日前又出爆炸性新聞，備受關(guān)注的“圣元奶粉性早熟”事件，網(wǎng)傳為蒙牛策劃。
從19日起，在天涯、鳳凰網(wǎng)等一些網(wǎng)絡(luò)中盛傳有關(guān)圣元奶粉事件“其背后有黑手”的帖子。包括“圣元奶粉性早熟”事件、 伊利 “QQ星”及多家嬰幼兒魚油含EPA會導(dǎo)致性早熟等事件都是其競爭對手蒙牛公司策劃的新聞，多名涉案人員已經(jīng)被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的帖子稱：“蒙牛公司伙同公關(guān)公司涉嫌造謠攻擊對手，已經(jīng)有多人被拘捕。據(jù)傳蒙牛總裁助理?xiàng)钤亠w、蒙牛兒童奶項(xiàng)目負(fù)責(zé)人安勇等及北京博斯智奇公關(guān)公司、北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷公司數(shù)人涉案。安勇被正式批捕；北京博斯智奇公關(guān)顧問有限公司副總經(jīng)理趙士勇（曾任蒙牛集團(tuán)首席顧問）、副總經(jīng)理兼項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人肖雪梅等7人接受審訊；網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)人趙寧、馬野、郝歷平等3人被拘留。”
隨后，另一種截然不同的為蒙牛叫屈的帖子也開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。這一帖子稱，上述“圣元奶粉事件為蒙牛策劃”一事疑為 伊利 策劃。該帖子稱：“蒙牛表示楊再飛不是蒙牛總裁助理，也非蒙牛員工，只有安勇是蒙牛員工。安勇確已被抓。而‘網(wǎng)絡(luò)傳聞圣元是蒙牛策劃’事件，是 伊利 部署。 伊利 向員工發(fā)送電子郵件，全文如網(wǎng)絡(luò)傳播的一樣。該郵件已經(jīng)被 伊利 人員傳給蒙牛，蒙牛已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，國資委已經(jīng)介入。”
我無意要斷清蒙牛、 伊利 和圣元的案子，依據(jù)不足也無法斷清，但是從已經(jīng)得到的有限的資訊和這幾個企業(yè)以往的行事原則判斷，這個內(nèi)訌，水平實(shí)在太低。
搞對手，證據(jù)也請來點(diǎn)真的
首先，我不太相信蒙牛會費(fèi)盡心機(jī)用誣陷的手段去打擊圣元，因?yàn)槭ピ悴坏盟母偁帉κ帧暮侠硇缘慕嵌壬峡矗绻膳ａ槍?伊利 搞些小動作反倒更顯合情合理。如果蒙牛針對 伊利 ， 伊利 為什么不直接說呢，為什么把圣元拉做“受害”同盟呢？
圣元性早熟事件經(jīng)官方調(diào)查，虛驚一場，圣元奶粉基本正常，并未發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性問題。那么，如果圣元事件是蒙牛策劃的，水平實(shí)在是太低了。現(xiàn)在，由 伊利 親自將蒙牛玩砸了的圣元事件揭露出來，恰恰說明 伊利 也沒好到哪兒去。也就是說，如果圣元事件是蒙牛策劃的，如果“圣元奶粉事件為蒙牛策劃”一事是 伊利 策劃，這兩個活做得太過下三濫，這根本不是兩個乳業(yè)巨頭所應(yīng)有的正常行為。
從這樁乳業(yè)內(nèi)訌事件來看，乳業(yè)真的要提高競爭水平了。搞對手，證據(jù)也請要來點(diǎn)真的；當(dāng)競爭對手出事了，你別再踩上一腳，因?yàn)椴壬蠈Ψ剑⒉荒芴Ц咦约骸?BR>
不僅是知名企業(yè)，政府的公信力大幅下降
從三聚氰胺到圣元性早熟事件，再到今天的蒙牛 伊利 內(nèi)訌，本質(zhì)上是知名企業(yè)沒有公信力，更可悲的是，政府的公信力也大幅下降，這種社會環(huán)境更為謠言的傳播提供了土壤，“不信政府信網(wǎng)傳”成為社會一大現(xiàn)象。
這種現(xiàn)狀，歸根結(jié)底是一些企業(yè)希望在混戰(zhàn)中，借機(jī)使用不光明手段，以犧牲行業(yè)利益和政府公信力為代價，趁亂為自己謀求更大利益，雖然這是短期利益，但是他們此時顧不了那么許多了。在這些企業(yè)心中，也許壓根兒沒打算讓行業(yè)走上正軌。其結(jié)果是，企業(yè)為達(dá)到目的不自尊不自重，政府難公關(guān)、被“漏洞”，最終，政府的公信力也被搭上。
比如， 伊利 指責(zé)蒙牛在爭奪“中國探月工程唯一指定乳制品”的過程中，采取不正當(dāng)手段的同時，就搭上了國防科工居“一女二嫁”的管理“漏洞”。現(xiàn)在，國防科工局的公信力已經(jīng)被懷疑，蒙牛 伊利 無論誰最后成為“唯一指定”，都不會成為贏家。
乳業(yè)的這番亂景，只會讓消費(fèi)者對以 伊利 蒙牛為代表的乳業(yè)更加不信任，他們競爭時敢用卑劣的手段，對消費(fèi)者時同樣沒有什么做不出來的。
乳業(yè)企業(yè)要和政府一道，必須重建公信力，用實(shí)際行動讓全社會恢復(fù)對政府、對企業(yè)、對產(chǎn)品的信任。
重提責(zé)任，企業(yè)升級
大責(zé)任，是一種大智慧，只有大智慧，才能成就大事業(yè)。
要想成為令人尊敬的行業(yè)老大，需要具備兩種常人所不能的素質(zhì)。一是，能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，為屬眾描繪宏偉的事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，展示行業(yè)前景與趨勢。即，站得高，看得遠(yuǎn)，具有前瞻性；二是，承擔(dān)社會責(zé)任，在經(jīng)營企業(yè)為贏利而戰(zhàn)的過程當(dāng)中，能夠很好照顧到全社會、全人類的利益，說白了，不是唯利是圖。能夠把企業(yè)利益、行業(yè)利益、社會利益協(xié)調(diào)起來，同行愿意追隨左右，消費(fèi)者擁戴這個品牌，在行業(yè)在社會具有凝聚力、號召力與親和力。
老大企業(yè)的發(fā)展必須著力于行業(yè)的發(fā)展，也依靠著行業(yè)的發(fā)展。沒有行業(yè)，企業(yè)就像魚沒有了水，就不可能有廣大的市場和適宜的生存環(huán)境。所以，-全球品牌網(wǎng)- 伊利 、蒙牛這樣的領(lǐng)軍企業(yè)要做行業(yè)，眼界不能太窄，如果你總是干那些雞鳴狗盜之事，可能一時撈點(diǎn)錢，但是不可能成就老大偉業(yè)。
無論今天的蒙牛是不是做得到，當(dāng)年的牛根生說的是對的，他說“小策略看對手，大策略看市場。”他要求企業(yè)站在行業(yè)的高度處理企業(yè)的發(fā)展和競爭問題。
他有一句“名言”：提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行。他明白，只有把這個行業(yè)的市場做大了，大家才都有飯吃。
責(zé)任升級，企業(yè)才能升級，真誠地希望 伊利 蒙牛從內(nèi)訌中走出來，把注意力放在行業(yè)發(fā)展上，放在對消費(fèi)者負(fù)責(zé)上，放在產(chǎn)品升級品牌升級上。
從19日起，在天涯、鳳凰網(wǎng)等一些網(wǎng)絡(luò)中盛傳有關(guān)圣元奶粉事件“其背后有黑手”的帖子。包括“圣元奶粉性早熟”事件、 伊利 “QQ星”及多家嬰幼兒魚油含EPA會導(dǎo)致性早熟等事件都是其競爭對手蒙牛公司策劃的新聞，多名涉案人員已經(jīng)被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的帖子稱：“蒙牛公司伙同公關(guān)公司涉嫌造謠攻擊對手，已經(jīng)有多人被拘捕。據(jù)傳蒙牛總裁助理?xiàng)钤亠w、蒙牛兒童奶項(xiàng)目負(fù)責(zé)人安勇等及北京博斯智奇公關(guān)公司、北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷公司數(shù)人涉案。安勇被正式批捕；北京博斯智奇公關(guān)顧問有限公司副總經(jīng)理趙士勇（曾任蒙牛集團(tuán)首席顧問）、副總經(jīng)理兼項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人肖雪梅等7人接受審訊；網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)人趙寧、馬野、郝歷平等3人被拘留。”
隨后，另一種截然不同的為蒙牛叫屈的帖子也開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。這一帖子稱，上述“圣元奶粉事件為蒙牛策劃”一事疑為 伊利 策劃。該帖子稱：“蒙牛表示楊再飛不是蒙牛總裁助理，也非蒙牛員工，只有安勇是蒙牛員工。安勇確已被抓。而‘網(wǎng)絡(luò)傳聞圣元是蒙牛策劃’事件，是 伊利 部署。 伊利 向員工發(fā)送電子郵件，全文如網(wǎng)絡(luò)傳播的一樣。該郵件已經(jīng)被 伊利 人員傳給蒙牛，蒙牛已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，國資委已經(jīng)介入。”
我無意要斷清蒙牛、 伊利 和圣元的案子，依據(jù)不足也無法斷清，但是從已經(jīng)得到的有限的資訊和這幾個企業(yè)以往的行事原則判斷，這個內(nèi)訌，水平實(shí)在太低。
搞對手，證據(jù)也請來點(diǎn)真的
首先，我不太相信蒙牛會費(fèi)盡心機(jī)用誣陷的手段去打擊圣元，因?yàn)槭ピ悴坏盟母偁帉κ帧暮侠硇缘慕嵌壬峡矗绻膳ａ槍?伊利 搞些小動作反倒更顯合情合理。如果蒙牛針對 伊利 ， 伊利 為什么不直接說呢，為什么把圣元拉做“受害”同盟呢？
圣元性早熟事件經(jīng)官方調(diào)查，虛驚一場，圣元奶粉基本正常，并未發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性問題。那么，如果圣元事件是蒙牛策劃的，水平實(shí)在是太低了。現(xiàn)在，由 伊利 親自將蒙牛玩砸了的圣元事件揭露出來，恰恰說明 伊利 也沒好到哪兒去。也就是說，如果圣元事件是蒙牛策劃的，如果“圣元奶粉事件為蒙牛策劃”一事是 伊利 策劃，這兩個活做得太過下三濫，這根本不是兩個乳業(yè)巨頭所應(yīng)有的正常行為。
從這樁乳業(yè)內(nèi)訌事件來看，乳業(yè)真的要提高競爭水平了。搞對手，證據(jù)也請要來點(diǎn)真的；當(dāng)競爭對手出事了，你別再踩上一腳，因?yàn)椴壬蠈Ψ剑⒉荒芴Ц咦约骸?BR>
不僅是知名企業(yè)，政府的公信力大幅下降
從三聚氰胺到圣元性早熟事件，再到今天的蒙牛 伊利 內(nèi)訌，本質(zhì)上是知名企業(yè)沒有公信力，更可悲的是，政府的公信力也大幅下降，這種社會環(huán)境更為謠言的傳播提供了土壤，“不信政府信網(wǎng)傳”成為社會一大現(xiàn)象。
這種現(xiàn)狀，歸根結(jié)底是一些企業(yè)希望在混戰(zhàn)中，借機(jī)使用不光明手段，以犧牲行業(yè)利益和政府公信力為代價，趁亂為自己謀求更大利益，雖然這是短期利益，但是他們此時顧不了那么許多了。在這些企業(yè)心中，也許壓根兒沒打算讓行業(yè)走上正軌。其結(jié)果是，企業(yè)為達(dá)到目的不自尊不自重，政府難公關(guān)、被“漏洞”，最終，政府的公信力也被搭上。
比如， 伊利 指責(zé)蒙牛在爭奪“中國探月工程唯一指定乳制品”的過程中，采取不正當(dāng)手段的同時，就搭上了國防科工居“一女二嫁”的管理“漏洞”。現(xiàn)在，國防科工局的公信力已經(jīng)被懷疑，蒙牛 伊利 無論誰最后成為“唯一指定”，都不會成為贏家。
乳業(yè)的這番亂景，只會讓消費(fèi)者對以 伊利 蒙牛為代表的乳業(yè)更加不信任，他們競爭時敢用卑劣的手段，對消費(fèi)者時同樣沒有什么做不出來的。
乳業(yè)企業(yè)要和政府一道，必須重建公信力，用實(shí)際行動讓全社會恢復(fù)對政府、對企業(yè)、對產(chǎn)品的信任。
重提責(zé)任，企業(yè)升級
大責(zé)任，是一種大智慧，只有大智慧，才能成就大事業(yè)。
要想成為令人尊敬的行業(yè)老大，需要具備兩種常人所不能的素質(zhì)。一是，能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，為屬眾描繪宏偉的事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，展示行業(yè)前景與趨勢。即，站得高，看得遠(yuǎn)，具有前瞻性；二是，承擔(dān)社會責(zé)任，在經(jīng)營企業(yè)為贏利而戰(zhàn)的過程當(dāng)中，能夠很好照顧到全社會、全人類的利益，說白了，不是唯利是圖。能夠把企業(yè)利益、行業(yè)利益、社會利益協(xié)調(diào)起來，同行愿意追隨左右，消費(fèi)者擁戴這個品牌，在行業(yè)在社會具有凝聚力、號召力與親和力。
老大企業(yè)的發(fā)展必須著力于行業(yè)的發(fā)展，也依靠著行業(yè)的發(fā)展。沒有行業(yè)，企業(yè)就像魚沒有了水，就不可能有廣大的市場和適宜的生存環(huán)境。所以，-全球品牌網(wǎng)- 伊利 、蒙牛這樣的領(lǐng)軍企業(yè)要做行業(yè)，眼界不能太窄，如果你總是干那些雞鳴狗盜之事，可能一時撈點(diǎn)錢，但是不可能成就老大偉業(yè)。
無論今天的蒙牛是不是做得到，當(dāng)年的牛根生說的是對的，他說“小策略看對手，大策略看市場。”他要求企業(yè)站在行業(yè)的高度處理企業(yè)的發(fā)展和競爭問題。
他有一句“名言”：提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行。他明白，只有把這個行業(yè)的市場做大了，大家才都有飯吃。
責(zé)任升級，企業(yè)才能升級，真誠地希望 伊利 蒙牛從內(nèi)訌中走出來，把注意力放在行業(yè)發(fā)展上，放在對消費(fèi)者負(fù)責(zé)上，放在產(chǎn)品升級品牌升級上。
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本文來源： 伊利蒙牛暗斗，呼喚責(zé)任升級
