在上一年的雙十一、雙十二中，很多商家投放的無(wú)線鉆展效果都非常的好，在這新的一年里，無(wú)線端的流量也將會(huì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，很多賣(mài)家的手機(jī)店鋪比PC端的流量都要高很多了，店鋪銷售額無(wú)線的占比也很高，這時(shí)候賣(mài)家們可以把推廣的重心放到無(wú)線端上來(lái)。下面就和大家說(shuō)說(shuō)無(wú)線鉆展的投放技巧吧。
首先給大家看看兩個(gè)店鋪的無(wú)線占比數(shù)據(jù)：
我們可以看到無(wú)線端的流量占比都是非常高的了，在這種情況下如何根據(jù)店鋪的具體情況去投放無(wú)線端的鉆展呢？其實(shí)無(wú)線端鉆展面臨的情況和PC端的也是非常相似：點(diǎn)擊花費(fèi)高或者是轉(zhuǎn)化低。我們可以分析造成這兩種情況的原因：1.創(chuàng)意不夠好；2.展位選擇不對(duì)；3.定向不夠精準(zhǔn)。
找到原因所在后，也就能夠找到解決的辦法，相關(guān)的對(duì)策如下：
一、創(chuàng)意
鉆展創(chuàng)意要和寶貝的風(fēng)格以及店鋪的風(fēng)格相統(tǒng)一（可去鉆展后臺(tái)創(chuàng)意COOL借鑒），文案上不用很多，做出的素材簡(jiǎn)潔大方即可。
二、展位選擇
640*200和592*296 以及其他的陌陌和一些資源。在無(wú)線端的投放展位上，我向大家建議以下兩個(gè)尺寸的展位，簡(jiǎn)稱：舊版無(wú)線（592*296）和新版無(wú)線（640*200）。舊版無(wú)線點(diǎn)擊花費(fèi)低，但是流量小，大預(yù)算容易消耗不完。新版無(wú)線流量大，點(diǎn)擊花費(fèi)低，能夠滿足大預(yù)算投放的需求。其他的陌陌等無(wú)線資源投放的效果主要為點(diǎn)擊花費(fèi)低，但是投產(chǎn)不是很樂(lè)觀哦。
三、定向
建議使用訪客定向和興趣點(diǎn)定向，有DMP定向的優(yōu)先使用DMP定向。店鋪基礎(chǔ)好的老客戶比較多的大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。
找自定義店鋪的維度：①店鋪風(fēng)格；②單品風(fēng)格；③寶貝的價(jià)格；④寶貝的銷量；⑤店鋪的銷量；⑥店鋪的信譽(yù)等。
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