淘寶（天貓）直通車(chē)店鋪推廣

1、什么是淘寶直通車(chē)店鋪推廣？

店鋪推廣是淘寶直通車(chē)推出的一種新的通用推廣方式，滿足您同時(shí)推廣多個(gè)同類型寶貝、傳遞店鋪獨(dú)特品牌形象的需求，特別適合向帶有較模糊購(gòu)買(mǎi)意向的買(mǎi)家，推薦您店鋪中的多個(gè)匹配寶貝，它能有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。比如，買(mǎi)家搜索“連衣裙”，您就可以通過(guò)淘寶直通車(chē)為店鋪推廣設(shè)置的推廣位展現(xiàn)店鋪形象，并吸引買(mǎi)家進(jìn)入到您店鋪中所有連衣裙商品的集合頁(yè)面。店鋪推廣可以推廣除單個(gè)寶貝的詳情頁(yè)面外的店鋪任意頁(yè)面：分類頁(yè)面、寶貝集合頁(yè)面、導(dǎo)航頁(yè)面，并通過(guò)為店鋪推廣頁(yè)面設(shè)置關(guān)鍵詞為客戶帶來(lái)更多的精準(zhǔn)流量。

2、淘寶直通車(chē)店鋪推廣服務(wù)規(guī)范？

一、“店鋪推廣”的定義
店鋪推廣是淘寶直通車(chē)推廣的一種形式，是淘寶直通車(chē)單品推廣的補(bǔ)充形式。用戶可推廣店鋪中的一個(gè)固定頁(yè)面，該頁(yè)面可以是店鋪中已有的導(dǎo)航頁(yè)面或分類頁(yè)面。 二、用戶申請(qǐng)“店鋪推廣”應(yīng)符合的標(biāo)準(zhǔn)
1.用戶應(yīng)為淘寶直通車(chē)用戶；
2.半年內(nèi)用戶在淘寶網(wǎng)無(wú)違規(guī)記錄；
3.用戶須為淘寶網(wǎng)皇冠級(jí)以上用戶；
4.用戶店鋪主營(yíng)類目如為以下類目，應(yīng)符合相應(yīng)開(kāi)通條件：
三、店鋪推廣規(guī)范內(nèi)容
1.用戶須遵守《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)協(xié)議》以及《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》；
2.用戶店鋪推廣信息須符合《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》，推廣圖片須至少包含一款單品，且此單品為用戶店鋪出售中的商品；
3.用戶店鋪推廣的所有商品及推廣信息均須符合《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》。
四、違規(guī)處理措施
1. 淘寶直通車(chē)用戶違反《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)協(xié)議》、《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》推廣的，淘寶有權(quán)按照《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》的規(guī)定，進(jìn)行相應(yīng)處理，包括刪除相應(yīng)的推廣信息（包括但不限于關(guān)鍵詞、推廣標(biāo)題、推廣圖片）。
2. 如有發(fā)生下述情形之一的，淘寶并將終止向淘寶直通車(chē)用戶提供淘寶直通車(chē)店鋪推廣服務(wù)：
1）店鋪推廣信息及推廣頁(yè)面信息不符合《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》，詳情查看《淘寶直通車(chē)軟件服務(wù)使用規(guī)范》。
2）賣(mài)家店鋪主營(yíng)類目不符合“店鋪推廣”開(kāi)通標(biāo)準(zhǔn)。
3) 被淘寶直通車(chē)清退的用戶。
4) 其他淘寶網(wǎng)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)終止服務(wù)的情形。

3、店鋪推廣的原理是怎樣的？

店鋪推廣的原理跟淘寶直通車(chē)單品推廣的原理一致。選擇需要推廣的店鋪?lái)?yè)面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價(jià)，買(mǎi)家搜索您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，則會(huì)展現(xiàn)推廣信息。

4、店鋪推廣可以設(shè)置多少個(gè)關(guān)鍵詞？

一個(gè)店鋪推廣頁(yè)面最多可以設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞。

5、店鋪推廣的關(guān)鍵詞最低起價(jià)是多少？

店鋪推廣的關(guān)鍵詞最低起價(jià)是0.2元，即2毛錢(qián)。加價(jià)幅度至少為0.01元，即1分錢(qián)。

6、店鋪推廣的展現(xiàn)位在哪里？

店鋪推廣設(shè)置生效之后，展現(xiàn)在A) 淘寶搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁(yè)展現(xiàn)3個(gè)，第一頁(yè)展示1到3名，以此類推。B)淘寶熱賣(mài)頁(yè)面左下“店家精選”區(qū)域C)淘寶客搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。如圖所示：

7、店鋪推廣的展現(xiàn)規(guī)則是怎樣的？

店鋪推廣的排序是由匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)和預(yù)測(cè)類目共同來(lái)決定店鋪推廣信息的展現(xiàn)位置。

8、店鋪推廣是如何扣費(fèi)的？

同單品推廣一致，展現(xiàn)不扣費(fèi)，點(diǎn)擊才扣費(fèi)，當(dāng)日扣費(fèi)不會(huì)超出您設(shè)置的日限額。

9、哪些店鋪適合用店鋪推廣？

1、店鋪有一定的規(guī)模、非保健食品類、有消保、信譽(yù)好等 2、有專業(yè)的美工。店鋪推廣可以單獨(dú)上傳一張店招的圖片，所以圖片做的好是效果好的重要基礎(chǔ)。

10、如何操作推廣店鋪？

進(jìn)入淘寶直通車(chē)系統(tǒng)后臺(tái)---點(diǎn)擊頁(yè)面右上角“我要推廣”----選擇“推廣計(jì)劃”---點(diǎn)擊“推廣店鋪”---選擇店鋪?lái)?yè)面---編輯推廣內(nèi)容----設(shè)置默認(rèn)出價(jià)----設(shè)置完成。如下圖的操作步驟：
第一步：進(jìn)入淘寶直通車(chē)系統(tǒng)后臺(tái)---點(diǎn)擊頁(yè)面右上角“我要推廣”

第二步：選擇“推廣計(jì)劃”

第三步：點(diǎn)擊“推廣店鋪”

第四步：選擇頁(yè)面

第五步：設(shè)置推廣圖片、標(biāo)題、副標(biāo)題和推廣關(guān)鍵詞


第六步：設(shè)置默認(rèn)出價(jià)則完成設(shè)置。

11、推廣的店鋪?lái)?yè)面可以是哪些頁(yè)面？

店鋪推廣可以推廣除單個(gè)寶貝的詳情頁(yè)面外的店鋪任意頁(yè)面：分類頁(yè)面、寶貝集合頁(yè)面、導(dǎo)航頁(yè)面。
（1）寶貝分類：能夠選擇在店鋪內(nèi)自定義寶貝分類的頁(yè)面進(jìn)行推廣操作。

（2）寶貝集合頁(yè)面

（3）導(dǎo)航頁(yè)面

12、如何操作選擇店鋪推廣頁(yè)面？

“選擇店鋪?lái)?yè)面”可以有三種選擇：
（1）店內(nèi)寶貝集合頁(yè)面：

選擇店內(nèi)寶貝集合頁(yè)面，可以通過(guò)自主搭配，按關(guān)鍵詞、價(jià)格和寶貝分類這三個(gè)條件生成您店鋪內(nèi)的寶貝集合頁(yè)面
默認(rèn)關(guān)鍵詞為買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞：將買(mǎi)家在搜索頁(yè)面輸入的關(guān)鍵詞，傳入店鋪中進(jìn)行搜索，買(mǎi)家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后，將看到標(biāo)題中包含該關(guān)鍵詞的所有寶貝，可以給不同搜索意圖的買(mǎi)家展現(xiàn)個(gè)性化寶貝集合。若無(wú)符合的結(jié)果將顯示空白頁(yè)面。
寶貝價(jià)格條件：通過(guò)自行輸入的價(jià)格區(qū)間，來(lái)限定店鋪內(nèi)展現(xiàn)寶貝的價(jià)格區(qū)間，買(mǎi)家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪，看到的是這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)的寶貝集合。
默認(rèn)價(jià)格區(qū)間為買(mǎi)家搜索的價(jià)格區(qū)間：將買(mǎi)家在搜索頁(yè)面設(shè)置的價(jià)格區(qū)間，傳入到店鋪中進(jìn)行價(jià)格限定，使得買(mǎi)家進(jìn)店后看到的寶貝集合更符合其購(gòu)買(mǎi)需求。若無(wú)符合的結(jié)果將顯示空白頁(yè)面。
寶貝分類條件：這里會(huì)同步出您店鋪中所有的分類，您可以根據(jù)推廣需求選擇合適的分類頁(yè)面，買(mǎi)家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后，即可看到該分類頁(yè)面下的所有寶貝。
（2） 店鋪已有的導(dǎo)航頁(yè)面：可以選擇店鋪中已有的導(dǎo)航頁(yè)面（如首頁(yè)）當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊店鋪推廣的展現(xiàn)信息就會(huì)跳轉(zhuǎn)到該頁(yè)面。

（3） 自定義頁(yè)面：除單品的詳情頁(yè)面鏈接外，可以復(fù)制粘貼店鋪內(nèi)任意一個(gè)店鋪內(nèi)頁(yè)面鏈接。

12、店鋪推廣的標(biāo)題應(yīng)該如何設(shè)置？

店鋪推廣信息可以同時(shí)展現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題：標(biāo)題和副標(biāo)題。
主標(biāo)題建議突出店鋪的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍。
副標(biāo)題是主標(biāo)題的補(bǔ)充，建議突出店鋪營(yíng)銷、折扣等信息。舉例：滿就送、包郵等

13、店鋪推廣的標(biāo)題應(yīng)該如何設(shè)置？

店鋪推廣信息可以同時(shí)展現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題：標(biāo)題和副標(biāo)題。
主標(biāo)題建議突出店鋪的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍。
副標(biāo)題是主標(biāo)題的補(bǔ)充，建議突出店鋪營(yíng)銷、折扣等信息。舉例：滿就送、包郵等

14、店鋪推廣的圖片如何設(shè)置？

您推廣的圖片不能違反有關(guān)國(guó)家法律的規(guī)定以及淘寶規(guī)則，例如：涉及侵權(quán)、色情等信息。圖片中需要包含至少一個(gè)單品。不同的推廣頁(yè)面對(duì)于圖片有不同的需要，
比如：
寶貝集合頁(yè)，宜采用與該頁(yè)面寶貝有共性的完整寶貝單品圖片；
自定義導(dǎo)航頁(yè)，宜采用與該頁(yè)面主題相符的代表性寶貝單品圖片；
店鋪首頁(yè)，宜采用“鎮(zhèn)店之寶”或“明星產(chǎn)品”的單品圖片
同時(shí)，還可在圖片中加入主營(yíng)類目、店鋪品牌、寶貝主要品牌、店鋪促銷活動(dòng)、店鋪風(fēng)格等元素來(lái)抓住買(mǎi)家眼球。展現(xiàn)的圖片有兩種選擇方式：
一種是從店鋪中的圖片空間中選取圖片；
另一種是通過(guò)點(diǎn)擊“我要制作創(chuàng)意圖片”
鏈接到banner。alimama。com，用以制作推廣圖片。建議圖片是正方形，想了解更多圖片空間的信息，請(qǐng)點(diǎn)擊： http://service.taobao.com/support/knowledge-848087.htm
了解詳情 舉例：

15、如何管理推廣頁(yè)面？

可按寶貝推廣的關(guān)鍵詞選擇思路，采用您平時(shí)在寶貝推廣中使用的關(guān)鍵詞，也可通過(guò)流量解析工具獲得更多有流量的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
另外針對(duì)不同的推廣頁(yè)面，關(guān)鍵詞的設(shè)置上也有所不同對(duì)于店鋪已有導(dǎo)航頁(yè)面（如首頁(yè)）：可選擇與自有品牌、店內(nèi)風(fēng)格、主營(yíng)類目等相關(guān)的泛詞
對(duì)于店內(nèi)寶貝集合頁(yè)面：可選擇設(shè)置與搜索詞相關(guān)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，或者可選擇設(shè)置分類類目相關(guān)的關(guān)鍵詞
對(duì)于自定義頁(yè)面：可選擇與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞、如店內(nèi)促銷頁(yè)可選擇與促銷、獲得相關(guān)的關(guān)鍵詞等

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