在充滿喧囂和混亂的現代生活中，那些擁有優秀 個人品牌 的人總是令人印象深刻。他們成功地向世界展示出一個清晰的個人印記：英國維珍集團的BOSS布蘭森，總與狂熱的冒險、出人意料的創新聯系在一起；甲骨文的CEO埃利森讓我們聯想起桀驁不馴、叛逆、反傳統的勇士；微軟公司主席蓋茨則與前瞻性、進攻型、天才等名詞緊密相連。

我認為， 個人品牌 向外界傳達的是一種積極的期望，它是對別人的承諾，是個人在受眾中的首要印象。

個人品牌 的效用非常強大，一旦形成，很難受到挑戰和競爭。定位清晰的 個人品牌 一旦形成，個人將被賦予一種無懈可擊的力量。在譚老師（預訂譚老師 個人品牌 管理培訓課程，請聯系13733187876）看來，成功的 個人品牌 有以下三方面的特性——

個人品牌 的獨特性： 個人品牌 必須代表某種東西，它們與眾不同和具有自己的觀點。從上面我們所分析的郎咸平案例中，我們可以清晰地看到， 個人品牌 的建立與企業品牌建立其實是異曲同工之妙：獨特性成就差異化，而差異化的價值可以讓品牌的迅速從蕓蕓眾生脫穎而出。

個人品牌 的相關性。 個人品牌 代表的東西能夠與他人認為重要的東西聯系起來。郎咸平成功建立 個人品牌 的突破口就在于他深知中國社會及民眾的關注熱點何在，然后利用自己的學識去揭露、抨擊這種社會熱點，在媒體輿論的造勢下，使自己迅速被塑造成為“國有利益守護者”的形象。

個人品牌 的一致性：個人的行為、處世風格、態度具有持續的一致性。英國維珍集團在社會中的品牌形象是一家生氣勃勃的創新型企業，而它的創始人布蘭森爵士則通過成功塑造 個人品牌 去影響企業品牌：他獨自駕駛熱氣球穿越大西洋、裸體在海灘跑步、駕駛水陸兩用汽車穿越大海、開著坦克車進入美國時代廣場——他以這種不斷出人意表、創新式的行為去闡釋自己的 個人品牌 內涵，進行豐富企業品牌形象。正是這種長期行為的一致性，使布蘭森成為英國民眾心目中最具創新精神的商界人士，而他的維珍集團也因此在社會中形象良好的品牌美譽度。

譚小芳老師認為，成功的 個人品牌 代表一種信譽、一種鮮明的個人印記，而在這背后，離不開這三方面特性的相輔相承。所以，要塑造成功的 個人品牌 ，必須首先讓自己了解這三方面的特性，然后入手一步步去構建。

與企業一樣，塑造 個人品牌 最重要之處就在于個人的戰略定位：成為什么樣的人，以及如何達成目標。一個人要建立自己的 個人品牌 ，首先就必須了解自己最優勢的資源，而這種資源就是建立成功 個人品牌 的核心基礎。

戰略定位是建立成功 個人品牌 的關鍵所在。在一個組織中，有的人做事耐心細致、有條不紊；而有的人則是果斷大膽、雷厲風行。不同的人有不同的處事風格，但最終的我們會發現，那些準確定位自我，并深入了解自己的優勢、持續發展優勢的人，往往更容易走向成功——他們持續專注于自己優勢資源，最終得以確定自己鮮明的 個人品牌 ，而 個人品牌 的建立則代表了一種堅定的承諾與能力的保證，所以成功就會隨之而來。

少既是多，多既是無，對于 個人品牌 塑造來說，同樣如此。就拿當下火熱的趙忠祥來講，就因為找準了莊重、理性的品牌定位，不做央視的節目，換個戰場到東方衛視主持以國標舞為主的武林大會，照樣異常吃得開。如果趙忠祥主持風格既莊重理性，又詼諧搞笑，那么武林大會肯定不會有其一席之地，詼諧搞笑他焉能PK過與之搭檔的綜藝天王吳宗憲？

個人知名度可能是曇花一現，但品牌的影響力卻是持久的——社會如大浪淘沙，多少風流人物盛極一時但最終也難免落入被人遺忘的地位。在另一方面，也有一些人，他們畢業致力于推動社會進步、為社會謀求福利、為國家創造價值,或許他們沒有顯赫的地位、驚人的財富，甚至個人價值在生前未被認可，但這并不妨礙他們在社會發展的長河中樹立起鮮明的 個人品牌 形象。譚小芳老師認為——從這個角度講，如果成名之后的郎咸平能夠真正將自己定位為國有資產的守護者、并畢生為之奮斗，利用自己的學識為國家、為社會創造價值，努力打造個人美譽度，那么他的 個人品牌 形象將是持久而不是短暫的。

從愛迪生、松下幸之助、到韋爾奇、比爾蓋茨，這些成功者的個人影響力，已經遠遠超越他所在的企業、社會、國家甚至時代——不管世界潮流如何變化，他們 個人品牌 的光芒卻永遠锃亮如新，而這正是成功者之所以真正成功所在。

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本文來源： 個人品牌成功的關鍵