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奧康牽手斯凱奇 正式進軍運動板塊

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-08 10:30:21  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:26

8月8日,浙江 奧康 鞋業股份有限公司與美國時尚運動品牌斯凱奇(Skechers)舉行簽約活動,雙方達成戰略合作。此舉標志著以皮鞋為主營業務的 奧康 正式進軍運動板塊。
奧康 鞋業董事長王振滔在接受記者采訪時表示,進軍運動品牌是自己一直的心愿,選擇與斯凱奇合作是一種“走捷徑”的方式。
未來 奧康 將利用其渠道優勢與斯凱奇強強聯手,全力打造多品牌全品類“鞋業王國”。

計劃5年開千家店
根據雙方所簽署的協議, 奧康 將與斯凱奇建立長期戰略合作關系,并在雙方協議確定的計劃拓展區域內,取得中國內地斯凱奇品牌專賣店的拓展經營權與“斯凱奇”(SKECHERS)等標識使用權。
斯凱奇中國區CEO陳偉利在接受記者采訪時表示, 奧康 在二三線城市專賣店渠道擁有豐富的實戰經驗和資源優勢,而斯凱奇在進入中國內地市場7年時間里,目前品牌區域還一直局限于一二線城市,銷售渠道以購物中心、百貨商場為主,兩者擁有明顯的優勢互補性質,這也是雙方牽手的重要原因。
據悉,截至2014年底,斯凱奇通過合營公司在中國內地經營260家零售店(不包含授權店及經銷商店),同比增加53%,其中215家位于百貨公司,主要分布在一二線城市。
根據雙方合作協議,計劃未來五年內在中國境內開設1000家斯凱奇品牌專賣店。
王振滔表示, 奧康 多年來在運動服飾板塊鮮有涉及,此次選擇與斯凱奇合作,正好彌補了這一短板,將能夠有效幫助 奧康 全面打造鞋業系統全品類。

欲分羹體育產業蛋糕
國務院去年發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,被視為促進體育產業發展的綱領性文件。
選擇在這樣的時機進軍運動品牌市場,王振滔也毫不避諱地表示要在體育產業市場分一杯羹的決心。“過去的十年,可以看做是中國的第一個體育產業發展周期,培育出諸如匹克、361、探路者這樣一批體育品牌,而從去年開始,到今年北京冬奧會的申辦成功,可以說中國進入了第二個體育發展的周期。相比第一個周期,現在的體育產業更注重專業裝備,國家更倡導全民健身運動的概念,我相信像斯凱奇這樣主營健步鞋的品牌會迎來契機。”王振滔表示。
業內人士指出,近幾年國內運動鞋品牌產品的銷售業績下降,而同樣主推健步鞋概念的新百倫在國內的擴張很引人注目,不論在線上線下都增長迅猛,“可以看到的是,在健步鞋領域國內消費需求不是不旺,而是本土運動產品在品牌形象定位上做得不好,可以這么說,誰能夠把品牌升級到位,誰就可以抓到市場先機。”
不過,也有業內人士分析指出,盡管Skechers躋身美國運動鞋市場的前列,但在中國的品牌認知度較低,甚至不如這幾年崛起的新百倫、亞瑟士等“新貴”。
“斯凱奇在品牌認知度上無法媲美耐克阿迪等一線品牌,在價格競爭上與本土品牌相比又無法占優勢,如何在市場競爭日益激烈的二三線市場取得成績,需要合作雙方在品牌推廣方面深思熟慮。”上述業內人士表示。

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