng)盛。
根據(jù)京東Lidl歷德海外旗艦店的銷(xiāo)售頁(yè)面顯示，當(dāng)前該旗艦店銷(xiāo)售的商品品類(lèi)數(shù)量達(dá)到250件，以零食、沖飲、母嬰等為主。商品價(jià)格較為親民，多數(shù)商品的單價(jià)不超過(guò)50元。
京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歷德海外旗艦店通過(guò)跨境電商模式運(yùn)營(yíng)，相較于一般貿(mào)易模式，縮短了通關(guān)時(shí)間，降低了運(yùn)營(yíng)成本，因此在旗艦店中銷(xiāo)售的部分商品，在價(jià)格上基本是與國(guó)外同價(jià)。
歷德不是首家通過(guò)跨境電商模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的境外零售企業(yè)。此前，美國(guó)第二大超市Costco也在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)了海外旗艦店，采用跨境電商模式運(yùn)營(yíng)。據(jù)一位從事跨境電商運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士介紹，境外的零售企業(yè)更愿意向中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售認(rèn)知度較高的商品或者是爆款類(lèi)商品，并利用跨境電商的模式縮短商品入境的審核時(shí)間。相較于一般貿(mào)易模式，跨境電商模式可以省去高額國(guó)際運(yùn)費(fèi)并降低進(jìn)口商品的通關(guān)成本。
在中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師余思敏看來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)越來(lái)越看重。另有分析人士表示，在實(shí)體零售業(yè)整體表現(xiàn)低迷的背景下，境外實(shí)體零售企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的態(tài)度變得積極，甚至是通過(guò)跨境電商模式接入電商平臺(tái)，目的還是想要了解中國(guó)消費(fèi)者，尋找更大的市場(chǎng)空間。
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