直通車(chē)是很多淘寶店主都認(rèn)可的一種很有效的精準(zhǔn)引流方式，直通車(chē)在獲取流量方面是很多工具不能比擬的。但是直通車(chē)想要開(kāi)好也不是三兩下這么簡(jiǎn)單的。最重點(diǎn)就是在于我們的關(guān)鍵詞優(yōu)化。如何去優(yōu)化關(guān)鍵詞呢？
在我們優(yōu)化關(guān)鍵詞期間，一般都會(huì)遇到這些問(wèn)題。
1.點(diǎn)擊率低
2.價(jià)格過(guò)高
3.質(zhì)量得分
4.找價(jià)值詞
針對(duì)這3大問(wèn)題，下面來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)具體優(yōu)化方向:
1.點(diǎn)擊率
關(guān)系到一個(gè)率、量的問(wèn)題，切記不要只看一天的，一天的點(diǎn)擊率并不能代表什么東西，我們需要最少一周時(shí)間的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率來(lái)優(yōu)化。
1）點(diǎn)擊率低+相關(guān)性差
系統(tǒng)會(huì)判斷相關(guān)性差，一般都是與產(chǎn)品不怎么匹配；加之點(diǎn)擊率低，那不是客戶希望搜索的產(chǎn)品。對(duì)于這類(lèi)詞，建議果斷刪除。
2）點(diǎn)擊率低+質(zhì)量得分一般
可以看下是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞否，如果不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，那么建議果斷刪除；
如果是精準(zhǔn)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率低可能會(huì)是在展現(xiàn)的同一頁(yè)面你的寶貝和其他寶貝相比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)而導(dǎo)致點(diǎn)擊率低，所以可以留下觀察，提高出價(jià)，養(yǎng)質(zhì)量得分。
3）點(diǎn)擊率低+質(zhì)量得分低
這類(lèi)詞即使能養(yǎng)起來(lái)，付出的代價(jià)也是很大的，建議果斷刪除。
4）點(diǎn)擊率高+展現(xiàn)少
這類(lèi)詞一般都是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，是買(mǎi)家想要的，那么提高出價(jià)，給它更多展現(xiàn)。
2.關(guān)鍵詞價(jià)格
1）主關(guān)鍵詞價(jià)格過(guò)高
可以選擇以長(zhǎng)尾精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)高寬泛詞為輔組合關(guān)鍵詞。
2）出價(jià)過(guò)高+展現(xiàn)少
如果價(jià)格已經(jīng)出到高于均價(jià)很多了，但是展現(xiàn)量還是很低，一是這個(gè)詞本身就是搜索量很少的詞，如果是很與寶貝很匹配的，把排名靠前，7天還沒(méi)有點(diǎn)擊，刪除。二是這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)很大，如果你的產(chǎn)品銷(xiāo)量幾百上千的已達(dá)到質(zhì)變的話，可以去競(jìng)爭(zhēng)這些高價(jià)關(guān)鍵詞，你的寶貝排名靠前，匹配的關(guān)鍵詞投資回報(bào)率也不會(huì)差。但是如果寶貝不優(yōu)質(zhì)的話，不建議做這個(gè)詞。
3）出價(jià)高+點(diǎn)擊多
如果投入產(chǎn)出比差的，建議可以降低出價(jià)爭(zhēng)取精準(zhǔn)位置不爭(zhēng)高位置。
如果寶貝沒(méi)有足夠的優(yōu)勢(shì)的話，你去搶那個(gè)高位轉(zhuǎn)化率比較差，流量也很大，出價(jià)高，這樣會(huì)很浪費(fèi)廣告費(fèi)。
3.質(zhì)量得分
質(zhì)量得分和很多因素相關(guān)，關(guān)涉到店鋪權(quán)重問(wèn)題等等。簡(jiǎn)單總結(jié)直接優(yōu)化提升質(zhì)量得分5個(gè)步驟:
1）檢查類(lèi)目是否正確
2）寶貝屬性完整優(yōu)化
3）推廣標(biāo)題與主要關(guān)鍵詞的契合度
4）提升點(diǎn)擊率
5）增加累積性
4.挖掘價(jià)值關(guān)鍵詞
1）轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，拓展組合關(guān)鍵詞
2）總結(jié)所有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的共性，找出寶貝的價(jià)值屬性。進(jìn)行關(guān)鍵詞組合。
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