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門店規(guī)劃的16種技巧,哪些你覺得有用?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-30 10:22:44  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):28

1、 主走道:至少一個以上的橫向及一個以上的縱向主走道,至少4~6米寬,進(jìn)門后應(yīng)讓顧客立刻看到主走道,讓人有一種寬敞的感覺。
2、 次走道:寬度較窄或靠四周墻壁的走道,寬度至少3米。

3、 貨架走道:指貨架與貨架之間的走道,至少2.5~3米寬,特殊情況不應(yīng)少于2米。

4、 部門集中:將百貨、食品干貨及生鮮三個部門分別集中在一起,利于顧客選購及 門店 管理。

5、 百貨靠近入口:百貨商品毛利較高(電氣除外),是商場掙毛利的部門,應(yīng)擺在靠近入口處,讓顧客進(jìn)門就有機(jī)會采購。

6、 生鮮在里面:避免把生鮮放在進(jìn)門的地方,否則顧客買了湯湯水水的生鮮之后,就要盡快結(jié)帳離開。因此把生鮮擺在里面的死角處,應(yīng)是個好的選擇。生鮮雖然價值低,但卻最吸引顧客,因?yàn)樗鼈兪穷櫩妥钚枰纳唐贰?/p>

7、 食品靠近出口:食品干貨占40%銷售額,是家庭必需品,放在靠近出口處,不會損失商機(jī),因?yàn)轭櫩鸵欢ㄒI。

8、 日化(洗化)商品靠近周轉(zhuǎn)倉出口:日化商品(包括家庭用紙制品)的銷售額能占到全店的8~12%,商品回轉(zhuǎn)快,盡量擺在靠近周轉(zhuǎn)倉的地方,可降低員工的勞動強(qiáng)度,補(bǔ)貨也較快,不必遠(yuǎn)距離運(yùn)動,可提高營運(yùn)效率。

9、 精品集中:把一些容易丟失的高單價、中高檔、或體積小的商品集中管理,成立一個精品部,可銷售照相用品、電子精品、影音像制品、化妝品、高檔飾品、裝飾品、甚至高檔煙酒等商品。如果這些商品的回轉(zhuǎn)慢,可考慮“聯(lián)營”,按固定比例保底提成,精品部內(nèi)可要求供應(yīng)商制作“形象柜”,以提升檔次。

10、 關(guān)聯(lián)布局:百貨“軟品”或“硬品”盡量做關(guān)聯(lián)布局。“軟品”包括:“服裝鞋帽、家紡、床上用品、嬰兒用品”等,可以做關(guān)聯(lián)布局。“硬品”包括:“文體用品、家電用品、家居用品、DIY用品”等,也可以做關(guān)聯(lián)布局。

11、 關(guān)聯(lián)陳列:貨架走道兩旁的商品應(yīng)該有關(guān)聯(lián)陳列,即把相關(guān)屬性的商品放在貨架走道兩旁。千萬不要把同一貨架的兩側(cè)做關(guān)聯(lián)陳列。

12、 磁石理論:主走道是第一磁石應(yīng)陳列消費(fèi)量大,且消費(fèi)頻率較高的“主力商品”,端架促銷商品是“第二磁石”;次走道上的“新商品”、“季節(jié)性商品”、或燈光補(bǔ)強(qiáng)的“明顯商品”是第三磁石;一般貨架走陳列的商品是第四磁石。充分利用第一、第二、及第三磁石,把顧客吸引到第四磁石(貨架走道)內(nèi),讓顧客與商品接觸的時間愈久愈好,引起他們的沖動性購物,提升客單價。

13、 促銷區(qū):賣場可規(guī)劃專門的促銷區(qū),以吸引客人。也可利用較寬的主走道作為促銷區(qū),擺放一些地堆或地籠,但不可阻檔左右橫向的貨架走道。

14、 利用死角:賣場四個角落是顧客動線的死角,應(yīng)擺放一些吸引顧客的商品部門(例如:電氣、日化、生鮮、糧油等)靠“聲、光、色、或特別標(biāo)示”吸引客人。

15、 米效原則:每一“直線米數(shù)”所產(chǎn)生的銷售額稱為“直線米效”。各商品大組“直線米數(shù)”的分配,應(yīng)與“直線米效”成正比。換名話說:米效大的商品大組應(yīng)分配較長的貨架,如此才能提升 門店 的績效。

16、 坪效原則:不能以直排列的商品,無法計算其“陳列米數(shù)”及“直線米效”,因此這些商品可以其“每平方米”所產(chǎn)生的銷售額,即“坪效”,來衡量其效益。“坪效”低于同類商品的平均水平時,應(yīng)做必要的調(diào)整,包括商品品牌、商品結(jié)構(gòu)、價格、檔次……等等。

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