眾所周知，直通車圖片的設(shè)計(jì)對(duì)店鋪的點(diǎn)擊、流量和轉(zhuǎn)化率都起著關(guān)鍵性的作用，在直通車圖片的設(shè)計(jì)上，也一直存在著各種問題。
首先，就直通車的尺寸來說，就分為明星店鋪，尺寸是270*95，店鋪推廣，尺寸是210*315，還有單品寶貝的窗口圖三種。這三種圖片針對(duì)的人群也都是不一樣的，所以需要在每張圖片突出的重點(diǎn)都不一樣。
而從直通車的構(gòu)圖來說，比較常用的就有12種，比如：均衡式構(gòu)圖、變化式構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、九宮格構(gòu)圖等等。如果美工不深入去研究這些構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)，再結(jié)合店鋪單品的特點(diǎn)和圖片的情況進(jìn)行思考，就很難有好的作品出來，提高點(diǎn)擊率更是無從談起。
說到美工，就不得不談到直通車該不該由專職美工來做的問題。之前，店鋪一起做直通車圖片的美工有3人，每人都負(fù)責(zé)做了同一款單品的2張圖片，但是經(jīng)過測(cè)試后，即便是美工主管做的圖片點(diǎn)擊率都不如另外一個(gè)美工做的。經(jīng)過幾次的測(cè)試結(jié)果都是如此。原因就是這個(gè)美工的鉆研勁頭非常好，人比較虛心，可以接受別人的建議，這樣雖然在初期做的圖片后來自己也無法超越，但是可以證明一點(diǎn)的就是，即便經(jīng)驗(yàn)可能不如這個(gè)主管好，但是愿意認(rèn)真投入到一件事情去，必然能有好的結(jié)果。
而后期這個(gè)美工自己雖然也嘗試了做幾種不同的直通車圖片來做測(cè)試，但是還是不能超越第一張的點(diǎn)擊率。也正是因?yàn)樗恢倍紵o法突破自己，所以才有后來的要求專職美工來負(fù)責(zé)直通車圖片的制作。如果圖片的點(diǎn)擊率可以從0.5%提高到1%，就意味著這樣的款式更受買家喜歡，淘寶也愿意推薦這樣的款給買家，質(zhì)量分自然就可以提高很快。同樣的一個(gè)關(guān)鍵詞，別人需要出價(jià)1.8元還排名50位以后，而自己僅僅需要1.2元就排名首頁(yè)，這在某種程度來說，美工的價(jià)值就體現(xiàn)出來了。一個(gè)月在直通車推廣上花費(fèi)6萬元，而這個(gè)點(diǎn)擊率的提高就可以為公司創(chuàng)造至少1萬元的價(jià)值，這就是為什么要美工專職來做直通車圖片的原因。
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