最近 可口可樂 在日本推出了新可樂Coca-Cola Plus，而這款新可樂最特別的地方在于，它是款保健飲料。 　　按照 可口可樂 的說法，他們花了超過十年時間來研發(fā) Coca-Cola Plus。這瓶 470 毫升的飲料無糖、零卡路里，而且，還加入了 5 克難以消化的糊精——一種膳食纖維的來源，售價大約為 162 日元(10 元左右)。
　　Coca-Cola Plus 被日本政府批準(zhǔn)為“特許保健食品”(Food for Specified Health Uses，簡稱 FOSHU)，而其功效則是“每天配著食物，喝一瓶 Coca-Cola Plus 能夠幫助抑制脂肪吸收以及降低進(jìn)食后血液中甘油三酯的含量”。
　　想要獲得 FOSHU 認(rèn)證必須要證明產(chǎn)品所提到的效果的有效性，這也是為什么 可口可樂 在推出這款產(chǎn)品之后強(qiáng)調(diào)這是第一款獲得 FOSHU 認(rèn)證的 可口可樂 。
　　顯然， 可口可樂 希望消費(fèi)者能在吃各種高脂肪、高熱量的食物能想起來喝這款新產(chǎn)品，看推特上的宣傳你就能感受到這一點(diǎn)。
　　日本社交媒體和亞馬遜上對 Coca-Cola Plus 的評價不是太多，不過總體來說都還算正面。
在日本，F(xiàn)OSHU 飲料市場競爭一直很激烈。因?yàn)槔淆g化嚴(yán)重，日本政府一直努力用各種方法改善民眾的飲食和生活習(xí)慣，比如強(qiáng)制 40 歲以上的人去檢查代謝綜合癥，所以和其他國家的消費(fèi)者相比，日本消費(fèi)者更關(guān)心自己所食用的產(chǎn)品的脂肪和糖的含量。
　　他們自然就不太喜歡喝碳酸飲料了，反而是越來越喜歡功能性飲料，而且更傾向于買有所謂的“高科技”特點(diǎn)的產(chǎn)品。這也就是為什么許多飲料生產(chǎn)商都推出了原有產(chǎn)品的 FOSHU 版本，比如花王的 Healthya Coffee 和三得利的 Iyemon Tokucha。
　　對同名的核心產(chǎn)品不斷下滑的現(xiàn)狀感到擔(dān)憂的 可口可樂 來說，功能性飲料是提高銷量的嘗試之一。這周二他們的 CEO James Quincy 在接受采訪時表示 可口可樂 想要“添加功能性飲料”，而日本的 Coca-Cola Plus 和準(zhǔn)備在加拿大推出的 Dry Plus 正是其中的一部分。
　　實(shí)際上，這也不是 可口可樂 第一次推出功能飲料版 可口可樂 。早在 2007 年，他們就在數(shù)個國家推出名字同樣是 Coca-Cola Plus 的產(chǎn)品，宣稱其中有更多的維生素和礦物質(zhì)。
　　不過效果并不好，日本消費(fèi)者對它無感。而在美國，F(xiàn)DA 更是給 可口可樂 發(fā)了封警告信，表示“Plus”這個標(biāo)簽要求成分含量比類似的產(chǎn)品的含量至少高出 10%， 可口可樂 回應(yīng)說他們符合規(guī)定，不過 2011 年開始 Coca-Cola Plus 就從貨架上逐漸消失了。
　　如果 Coca-Cola Plus 在日本賣得好， 可口可樂 說不定會考慮引進(jìn)到其它國家，不過目前他們還沒有表示有這一計(jì)劃的想法。

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本文來源： 可口可樂在日本推出保健飲料新可樂Coca-Cola Plus