一說起“廣告”，首先我想到的是外面到處貼的跟狗皮膏藥似的小廣告和網(wǎng)絡(luò)上總是在網(wǎng)頁上飄來飄去一不小心就點(diǎn)到的那些小窗口。對(duì)于它們，我想對(duì)于無此需求的大眾們應(yīng)該是和我一樣表示痛恨與無奈的！
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)在線廣告進(jìn)行了很多有趣的嘗試：YouTube對(duì)廣告進(jìn)行了各種創(chuàng)新，F(xiàn)acebook的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)被證明很有意思，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告中最時(shí)髦的詞還是FredWilson所說的“原生廣告”。所謂原生廣告，其廣告形式是為某個(gè)特定平臺(tái)而量身定做的，比如iOS平臺(tái)的廣告，Twitter上的短廣告，Google搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，F(xiàn)acebook和Foursquare上的廣告等等。科技博客TechCrunch的文章《2012年最佳原生廣告》對(duì)過去一年做了很好的總結(jié)。2013年我想互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)在廣告形式上做更多嘗試，保證利潤增長又不損傷用戶體驗(yàn)。原生廣告的興起其實(shí)并不僅僅是有利于用戶或者營銷人員，而是一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。
作為一個(gè)營銷者，有四種方法能讓你從在線廣告中賺到錢：
制作原生廣告：如果你能制作優(yōu)秀的原生廣告，那再好不過了。你可以向你的老板要個(gè)好價(jià)錢，而且其他人沒法提供你的廣告主想要的原生廣告，而且對(duì)于目標(biāo)用戶來說這種廣告的效果應(yīng)該是最好的。但首先你需要找到個(gè)大主顧來為廣告制作和營銷買單，其次他得在各處使用你的定制廣告，否則他為廣告花費(fèi)的巨額資源就不劃算了。
大規(guī)模投放普通廣告：橫幅廣告之類的廣告形式依然能給你帶來不錯(cuò)的廣告效果，前提是你投放的規(guī)模夠大。
擁有準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾：普通廣告形式也能帶給你很好的回報(bào)率，如果你的目標(biāo)受眾真正需要你的產(chǎn)品。
零成本運(yùn)營：如果你可以幾乎不花錢來運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)站，那你可能可以通過巧妙利用聯(lián)盟廣告或是自媒體（如博客）廣告來賺錢。
問題是大多數(shù)營銷人既不會(huì)做原生廣告，也沒法大規(guī)模投放廣告，既沒找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，也做不到零成本運(yùn)營。這些人往往過去一直依賴傳統(tǒng)媒體，關(guān)注的視野也較窄。
姑且不談商業(yè)模式的問題，原生廣告及其營銷較傳統(tǒng)廣告更分散，更需要專業(yè)人才來執(zhí)行，而這些專業(yè)人才很難找到。對(duì)于營銷人來說，最重要的是把資源集中到最適合你的企業(yè)和目標(biāo)受眾的平臺(tái)。
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本文來源： 廣告營銷的技巧
