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旺旺推出常溫酸奶新品 搶占兒童市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-07-19 09:17:47  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:71

日前,湖南省長沙市望城區人民政府與由 旺旺 集團合辦的“活力 旺旺 ·公益望城”馬拉松賽在望城區起跑,該活動今年首度舉行。值得注意的是,在馬拉松比賽開始前, 旺旺 推出了常溫酸奶新品“旺仔優酪乳”,將目標鎖定兒童市場。
  近年來常溫酸奶在各品類液態奶中異軍突起。數據顯示,2015年我國常溫酸奶零售額比上年同期增長91.1%,遠遠高于液態類乳品市場2.7%的增速。常溫酸奶過去三年復合增速80%,未來仍有望快速發展。常溫酸奶2015年的市場規模在130億-140億元,同比增長70%左右,過去三年復合增速約80%,未來仍有望較快發展。按照未來五年20%-25%復合增速計算,到2020年常溫酸奶規模有望達到350億-400億元左右。
  在此背景下,各大廠商紛紛推出自己的常溫酸奶。據介紹,旺仔優酪乳推出半個月,已經進駐全國2萬家以上的賣場,建立起了口碑, 旺旺 集團相關銷售負責人透露:“這款產品的經銷商訂單已經破億。目前工廠生產線滿產,但仍處于供不應求的狀態。”
  常溫酸奶行業目前集中度較高,前三大企業占比預計在90%左右。雖然行業集中度高,但是,目前市場上缺失一款專門為兒童研發的常溫酸奶。 旺旺 集團作為兒童奶生廠商,旗下“旺仔牛奶”占據著兒童風味奶的絕對市場份額,此次推出的旺仔優酪乳將搶奪兒童常溫酸奶市場。

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