就在奢侈品大牌們集體降價(jià)以挽救萎靡不振的市場(chǎng)的時(shí)候， 快時(shí)尚 品牌2015年最新財(cái)報(bào)陸續(xù)公布，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，同比增幅都不小，其中一家同比增幅高達(dá)130%。由于在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)暴漲， 快時(shí)尚 巨頭繼續(xù)保持急速擴(kuò)張的節(jié)奏。以H&M為例，該品牌計(jì)劃今年在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)80家門(mén)店，其中兩家在杭州，一家在解百新世紀(jì)B座，另一家在下沙即將開(kāi)業(yè)的龍湖金沙天街。

　　
快時(shí)尚 財(cái)報(bào)節(jié)節(jié)攀升
　　前段時(shí)間，因?yàn)樵囈麻g視頻事件，優(yōu)衣庫(kù)又火了一把，這個(gè) 快時(shí)尚 品牌以自己都沒(méi)想到的方式完成了一場(chǎng)眼球營(yíng)銷。其實(shí)，截至今年3月31日，優(yōu)衣庫(kù)就已經(jīng)“反敗為勝”。在此前的12個(gè)月里，該品牌在歐洲市場(chǎng)的收入，達(dá)到2.03億歐元，較上一財(cái)年暴漲131%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
　　H&M和ZARA今年第一季度的成績(jī)也不錯(cuò)。H&M稅后利潤(rùn)有36.4%的增長(zhǎng)；ZARA則實(shí)現(xiàn)了28.3%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下兩年多以來(lái)最大增幅。
　　另一家日系 快時(shí)尚 品牌無(wú)印良品的最新財(cái)報(bào)也顯示，品牌在華業(yè)績(jī)良好，2015年3-5月的營(yíng)業(yè)收入同比大增90%。
　　ZARA和H&M的核心優(yōu)勢(shì)是反應(yīng)快速的設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈、到位的市場(chǎng)營(yíng)銷，以及靠品類繁多和時(shí)尚感來(lái)吸引年輕的90后受眾——H&M最近宣布，將于今年11月秋冬季發(fā)布與第11個(gè)設(shè)計(jì)師合作的限量系列。
　　優(yōu)衣庫(kù)的核心優(yōu)勢(shì)在于新面料的研發(fā)和生產(chǎn)零售模式。優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨、輕羽絨，再到Heatteck都是有技術(shù)含量的材料設(shè)計(jì)，不但有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優(yōu)衣庫(kù)是自有品牌專業(yè)零售商，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)物流、銷售都由一個(gè)公司完成，從工廠直接到零售店。通過(guò)這種生產(chǎn)方式，它能精確地對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制，還能準(zhǔn)確了解顧客需求。
　　位于杭州湖濱商圈的利星，因?yàn)橛卸嗉?快時(shí)尚 品牌入駐，一直人氣旺。“優(yōu)衣庫(kù)今年折扣季銷售依舊是同地區(qū)門(mén)店的首位，ZARA的表現(xiàn)比去年還要好，無(wú)印良品上周賣斷了貨，BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也都良好。”杭州利星購(gòu)物廣場(chǎng)的工作人員說(shuō)。

杭州9月又要開(kāi)三家 快時(shí)尚 新店
　　銷售業(yè)績(jī)上升， 快時(shí)尚 拓展的步伐自然加快。據(jù)了解，H&M集團(tuán)目前在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)3200家門(mén)店，僅中國(guó)內(nèi)地就有200多家店鋪。今年H&M計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新增80間門(mén)店，其中有兩家就在杭州，計(jì)劃9月中旬前后亮相，分別位于解百新世紀(jì)B座和下沙即將開(kāi)業(yè)的龍湖金沙天街。
　　其中，入駐解百新世紀(jì)的這家H&M，將作為品牌在杭州的形象旗艦店開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)2000平米，分上下兩層，主營(yíng)服飾鞋包。
　　這樣一來(lái)，湖濱商圈這一帶， 快時(shí)尚 都基本上到齊了。尤其是品牌入駐的第一家店，或者是大型的形象旗艦店，品牌在選址上還是更傾向于在城市的最中心商圈落腳。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都選擇了湖濱銀泰。
　　另一日系 快時(shí)尚 品牌無(wú)印良品，截至2014年年底，其在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店的數(shù)量達(dá)到128家，銷售額占全球范圍的10%。今年，無(wú)印良品計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地再開(kāi)30家店。最近的消息是，無(wú)印良品計(jì)劃在8月后，將其在中國(guó)內(nèi)地銷售的衣物約260個(gè)品類商品價(jià)格平均下調(diào)20%，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。
　　ZARA、優(yōu)衣庫(kù)也在急速擴(kuò)張。上海仲量聯(lián)行報(bào)告顯示，優(yōu)衣庫(kù)預(yù)計(jì)今年在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)100家新店；ZARA雖然表示今年將以拓展美國(guó)市場(chǎng)為重要任務(wù)，但也留下了在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)60家店的計(jì)劃，其中一家在下沙龍湖金沙天街，預(yù)計(jì)也將于9月份開(kāi)業(yè)。

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　　奢侈品大牌降價(jià)又關(guān)店
　　這廂 快時(shí)尚 財(cái)報(bào)節(jié)節(jié)攀升，不斷擴(kuò)張品牌版圖，而奢侈品大牌卻毫無(wú)意外地再度面臨業(yè)績(jī)下滑，降價(jià)又關(guān)店。
　　剛剛經(jīng)過(guò)管理層大換血的Gucci，今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度凈利潤(rùn)暴跌44%，品牌一再調(diào)整在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店數(shù)量，從2014年的49家，縮減至33家。
　　香奈兒的日子也不好過(guò)。今年3月中旬，香奈兒將其產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)下調(diào)20%，目前香奈兒在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店只有11家，僅為該品牌店鋪數(shù)量最多時(shí)期的一半。
　　上周，Prada宣布對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)商品幾乎涵蓋其全部領(lǐng)域。以某款包在中國(guó)內(nèi)地售價(jià)為例，由原價(jià)1.8萬(wàn)元降至1.6萬(wàn)元，調(diào)價(jià)幅度約為11%，高于奢侈品一般5%-7%的調(diào)價(jià)范圍。

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