直通車惡意點擊，似乎一直是很多直通車用戶最頭疼的事情之一。一般人眼中，它是一種說來就來的病……一般臨床表現(xiàn)為：實時訪問數(shù)據(jù)個別關(guān)鍵詞點擊量飆升，且大多來自同一IP（個別市場擾亂者甚至采取多IP多關(guān)鍵詞戰(zhàn)術(shù)）。病因基本多在于同行眼紅、冤家報復等。本文請直通車運營專家來分析惡意點擊的原因和影響，希望賣家看完此文后，再碰到惡意點擊，有的不再是彷徨失措，而是微微一笑、處之泰然。

　　官方聲音
　　
　　關(guān)于防惡意點擊技術(shù)，有近40個參數(shù)來界定一個點擊的有效性，雅虎的防惡意點擊技術(shù)是全球第一的。具體哪40個參數(shù)標準怎樣，這是技術(shù)高級秘密不會隨便透露的，只能介紹3個常規(guī)標準：
　　
　　（1）IP地址：對于一個IP地址如果在一段時間內(nèi)，連續(xù)不斷點擊的話我們只算一次點擊。
　　
　　（2）cookies：每臺電腦訪問一個網(wǎng)頁的時候都會留下記錄在他的cookies里，所以我們根據(jù)每臺電腦的cookies記錄買家點擊這個廣告的次數(shù)和頻率來判斷這個點擊時否有效。
　　
　　（3）物理地址：一臺電腦只能有一個物理地址，那來訪問我們廣告后我們會記錄訪問廣告電腦的物理地址，根據(jù)這個物理地址的訪問頻率我們也能判斷點擊是否有效。
　　
　　總結(jié)：淘寶直通車依靠專業(yè)的24小時全天實時無效點擊過濾系統(tǒng)，監(jiān)控多項參數(shù)，通過智能化的算法分析，將會實時過濾無效點擊，從而全方位的保護直通車用戶的投放利益。
　　
　　案例分析
　　
　　案例演示：A是某細分類目下中型以上賣家，有一款產(chǎn)品已爆，正在做直通車推廣，部分熱詞搶占了前三的位置。B是A的同行，同類產(chǎn)品沒有A暢銷，眼一紅，腦袋一拍，欲實施惡點點擊。那么他可能會采取以下幾種類型的操作方法：
　　
　　★二逼型：拿起鼠標一頓猛點，直到手抽筋為止。智商略高的整個按鍵精靈。
　　
　　★普通型：點完一個詞，換一個詞點，再換一個詞點，再再換一個詞點……
　　
　　★文藝型：針對某個或若干個關(guān)鍵詞，20分鐘點一次。（同個IP在一個時間段針對同款同關(guān)鍵詞的多次點擊只算做一個有效點擊，而這個所謂的時間段為20分鐘。）
　　
　　常規(guī)的惡意點擊方式不外乎以上3種。
　　
　　大多數(shù)惡點會發(fā)生在上述這種案例，原因如下：
　　
　　首先，大類目下各個店鋪來自天南海北，不易引人眼紅。細分類目多為地域性很強的類目，例如：海寧-皮草，嘉興-羊絨衫，中山-燈飾……發(fā)財?shù)娜司驮谀闵磉叄氵€坐得穩(wěn)嗎？
　　
　　其次，遭惡點的多為首頁前三的詞，惡點者也會偷懶，前三找起來相當方便，更重要的一點是前排熱詞在他們眼中是很貴的，能給他們一種痛快的滿足感，所以排在前三的熱詞成為了惡點者的最愛。
　　
　　再次，惡點的對象不可能為沒有財力支撐關(guān)鍵詞進首頁小賣家，所以至少是中型以上賣家，至少在你的細分類目下，是實力不錯的店鋪。
　　
　　惡點后果
　　
　　綜合以上兩塊內(nèi)容，我們已經(jīng)掌握了官方防惡點的機制，又明確肯定了這個案例背景，就可以分析上面列舉的3種惡意點擊最后造成的后果了：
　　
　　★二逼型：不管B點多少次，也就扣A一個CPC的錢。何況B眼中很貴的熱詞，可能會在A的高質(zhì)量得分下，大打折扣。所以，幾乎沒有影響。
　　
　　★普通型：這個看似厲害，實際上B是幫A做了一輪關(guān)鍵詞培養(yǎng)，保守估計每個關(guān)鍵詞CTR會提升零點零一個百分點，不要小看這0.01%的提升，有經(jīng)驗的朋友都知道CTR對質(zhì)量得分的影響。何況提升的是一個爆款的CTR，爆款會強勢延續(xù)這一點小小的提升帶來的影響，無限放大，從而通過質(zhì)量得分的提高，降低PPC金額，輕易抵消掉B惡點所扣的費用。基本可以說是B默默地為A的爆款添磚加瓦。
　　
　　★文藝型：了解上述兩種后果后，會意識到第三種情況B就不是僅僅是為A添磚加瓦了，簡直就是助人為樂、當代活雷鋒、深藏功與名的典范。
　　
　　【題外話】經(jīng)常有賣家會問：“我的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分好低，一直起不來。是不是可以請一些朋友來點我的直通車，提高點擊率把質(zhì)量得分迅速養(yǎng)起來。”這是一種典型的治標不治本的行為，因為點擊率是靠產(chǎn)品撐起來的，不是靠自己找人點出來的。賣家不可能每天都請人點。只要產(chǎn)品沒變，明天還是一樣被打回原型。所以，不好的款對于這種短期內(nèi)提升CTR帶來的影響，會迅速打回原型，而爆款則會強勢延續(xù)。因此，產(chǎn)品為王。
　　
　　結(jié)論
　　
　　綜上所述，作為惡點的大多數(shù)“受害者”，類似于A的淘寶賣家、直通車用戶來說，完全沒有必要擔心惡意點擊會給店鋪帶來經(jīng)濟上的損失。淘寶本身的防惡點機制以及現(xiàn)行的直通車玩法，已經(jīng)充分保障了大家的投放利益。
　　
　　給賣家的建議是不要浪費時間去點擊競爭對手的廣告位。最好的辦法是將其單品鏈接直接整到瀏覽器收藏夾，方便隨時打開。同時經(jīng)常搜索自己產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞，觀察競爭對手的動態(tài)——主圖、排位、銷量、標題的變化，來優(yōu)化自己的寶貝.

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本文來源： 蓄意點擊直通車背后的傷痛