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可口可樂在日本推出保健飲料新可樂Coca-Cola Plus

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-08-06 12:40:46  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:25

最近 可口可樂 在日本推出了新可樂Coca-Cola Plus,而這款新可樂最特別的地方在于,它是款保健飲料。
  按照 可口可樂 的說法,他們花了超過十年時間來研發 Coca-Cola Plus。這瓶 470 毫升的飲料無糖、零卡路里,而且,還加入了 5 克難以消化的糊精——一種膳食纖維的來源,售價大約為 162 日元(10 元左右)。
  Coca-Cola Plus 被日本政府批準為“特許保健食品”(Food for Specified Health Uses,簡稱 FOSHU),而其功效則是“每天配著食物,喝一瓶 Coca-Cola Plus 能夠幫助抑制脂肪吸收以及降低進食后血液中甘油三酯的含量”。
  想要獲得 FOSHU 認證必須要證明產品所提到的效果的有效性,這也是為什么 可口可樂 在推出這款產品之后強調這是第一款獲得 FOSHU 認證的 可口可樂 。
  顯然, 可口可樂 希望消費者能在吃各種高脂肪、高熱量的食物能想起來喝這款新產品,看推特上的宣傳你就能感受到這一點。
  日本社交媒體和亞馬遜上對 Coca-Cola Plus 的評價不是太多,不過總體來說都還算正面。
在日本,FOSHU 飲料市場競爭一直很激烈。因為老齡化嚴重,日本政府一直努力用各種方法改善民眾的飲食和生活習慣,比如強制 40 歲以上的人去檢查代謝綜合癥,所以和其他國家的消費者相比,日本消費者更關心自己所食用的產品的脂肪和糖的含量。
  他們自然就不太喜歡喝碳酸飲料了,反而是越來越喜歡功能性飲料,而且更傾向于買有所謂的“高科技”特點的產品。這也就是為什么許多飲料生產商都推出了原有產品的 FOSHU 版本,比如花王的 Healthya Coffee 和三得利的 Iyemon Tokucha。
  對同名的核心產品不斷下滑的現狀感到擔憂的 可口可樂 來說,功能性飲料是提高銷量的嘗試之一。這周二他們的 CEO James Quincy 在接受采訪時表示 可口可樂 想要“添加功能性飲料”,而日本的 Coca-Cola Plus 和準備在加拿大推出的 Dry Plus 正是其中的一部分。
  實際上,這也不是 可口可樂 第一次推出功能飲料版 可口可樂 。早在 2007 年,他們就在數個國家推出名字同樣是 Coca-Cola Plus 的產品,宣稱其中有更多的維生素和礦物質。
  不過效果并不好,日本消費者對它無感。而在美國,FDA 更是給 可口可樂 發了封警告信,表示“Plus”這個標簽要求成分含量比類似的產品的含量至少高出 10%, 可口可樂 回應說他們符合規定,不過 2011 年開始 Coca-Cola Plus 就從貨架上逐漸消失了。
  如果 Coca-Cola Plus 在日本賣得好, 可口可樂 說不定會考慮引進到其它國家,不過目前他們還沒有表示有這一計劃的想法。

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