淘寶直通車系統(tǒng)是雅虎的競價系統(tǒng)，按照點擊扣費。我們在直通車優(yōu)化過程中必須首先了解淘寶直通車扣費公式!

淘寶直通車的扣費公式是:實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01元。

通過這個公式我們可以看到，質(zhì)量得分這個因素非常重要，影響著關(guān)鍵詞和類目的扣費。當(dāng)質(zhì)量得分越高時扣費月底，扣費不會大于寶貝的關(guān)鍵詞和類目出價。當(dāng)計算公式大于得出的結(jié)果大于出價時，按照出價扣費。

再整個扣費公式因素中，唯一可以改變的就是自己寶貝的質(zhì)量得分了，質(zhì)量得分是1到10分，實際上是經(jīng)過計算四舍五入的結(jié)果。即使兩個詞的質(zhì)量得分都是10分，其實際質(zhì)量得分并不一定相同，直通車排名和扣費稍有不同。

用公式和圖片來詳解下扣費公式：淘寶直通車排序由綜合排名得分決定，綜合排名=質(zhì)量得分*出價，得分越高，排名越靠前。假設(shè)有A、B、C三個賣家對同一個詞進行競價，以下示例

A的綜合排名是3*8=24，B的綜合排名是2*8=16，所以A排第一名。哪現(xiàn)在A的扣費=B的出價XB的質(zhì)量得分/A質(zhì)量得分 + 0.01元，也就是2*8/8+0.01=2.01，接下來我們看下一個表格2

表2中假設(shè)B的質(zhì)量得分經(jīng)過優(yōu)化，達到了10分，那么B的實際扣費=C的出價XC的質(zhì)量得分/B的質(zhì)量得分 + 0.01元，也就是1*8/10+0.01=0.81元，質(zhì)量度的提升，明顯降低了他的實際扣費，節(jié)約了競價成本，而A的實際扣費卻由于B的質(zhì)量提升而上升了5毛，2*10/8+0.01=2.51元，但B由于綜合排名=2*10=20，并沒有超過A的24分，所以還是排在第2位， 由表2可知，下一名質(zhì)量度的提升，會加大上一名的競價成本，上一名的每日預(yù)算如果由此提早消耗完了，那B就將以0.81的低價排到首位。http://

表3中假設(shè)A、B、C三家質(zhì)量得分都相同，B將自己的出價抬高到2.9元，這時候A的實際扣費變成了2.9*8/8+0.01=2.91元，比表1中上升了9毛，而B雖然將出價抬高了，但由于B的實際扣費是取決與C的，C并沒發(fā)生任何變化，所以B的實際扣費并不會隨著出價的提高而上升，還是1.01元，看到這里你就應(yīng)該很明白了，如果你是A就要去試著調(diào)整到C下面的位置，如果排名到C下一名的位置，會給你節(jié)省很多錢的，現(xiàn)在我們說一下如果你是B， A由于你的進攻，競價成本提高了45%，從而每日預(yù)算加速消耗，一旦消耗完，你就將以1.01元的價格取代A排到首位

表2、表3介紹了2種下一名對上一名發(fā)起攻擊的基礎(chǔ)模型，在實際競價操作中，雖然看不到對手的出價和質(zhì)量得分，但是可以先通過逐步調(diào)整出價的方式來試探出臨界價，當(dāng)調(diào)整到某個價格后，排名提升了，那該價格就是臨界價，將該價格乘以自身的質(zhì)量得分也就能估算出上一名的大致綜合排名得分，接著在根據(jù)性價比，考慮用提升質(zhì)量度還是出價的方式來發(fā)起攻擊。

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