阿里最新發(fā)布的《2013雙11營銷白皮書》中，去年雙11期間主要成交來源及占比中，33%來自收藏和購物車。這充分說明雙11前的預熱會非常重要，針對新客戶的推廣以及老客戶的營銷告知，將在很大程度上決定雙11工作的成敗。
那今天，我們就來聊一聊客戶運營（CRM）的話題，常聽到很多人抱怨，我知道要對我的客戶群體進行運營，但究竟應該腫么去做呢？我應該做些什么？或者有人覺得CRM營銷只是針對大賣家而言，我就幾個客戶，何必花這個精力，其實事實情況并非如此。
今天，就以中小賣家來說，我們假設的前提是：你的店鋪流量正常，日均包裹15家以上，讓我們看看對于CRM我們應該如何操作？
1、催付：在現(xiàn)在流量貴如油，市場競爭大，轉化率低。如店鋪有詢單轉化成下單，即時的旺旺催付和每日的短信催付，是大家可以嘗試做的第一步。
2、發(fā)貨短信：一般一條發(fā)貨短信的成本是5分錢左右，發(fā)貨短信其實是很多店鋪都會去做的。如果你的現(xiàn)貨率高、發(fā)貨及時，開啟發(fā)貨短信服務，是提升客戶體驗的非常好的途徑。客戶的感受會很好，發(fā)貨短信可以寫的有些新意，讓客戶一下就可以記住你店鋪的最佳。（比如：三只松鼠的發(fā)貨短信是這樣寫的，“主人，您在松鼠家訂購的森林食品，鼠小箱已穿戴整齊，快馬加鞭向你狂奔而來了哦~耐心等下喲，滿意記得給5分哦~”）
3、疑難貨品的跟進：核心思想是如果在貨品快遞出現(xiàn)問題，你需要在你的客戶上門找麻煩之前妥善解決掉，可以通過一系列的方式去緩解客戶的不滿。
4、會員信息登記：CRM營銷不是一蹴而就的，是水點石穿、日積月累的。做電子商務，你能輕易獲得客戶的信息，千萬不要小看了這些信息內(nèi)容，做個有心人，客戶會對你很依賴的。比如：有一家客戶是賣內(nèi)衣的，對于客服的三圍信息店家都會細心記錄，直接備注到客服插件，當這個客戶再來買東西，無需客戶報三圍，客服立馬報出三圍，客戶會很驚訝，因為你在用心地關注她，后續(xù)的成交就水到渠成了。
5、會員等級體系：我就一小店鋪，還要不要做會員體系？如果一天到晚價格和跑火車一般，三天一變，五天一降的，確實沒必要做，但如果你一直是實打實做正規(guī)生意的，那對于你的客戶等級分類還是有些需要的。分析你的客戶群體，針對不同的客戶群體給予不同的引導或折扣，對你現(xiàn)在或許用處不大，但對于你小店的未來，這是非常關鍵的試水。
6、DM營銷：什么叫做DM？其實就是在自己包裹里塞卡片。其實，除了放售后卡，似乎還可以放別的，或者將售后卡重新設計，背面空出來，咱做點小廣告。比如：宣傳微博、微信、手機店鋪、推薦、客戶信息登記、生日信息登記、5分好評、新品推薦、月度活動推薦，隔幾個月更新一下內(nèi)容。
7、生日營銷：這是一個很老套的方法，但卻真的非常有效。畢竟每個人都有生日，作為你的買家，在生日的時候能收到你的祝福和生日優(yōu)惠劵，這個時候她可能會拿著劵找你下單。因為一張有使用限期的生日劵，如果她真的喜歡你的產(chǎn)品，她肯定會到店選購的。再去想象一個問題，如果你手頭掌握5000個客戶的生日信息，基本上天天都有客戶生日，天天都會因為生日這個營銷點達成成交，這是何樂而不為的事情。
8、CMR工具的嘗試：對于以上那么簡單的幾點還是有人會說，我認同，但是來不及做呢？好吧，既然觀念認同，那你可以試著找找CRM的工具進行嘗試，但這個工具必須解決如下問題：發(fā)郵件（含效果分析），發(fā)短信（含效果分析）、生日營銷、訂單催付、發(fā)貨通知、付款分析、評價處理、疑難件跟進、退款分析、退貨商品分析等等，比如ShopExCRM系統(tǒng)，能幫企業(yè)做好客戶資產(chǎn)運營和管理，包括管理線上已有客戶、抓取線下多渠道新客戶等等。
最后給大家總結一下：
1）一口吃不下大胖子，CRM不會馬上立竿見影。但如果你不能邁出這一步，如果你不能堅持去做，很難出效果。
2）客戶營銷可以做的點有很多，這些所謂的點，就是“營銷接觸點”。關鍵看執(zhí)行，各位也別想太遠的事兒，先做好一個一個點吧。
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本文來源： 客戶運營 雙11成敗的關鍵
