“ 男士護膚 由新興走向成熟”、“ 男士護膚 潛力巨大”、“進入 男士護膚 掘金時代”……近兩年來，這一類觀點頻頻在媒體上出現(xiàn)。其實在很多人的主觀印象里，當下人們生活相對富足、消費觀念改變，加上受到日益發(fā)達的娛樂業(yè)的影響， 男士護膚 也是時候迎來屬于它的春天了。但據(jù)終端的反饋， 男士護膚 在一線的表現(xiàn)似乎并沒有大家印象中那么出色，用“不溫不火”一詞形容可能更為貼切。那么，實際上 男士護膚 是否如大家期望那樣，是一只潛力股?還是行業(yè)高估了目前的發(fā)展形勢?
從數(shù)據(jù)看 男士護膚 的市場“錢”景
各大品牌布局 男士護膚
事實上，不少知名品牌近幾年來在 男士護膚 領域的動作，已顯示出品牌方對 男士護膚 市場的信心：
兩年前，雅詩蘭黛啟動了數(shù)年來最大規(guī)模的架構調整，專門成立了 男士護膚 部門，明確宣布發(fā)力男士化妝品市場。不止雅詩蘭黛，重視 男士護膚 領域布局的知名品牌越來越多，包括不少早已布局這一領域的品牌：高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩、倩碧、契爾氏等，還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等大眾品牌，國內化妝品一哥上海家化等，或遲或早都推出了自家的 男士護膚 品。
渠道方面，屈臣氏前兩個月攜手郭富城推出新的 男士護膚 品牌，并在在天貓、京東、官網(wǎng)等線上渠道同時發(fā)售。這雖然不是屈臣氏第一次推出 男士護膚 品牌，但據(jù)媒體報道，這次屈臣士為推廣該新品牌下足了功夫，不僅在線上做足了全方位的廣告，甚至連店面里的陳列，也一定程度上擠壓了部分國際品牌，只為該 男士護膚 品牌留出最優(yōu)級最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商顯然都對男性護膚市場頗為青睞，紛紛投身該領域，顯示出了對 男士護膚 市場的重視。業(yè)界不少分析認為， 男士護膚 品市場必然是日化市場未來的重要增長點，但目前仍需給予其足夠的市場培育時間，而數(shù)據(jù)給出的答案更為清晰。
2013年起，中國已成功超越韓國，成為亞洲最大的 男士護膚 品市場。根據(jù)市場研究機構Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費達33億美元(約合人民幣205億元)，其中亞洲市場占64%，為21億美元。其中，包括香港在內的中國地區(qū)已超過前一年排名第一的韓國，成為亞洲 男士護膚 品最大的市場，規(guī)模為9.748億美元，超過了北美的2.864億美元以及西歐的6.829億美元。
智研咨詢集團2014年發(fā)布的《2014-2019年中國護膚品行業(yè)調研及未來發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》則顯示， 男士護膚 品市場一直保持著兩位數(shù)的增速，行業(yè)正在不斷擴張，并預測2019年 男士護膚 品市場規(guī)模將超過60億美元。按照這些推測，這個市場的前景無疑是誘人的。
男性消費特點顯示市場潛力
那么，一線所反饋的“不溫不火”，可能和哪些要素相關呢?我們先來分析一下當前 男士護膚 品的市場消費特點。
米文科技日前發(fā)布了《 男士護膚 品淘寶數(shù)據(jù)行業(yè)分析報告》，顯示2016年6月份淘寶全網(wǎng) 男士護膚 品市場規(guī)模達到3600萬元，并分析了2016年6月的淘寶全網(wǎng) 男士護膚 品的多方面情況。該數(shù)據(jù)分析顯示了當前 男士護膚 市場的幾大特點：
“從淘寶全網(wǎng)市場占有率看來， 男士護膚 品中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%、10.5%成為最熱銷的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一項占到了超過23%的份額，該數(shù)據(jù)并未顯示這部分的品牌構成，但顯然，這個不小的份額是值得本土品牌力爭的陣地。
而在產(chǎn)品價格方面，價格在24-36元之間的產(chǎn)品銷量以及銷售額艾為最高，其中銷量占比達37.5%，銷售額占比23.3%。
具體到男士對護膚品細節(jié)的需求，該報告也也給出了數(shù)據(jù)，顯示了男性護膚與女性護膚不同的特點。例如，男士不像女士一樣，會去購買產(chǎn)品小樣進行嘗試，其中小樣的購買率為0，男士100%購買的是正常規(guī)格的產(chǎn)品。再比如，男士對產(chǎn)品對膚質的細分也不是非常在意，高達75%的男性消費者會購買適合任何膚質的產(chǎn)品，并且極少選擇特殊用途化妝品，這一項占比僅為2%。
以上分析表明，雖然當前 男士護膚 消費意識相比以前所改變，但對過于細化的產(chǎn)品功能細分并不熱衷，萬金油式簡單省事的通用型產(chǎn)品仍是他們的首選。
從區(qū)域來看，仍是廣東、上海、北京、浙江等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域中，關注 男士護膚 品的人群占比更高，其中廣東省占比最高，這也反映了經(jīng)濟水平與 男士護膚 市場的關系。可以樂觀地預見，經(jīng)過一定時期，隨著其它區(qū)域經(jīng)濟水平逐漸上升， 男士護膚 品需求還將有非常大的提升，該市場將進一步擴大。
結語：
從上述案例及數(shù)據(jù)可以看到， 男士護膚 品需求具有極大潛力，雖然當前還未顯示出超強的爆發(fā)力，但相信隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，有著龐大人口基數(shù)的中國市場將釋放出越來越大的活力。當然，這個過程將是一個逐漸升溫的過程，但行業(yè)也應該順應發(fā)展趨勢，盡快作好相應規(guī)劃以及戰(zhàn)略布局，迎接即將可能出現(xiàn)的巨大市場空間。
從數(shù)據(jù)看 男士護膚 的市場“錢”景
各大品牌布局 男士護膚
事實上，不少知名品牌近幾年來在 男士護膚 領域的動作，已顯示出品牌方對 男士護膚 市場的信心：
兩年前，雅詩蘭黛啟動了數(shù)年來最大規(guī)模的架構調整，專門成立了 男士護膚 部門，明確宣布發(fā)力男士化妝品市場。不止雅詩蘭黛，重視 男士護膚 領域布局的知名品牌越來越多，包括不少早已布局這一領域的品牌：高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩、倩碧、契爾氏等，還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等大眾品牌，國內化妝品一哥上海家化等，或遲或早都推出了自家的 男士護膚 品。
渠道方面，屈臣氏前兩個月攜手郭富城推出新的 男士護膚 品牌，并在在天貓、京東、官網(wǎng)等線上渠道同時發(fā)售。這雖然不是屈臣氏第一次推出 男士護膚 品牌，但據(jù)媒體報道，這次屈臣士為推廣該新品牌下足了功夫，不僅在線上做足了全方位的廣告，甚至連店面里的陳列，也一定程度上擠壓了部分國際品牌，只為該 男士護膚 品牌留出最優(yōu)級最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商顯然都對男性護膚市場頗為青睞，紛紛投身該領域，顯示出了對 男士護膚 市場的重視。業(yè)界不少分析認為， 男士護膚 品市場必然是日化市場未來的重要增長點，但目前仍需給予其足夠的市場培育時間，而數(shù)據(jù)給出的答案更為清晰。
2013年起，中國已成功超越韓國，成為亞洲最大的 男士護膚 品市場。根據(jù)市場研究機構Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費達33億美元(約合人民幣205億元)，其中亞洲市場占64%，為21億美元。其中，包括香港在內的中國地區(qū)已超過前一年排名第一的韓國，成為亞洲 男士護膚 品最大的市場，規(guī)模為9.748億美元，超過了北美的2.864億美元以及西歐的6.829億美元。
智研咨詢集團2014年發(fā)布的《2014-2019年中國護膚品行業(yè)調研及未來發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》則顯示， 男士護膚 品市場一直保持著兩位數(shù)的增速，行業(yè)正在不斷擴張，并預測2019年 男士護膚 品市場規(guī)模將超過60億美元。按照這些推測，這個市場的前景無疑是誘人的。
男性消費特點顯示市場潛力
那么，一線所反饋的“不溫不火”，可能和哪些要素相關呢?我們先來分析一下當前 男士護膚 品的市場消費特點。
米文科技日前發(fā)布了《 男士護膚 品淘寶數(shù)據(jù)行業(yè)分析報告》，顯示2016年6月份淘寶全網(wǎng) 男士護膚 品市場規(guī)模達到3600萬元，并分析了2016年6月的淘寶全網(wǎng) 男士護膚 品的多方面情況。該數(shù)據(jù)分析顯示了當前 男士護膚 市場的幾大特點：
“從淘寶全網(wǎng)市場占有率看來， 男士護膚 品中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%、10.5%成為最熱銷的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一項占到了超過23%的份額，該數(shù)據(jù)并未顯示這部分的品牌構成，但顯然，這個不小的份額是值得本土品牌力爭的陣地。
而在產(chǎn)品價格方面，價格在24-36元之間的產(chǎn)品銷量以及銷售額艾為最高，其中銷量占比達37.5%，銷售額占比23.3%。
具體到男士對護膚品細節(jié)的需求，該報告也也給出了數(shù)據(jù)，顯示了男性護膚與女性護膚不同的特點。例如，男士不像女士一樣，會去購買產(chǎn)品小樣進行嘗試，其中小樣的購買率為0，男士100%購買的是正常規(guī)格的產(chǎn)品。再比如，男士對產(chǎn)品對膚質的細分也不是非常在意，高達75%的男性消費者會購買適合任何膚質的產(chǎn)品，并且極少選擇特殊用途化妝品，這一項占比僅為2%。
以上分析表明，雖然當前 男士護膚 消費意識相比以前所改變，但對過于細化的產(chǎn)品功能細分并不熱衷，萬金油式簡單省事的通用型產(chǎn)品仍是他們的首選。
從區(qū)域來看，仍是廣東、上海、北京、浙江等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域中，關注 男士護膚 品的人群占比更高，其中廣東省占比最高，這也反映了經(jīng)濟水平與 男士護膚 市場的關系。可以樂觀地預見，經(jīng)過一定時期，隨著其它區(qū)域經(jīng)濟水平逐漸上升， 男士護膚 品需求還將有非常大的提升，該市場將進一步擴大。
結語：
從上述案例及數(shù)據(jù)可以看到， 男士護膚 品需求具有極大潛力，雖然當前還未顯示出超強的爆發(fā)力，但相信隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，有著龐大人口基數(shù)的中國市場將釋放出越來越大的活力。當然，這個過程將是一個逐漸升溫的過程，但行業(yè)也應該順應發(fā)展趨勢，盡快作好相應規(guī)劃以及戰(zhàn)略布局，迎接即將可能出現(xiàn)的巨大市場空間。
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