因“絕對(duì)化以及最高級(jí)文案表述”在創(chuàng)意審核中的拒絕比例一直較高，主要原因在于很多掌柜不明白哪些文案是屬于絕對(duì)化的表述，CQS小二特將規(guī)范進(jìn)行梳理，希望能幫助到各位，具體詳情見下：
| 根據(jù)國家法律法規(guī)，廣告素材不得有下列情形： 使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)性或極限性字眼描述 |
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| 不予通過 | 錯(cuò)誤案例（包括不限于） | 可以通過 |
| 圖片上請(qǐng)勿出現(xiàn)絕對(duì)化文案+“產(chǎn)品、材質(zhì)、價(jià)格、數(shù)據(jù)”的描述； 絕對(duì)化文案（包括不限于）： 最、頂級(jí)、極品、頂尖、TOP、終極、NO1、之王、冠軍、絕無僅有、史無前例、獨(dú)一無二、唯一、前無古人、至尊、鼻祖、第一等 |
最好的產(chǎn)品、頂級(jí)羊毛、極品材質(zhì)、TOP賣家，終極大促、全網(wǎng)NO1、BB霜之王、淘寶銷量冠軍、全網(wǎng)冠軍、第一BB霜等； 給媽媽最好的禮物、給媽媽最好的（后未指定具體對(duì)象的，不能通過） |
圖片或者鏈接頁面可以出現(xiàn)“送給最愛的人”、“給最愛的孩子”、“最低3折起”、“全場最低99元起”、“給媽媽最好的心意（類似表達(dá)情感，可通過）”等類似的描述； 鏈接頁面可以出現(xiàn)“本產(chǎn)品最佳”、“頂級(jí)材質(zhì)”、“本店最低價(jià)”、“一流”、“核級(jí)”等； |
| 圖片或者鏈接頁面請(qǐng)勿出現(xiàn)“全網(wǎng)最xx，全網(wǎng)xxx第一、全網(wǎng)第一xx、淘寶第一、xxx第一品牌”等描述； | 全網(wǎng)最低價(jià)、全網(wǎng)銷量第一、全網(wǎng)第一BB霜、淘寶第一爽膚水、中國家居服第一品牌等 | 圖片或者鏈接頁面可以出現(xiàn)“打造全網(wǎng)xx第一”、“打造全網(wǎng)最xx”、“打造淘寶第一”等類似的表述； 已提供過資質(zhì)證明的數(shù)據(jù)類文案可以出現(xiàn)：如效果數(shù)據(jù)、銷量數(shù)據(jù)、排名數(shù)據(jù)； 具體展現(xiàn)文案形式為：數(shù)據(jù)工具+時(shí)間+類目+具體數(shù)據(jù)，例如：“根據(jù)數(shù)據(jù)魔方2012年11月休閑鞋類目銷量第一”，創(chuàng)意圖片上前述文案最小像素高不得低于16； 數(shù)據(jù)提取以及提交資質(zhì)方式，詳見：鉆展數(shù)據(jù)資質(zhì):數(shù)據(jù)提取以及提交資質(zhì)方式 |
| 圖片上請(qǐng)勿出現(xiàn)“全網(wǎng)首發(fā)、全球首發(fā)、聚劃算首發(fā)、天貓首發(fā)、獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、首創(chuàng)”文案； | 全網(wǎng)首發(fā)、全球首發(fā)、聚劃算首發(fā)、天貓首發(fā)、全網(wǎng)獨(dú)家、中國首創(chuàng)、全網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)等 | 圖片或者鏈接頁面可以出現(xiàn)首發(fā)、新品首發(fā)、店鋪首發(fā)； 鏈接頁面可以出現(xiàn)“獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、首創(chuàng)”文案 |
| 圖片上食品、保健品、化妝品產(chǎn)品請(qǐng)勿出現(xiàn)“純、100%、”文案； | 純天然、100%純天然、100%有效、零化學(xué)等 | 鏈接頁面可以出現(xiàn)純、100%文案 |
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