近日，天貓開始更新首頁，這也是天貓2012年10月份改版以后又一次煥新。
從 http://www.tmall.com/?ver=2.0 來看，去除了原來的醫(yī)藥館，品牌街和品牌熱賣。
首屏的輪播和鉆展位置暫時(shí)沒發(fā)現(xiàn)，不排除后期增加輪播效果和鉆展展位。
這次天貓改版，側(cè)重了左側(cè)list頁面導(dǎo)購功能，弱化了天貓紅的強(qiáng)勢，并且和淘寶首頁一樣搜索框下增加了風(fēng)向熱詞，也叫搜索推薦詞，這詞表是應(yīng)季產(chǎn)品類目詞或者活動(dòng)詞。個(gè)人認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致商家的自然搜索流量更難獲取。
在首屏的分類導(dǎo)購發(fā)現(xiàn)，之前導(dǎo)航欄剔除的品牌熱賣只在女裝/內(nèi)衣的子list出現(xiàn)。其他類目都沒有品牌熱賣一欄。同時(shí)在每個(gè)分類目下都突出了品牌LOGO。許是為了替代剔除掉的天貓?jiān)瓌?chuàng)。不過從這個(gè)改變來看，天貓已經(jīng)完全把品牌主導(dǎo)地位讓位于線下品牌和線上KA品牌。天貓?jiān)瓌?chuàng)的淘品牌戰(zhàn)略將繼續(xù)弱化。
從女裝/內(nèi)衣 大類目來看，女裝類目新出女裝頻道。而且類目展示的都是一些活動(dòng)，說明2014年，女裝天貓商家還是要跟隨類目活動(dòng)來安排店鋪營銷活動(dòng)。大的活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以參考賣家刊發(fā)布的《淘寶女裝KA客戶2014年年度A類活動(dòng)計(jì)劃揭秘》。
在首頁二屏是天貓品牌欄，分大牌街，潮牌街，原創(chuàng)街。從這個(gè)排布來看，天貓2014年還是側(cè)重品牌化的商家，特別是線下龍頭企業(yè)。當(dāng)然線上的原創(chuàng)品牌和之前的淘品牌還是有機(jī)會(huì)在上面展示，因?yàn)椴捎昧藗€(gè)性化千人千面展示策略。
首頁三屏還是活動(dòng)主題頁面。
在天貓首頁的右側(cè)欄目，側(cè)重對(duì)買家客戶的粘性。體現(xiàn)對(duì)客戶的關(guān)注。給買家提供個(gè)性化推薦和積分換購活動(dòng)。
這次改版，把左側(cè)的list頁面發(fā)揮的淋漓盡致。之前老版本是內(nèi)嵌式，這次直接左對(duì)齊。同時(shí)樓層數(shù)增加到11F。把原來大力推薦的1F珠寶美容改到2F，剔除了 珠寶的導(dǎo)購。并且直接上第一大類目女裝/內(nèi)衣為1F。新增加戶外運(yùn)動(dòng)和男裝和食品類目樓層，手機(jī)數(shù)碼和家電各自獨(dú)立樓層。不過這樣看起來和其他B2C大平臺(tái)的布局有點(diǎn)相似。
從這次首頁改版，不難看出天貓最終還是側(cè)重品牌化，這對(duì)天貓買家來說是利好，品牌的產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)來說方向可靠。而對(duì)之前的淘品牌、原創(chuàng)品牌和一些中小天貓商城賣家來說，無論是天貓的政策傾向還是流量成本，在2014年，新的洗牌局面將更加激烈。
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本文來源： 天貓首頁煥新：側(cè)重買家客戶粘性
