11月國內(nèi)團購銷售額增20%，實物產(chǎn)品占比上升

大風降溫拉動團購入“暖冬”，根據(jù)獨立團購導航網(wǎng)站團800最新11月團購市場統(tǒng)計報告顯示，11月行業(yè)前三名交易額均突破2億元。前11個月，全國團購銷售額總計已接近95億元，全年銷售額突破百億元已是“板上釘釘”。

行業(yè)呈三足鼎立之勢

在進行了四個月激烈的行業(yè)競爭之后，各網(wǎng)站在銷售額上的比拼已由億元級升級至兩億元。統(tǒng)計報告顯示，美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)及窩窩團11月交易額突破兩億，而大眾點評團和糯米網(wǎng)11月成績保持在1億元以上。

同時，11月全國團購總銷售額達14.5億元，較上月增長近20%，預(yù)計12月份的銷售額將繼續(xù)保持增長，照此計算，團購業(yè)今年較去年將實現(xiàn)5倍增長。

報告顯示，截至11月底，全國現(xiàn)存團購網(wǎng)站約3907家，環(huán)比減少3.7%。11月全國共計新增15家團購網(wǎng)站，因網(wǎng)站無法訪問、無產(chǎn)品更新或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型被視為關(guān)閉的團購網(wǎng)站共計165家。在國內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)縮水的同時，團購在各城市的熱度正悄然蔓延，據(jù)了解，超過百萬元銷售額的地方城市由上月的102個增加至106個。

分析人士認為，在市場總額增長和地基逐步夯實中，團購網(wǎng)站仍在整合淘汰中，大站們的“馬太效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛評論指出，團購網(wǎng)站這一年雖然逐漸在合并，但蘊含的能量并不會大幅縮水，消費者的實際需求驅(qū)動著行業(yè)的未來。

實物類產(chǎn)品占比上升

報告指出，除餐飲和電影兩大品類繼續(xù)擔當團購網(wǎng)站11月的吸金法寶外，11月全國各地的驟然降溫引發(fā)過冬裝備的團購熱銷，不僅銷售額超過1億元，更將實物商品銷售額占比拉升至22.8%。

值得注意的是，雖然餐飲占據(jù)11月將近42%的市場，但全國團購成交額上漲的主要增長點卻是實物商品團購。數(shù)據(jù)顯示，11月實物商品團購的銷量占比首次跌出50%，但實物商品銷售額不跌反升，11月實物商品銷售額達到3.22億元，環(huán)比增長45.7%。

分析人士稱，11月全國被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品為團購市場帶來了1.8億元的銷售額，比10月份增加1倍有余。

本地服務(wù)更吸引用戶

根據(jù)對惟一身份用戶搜索量的匿名統(tǒng)計，對搜索次數(shù)達百萬級的100個團購熱門關(guān)鍵詞進行提取，發(fā)現(xiàn)2011年搜索最熱的關(guān)鍵詞絕大多數(shù)指向本地消費類團購。

調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，實物類商品較服務(wù)類團購似乎更能吸引用戶“閱讀”：在“每次搜索的結(jié)果瀏覽量”這項中，實物類商品占據(jù)了前20項中的17項，頁面瀏覽量均超過或接近4次，最高甚至超過6次；而搜索本地消費類團購的用戶“每次搜索的結(jié)果瀏覽量”普遍低于3次。

由此可以看出，本地消費類團購似乎更容易匹配和命中消費者的喜好。胡琛指出，用戶通過團購導航上其他網(wǎng)友的評論更容易確定該團購產(chǎn)品的性價比，更容易做出購買決定。而實物類團購商品千篇一律，消費者使用淘寶等平臺多次瀏覽的習慣根深蒂固，反而顧慮更多。