淘寶運營以來，搜索一直在變化。2013年1月之前淘寶一直是索引寶貝的標(biāo)題跟類目屬性，直到上線了知識導(dǎo)購和商品信息搜索功能。簡單來說，就是淘寶開始索引詳情頁面的文字了，而淘寶開店賣家要做的則是優(yōu)化寶貝詳情頁的文字，吸引更多流量。掌柜如何利用該功能吸引更多流量？
信息搜索滿足個性化
淘寶官方表示，隨著淘寶的商品和賣家越來越多，很多買家的搜索開始多樣化，淘寶賣家的寶貝也變得極大豐富，在進(jìn)行特色關(guān)鍵詞搜索的時候，目前的搜索形式無法完全滿足用戶需求。為了改變這一現(xiàn)狀，淘寶推出商品信息功能。
當(dāng)然，淘寶推出信息搜索的意圖并不是這么簡單，例如在淘寶上搜索“北京愛情故事姚笛穿的衣服”這種的畢竟是少數(shù)，但是肯定也有，這種類似的搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞累計起來也是不在少數(shù)，所以淘寶是在解決內(nèi)部的搜索需求。
用戶搜索“北京愛情故事姚笛穿的衣服”，這種搜索習(xí)慣一般出現(xiàn)在像百度（淘寶屏蔽百度，這個就不考慮在內(nèi)）、谷歌、360、雅虎這種搜索引擎上，而這種搜索引擎索引的一般是標(biāo)題和文章內(nèi)容文字。所以，如果所有的店鋪產(chǎn)品都在內(nèi)頁上植入平常在360、谷歌上搜索的“關(guān)鍵詞”那么勢必會給店鋪在這些搜索引擎上帶來流量，換句話說就是給淘寶帶來流量。
另外，淘寶旗下的網(wǎng)站一淘2010年10月上線，一淘的存在個人覺得一方面是想從站外引流給淘寶。那么站外最大的流量勢必還是搜索引擎，要在搜索引擎上獲得排名必須要符合搜索引擎的SEO，僅僅標(biāo)題是不夠的，所以鼓勵大家在內(nèi)頁上下功夫。
核心拆分關(guān)鍵詞
商品信息功能是指通過詳情頁等關(guān)于商品的信息，來幫助用戶找到標(biāo)題搜索找不到的商品，以及滿足用戶對商品特色多樣化的搜索需求。當(dāng)標(biāo)題搜索無結(jié)果時，搜索結(jié)果頁會展現(xiàn)詳情頁或者評價等含有與標(biāo)題內(nèi)容相關(guān)的結(jié)果。
例如買家在淘寶搜索框中搜索“真皮沙發(fā)什么牌子好？”，第一屏的展示結(jié)果如下：
淘寶搜索對任何的一個關(guān)鍵詞還是語句都會先進(jìn)行分詞拆分，拆分成一個個關(guān)鍵字，再根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行類目匹配，所以大家看到的這個類目是這樣得來的。
第二屏可以看出來淘寶索引的部分是：寶貝標(biāo)題、寶貝詳情、用戶評價。
也就是說，除了寶貝標(biāo)題帶有關(guān)鍵字外，寶貝詳情和用戶評價也要有搜索的關(guān)鍵詞。這里需要注意：搜索的結(jié)果是拆分的關(guān)鍵字，“真皮沙發(fā)什么牌子好？”拆分成 “真皮 沙發(fā) 什么 牌子 好 ”，每個語句都有核心關(guān)鍵詞，可想而知，“真皮沙發(fā)什么牌子好”的核心關(guān)鍵詞是“真皮 沙發(fā)”。核心關(guān)鍵詞一定是要匹配的，一定要有的，其他的關(guān)鍵字可有可無，因此，在寶貝詳情中這些核心關(guān)鍵詞就不能缺少。
信息搜索流量巧利用
由于信息搜索功能剛剛上線，這方面的流量也會逐漸上升，賣家不妨趁早優(yōu)化寶貝詳情，抓住每一個免費流量。如何優(yōu)化寶貝詳情頁的文字信息，可以參考一下方法：
補(bǔ)充的商品詳情頁描述最好是：真正是這個東西具備的；更細(xì)節(jié)的描述；獨特之處；買家可能會關(guān)心的，比如服裝類，什么材質(zhì)，這個材質(zhì)有什么特點，柔軟還是不掉色或是不起皺，有哪些顏色，什么季節(jié)穿合適，怎么搭配好看，適合什么人群等。其他類目也是一樣。
不少賣家的寶貝詳情頁是用圖片制作的，如果是這樣，賣家可以根據(jù)自己的實際情況以及詳情頁美觀等來綜合考量是否需要修改。
賣家必須要注意，詳情頁中的詳細(xì)描述必然是滿足買家精細(xì)化需求的，也就意味著是長尾的，因此賣家無需堆砌關(guān)鍵詞。買家就算被堆砌的關(guān)鍵詞帶到詳情頁了，也會很快發(fā)現(xiàn)這種欺騙行為，不會有成交的，反而影響用戶體驗。
TIPS：什么樣的商品信息會被收錄
商品本身相關(guān)屬性信息以及商品特色信息，而且是文字，會被收錄。但是如寶貝關(guān)聯(lián)信息、運費說明、店鋪買家須知等，不屬于會收錄的商品信息。
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本文來源： 店鋪寶貝詳情：字里行間的流量！
