上好便利店巧聚人氣

面對競爭激烈的零售市場，如何通過巧妙傳播快速獲得知名度和影響力？日前，廣東 上好便利店 集團（簡稱 上好便利店 ）就打了這樣一張好牌。該便利店在新浪、騰訊、網(wǎng)易等各大微博掛出了“出資10萬元，征集一條10字之內(nèi)的廣告語”后，在短短幾天時間內(nèi)就收集到了近千條廣告語。此舉為這家在微博上名不見經(jīng)傳的企業(yè)，賺足了人氣。

各路網(wǎng)友為 上好便利店 貢獻的廣告語像是一桌滿漢全席，色、香、味樣樣俱全，堪稱一場創(chuàng)意盛宴。比如網(wǎng)友@懿飛ok的廣告語是：“拼得過樂購 打得下聯(lián)華 斗得過沃爾瑪 耗得過大潤發(fā) 敢與家樂福過招 更不怕卜蜂蓮花 我是誰？我是上好便利系統(tǒng) 你身邊的販賣便利的專家”；網(wǎng)友@張國慶看天下的廣告語是：“上風(fēng)，好水，便利你我”； @上海廣告媒體圈的廣告語是“上來就好”；北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒總裁@張小波的“不上我，焉知好”更是引得眾多網(wǎng)友追捧。

網(wǎng)友們一浪高過一浪的參與熱情讓身為 上好便利店 董事長的周星軻備感欣慰。他希望通過此次事件，能找到真正適合于 上好便利店 發(fā)展的廣告語，從而使得 上好便利店 這個品牌獲得更大的知名度和美譽度。

周星軻介紹說，目前， 上好便利店 憑借“直營+特許加盟+托管”的獨特經(jīng)營模式，在全國擁有1300多家連鎖店，遍及珠三角和湖北、云南、安徽等省、市，成為行業(yè)內(nèi)首批獲得資本青睞的本土品牌，半年內(nèi)分別獲得FDS中國資本和泛亞創(chuàng)投的兩輪投資，目前正在積極謀求上市。

著名品牌實戰(zhàn)專家李光斗認為， 上好便利店 在短短時間內(nèi)聚焦了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，且品牌影響力驟然上漲，其成功，不僅僅是事件本身創(chuàng)意的成功，更是將微博作為傳播載體的成功，因為微博已經(jīng)帶來了傳播方式的新變革。他還補充說道，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開拓了精準(zhǔn)傳播的一條途徑。而微博營銷的出現(xiàn)，更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。在信息爆炸的自媒體時代，微博“近距離、零時差、平等對話”的特點，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣及企業(yè)宣傳推廣和營銷的固有模式。微博是匹“黑馬”，其營銷價值潛力巨大。

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