打破周末網(wǎng)購低谷慣性 淘寶撬動并引爆“周末經(jīng)濟(jì)”

8月29日—31日，淘寶上洗衣液賣了1002噸，這也獲得了 “世界上3日內(nèi)線上銷售洗衣液最多的周末促銷活動”的世界記錄認(rèn)證，這甚至超過了世界紀(jì)錄協(xié)會要求淘寶在規(guī)定時間內(nèi)完成的銷售總量整整10倍，也是線下1個中大型超市30年的銷售總量。淘寶已成功撬動并引爆了周末經(jīng)濟(jì)。
據(jù)了解，在周末淘寶聯(lián)合立白、威露士、藍(lán)月亮、奧妙、綠傘五大洗衣液品牌聯(lián)手推出的活動中，在三天的時間內(nèi)，五大品牌共賣出了洗衣液1002噸，五大洗衣液商家均在線上突破了單日最高成交總量。其中，13斤裝的威露士洗衣液銷售了5.097萬件，13件裝的立白洗衣液組合銷售了4.9萬余件等， 這也意味著在淘寶上 ，至少有10萬人一次性購買了一家三口全年的洗衣液。
這已不是周末淘寶的第一次大規(guī)模活動。同為周末，5月底，淘寶賣出了紙巾累計長度可達(dá)2.4億米，其兩天的銷量在上海最大的沃爾瑪超市至少需要賣上3年；6月底，包括 ABC、七度空間、花王、尤妮佳等在內(nèi)的7大姨媽巾品牌總銷量超過2500萬片姨媽巾；7月底，淘寶周末首次嘗試跨界聯(lián)動，將廚房小家電和應(yīng)季食材一網(wǎng)打盡，其中僅SKG立體原汁機(jī)總銷量就超過了7000臺，在線下需要大型賣場賣上整整3年，而應(yīng)季食材則同時售賣了近5萬筆。
業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶借快消品在周末發(fā)力，在充分滿足消費者周末購買生活補(bǔ)給的需求同時，也成功撬動了整個互聯(lián)網(wǎng)的周末經(jīng)濟(jì)。

由于消費者可以更為自由地安排自己的時間，購物場景可能轉(zhuǎn)移到線下，在各大電商平臺，周末一直處于網(wǎng)購低谷期。為此，淘寶在對淘寶天貓用戶的購買習(xí)慣以及行為等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，直接同商家對接，通過C2B定制的模式，在周末定制出能滿足消費者日常標(biāo)準(zhǔn)用量的快消品組合。在此基礎(chǔ)上，淘寶幫助商家打通從生產(chǎn)到倉儲、物流等多個環(huán)節(jié)，解決快消品體積大、重量重、運輸成本過大的難題，從而確保讓消費者一次性采集生活必需品的同時，也將快消品的價格降低了歷史低位。據(jù)不完全統(tǒng)計，在紙巾、姨媽巾以及洗衣液等多種日常快消品上，其周末活動的價格都線上首次實現(xiàn)了低于原價的5折銷售。 這也讓快消行業(yè)在線上迎來了新的春天。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在上個周末，立白、威露士等五大品牌的商家均突破了線上的單日成交總量，其中，立白在這三天的銷量相當(dāng)于以往線上兩個月的銷售總量。
在淘寶周末經(jīng)濟(jì)的刺激下，眾多快消品也為此加快了線上布局。其中，維達(dá)、清風(fēng)等諸多快消品牌在原開設(shè)天貓旗艦店同時，也開始在淘寶上加快招募分銷商等步伐。此外，快消品品牌結(jié)構(gòu)也在線上得以完善，全棉時代及泉林本色等高端特色品牌也開始在淘寶和天貓平臺上布局。

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