紀佳鵬
天貓加淘寶集市在“雙11”創(chuàng)下了191億的業(yè)績，淘寶“雙12”會如何？
12月10日，在北京舉辦的“Catch Me”體驗會。淘寶推出了“Catch Me”手機客戶端功能，用戶可以通過晃動手中的iPhone，用鏡頭面前出現(xiàn)的昆蟲網(wǎng)捕捉屏幕上飛出的蝴蝶，便有機會抓住淘寶網(wǎng)專門為本次“雙12”年終 大促放出的上百萬個紅包與店家優(yōu)惠券。
12月3日到12月12日，每逢中午12點12分，還將有閃閃發(fā)光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”，便會有3000元現(xiàn)金大獎打入支付寶賬戶之中。
為了讓消費者激動，淘寶在講故事。此前在中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上，天貓CEO逍遙子接受本報記者采訪時曾表示，雙11注重的是數(shù)字，雙12看重的是故事。
淘寶的故事是“優(yōu)惠”，這對于“價格驅(qū)動”淘寶用戶來說具有吸引力。
“優(yōu)惠”只是淘寶明修的棧道，淘寶暗渡的則是O2O，這是電商的未來
“‘Catch Me’專門針對手機淘寶，為的是抓住智能手機用戶這群高端買家?！卑⒗锇桶图瘓F市場部總監(jiān)黃超介紹說。在剛剛過去的“雙11”中，手機淘寶為“天貓+集 市”的191億成交額貢獻了9.4億。2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，本季度通過移動終端實現(xiàn)的成交額同比劇增683%。而2012年6月的數(shù)據(jù)則表明， 來自淘寶IOS客戶端的成交份額占到了移動成交總量的80%。
移動拉動O2O，黃超對記者說，未來移動互聯(lián)上的電商將是趨勢所在。
據(jù)了解，手機淘寶的客戶端預(yù)裝量在APP中國區(qū)生活類中排名第三，覆蓋70%以上的IOS用戶群。這種線上消費習(xí)慣的遷移正在成為智能手機大潮興起后的全球大勢。
黃超向本報記者介紹，“Catch Me”是淘寶打通O2O線上線下的中間產(chǎn)品，利用LBS、圖像識別、增強現(xiàn)實技術(shù)來進行線下各種營銷活動。例如可以根據(jù)地理位置或者圖像識別，通過線下任 何平臺媒體以及店面位置，將用戶從線下拉到線上，從而獲取商家的優(yōu)惠的營銷活動即可通過Catch Me來完成，并在線下拉到線上的過程中，通過“增強現(xiàn)實技術(shù)”在屏幕上植入廣告。
“目前在雙12中已經(jīng)有600萬商家與此功能進行合作?！秉S超對記者說，并不排除在雙12之后淘寶將在當前功能基礎(chǔ)上打通與線下商家的合作，實現(xiàn)電子商務(wù)的O2O的可能性。
黃超介紹，目前“Catch Me”暫時只推出了iOS系統(tǒng)，只要更新iPhone或iPad上的淘寶客戶端，便可加入“抓蝴蝶”的大部隊，基于安卓系統(tǒng)的應(yīng)用亦即將推出。
此前淘寶低調(diào)推出淘寶地圖，也意欲在推出在LBS服務(wù)上分市場的一杯羹。
來源：21世紀經(jīng)濟報道
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本文來源： 暗渡O2O：淘寶的“雙12”故事
