淘寶直通車經(jīng)過不斷的完善，到現(xiàn)在，直通車的流量越來越細(xì)分化，切割的越細(xì)，流量也相對更精準(zhǔn)，現(xiàn)在的直通車與以前的相比，不但多出的無線端的推廣，在關(guān)鍵詞上也多出了人群搜索，在定向方面也多了興趣定向丶精品庫和店鋪推廣，讓用戶能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的投放，提高直通車的轉(zhuǎn)化率。在如此多的推廣方式面前，我們怎樣才能運用好定向推廣實現(xiàn)流量的精準(zhǔn)化呢？
一、智能投放
定向界面的第一欄就是智能投放，智能投放的特點是流量大，點擊率低，一般新品寶貝最推廣時一開始是不會選擇智能投放的。
選擇智能投放時，剛開始的出價要高于關(guān)鍵詞10%-20%，前期的點擊率相對來說會低一些，我們再做優(yōu)化的時候要避免一次調(diào)價幅度過高，也就是說需要逐步小幅調(diào)整，以防流量一下子降低了，往后要重新提高定向流量時，是會比較困難的。若是需要大流量的賬戶，那么在選擇智能投放時一開始就必須高價引流，這樣在后期操作時才比較輕松而且通過逐步降低出價，找到臨界值，此時ppc也會隨之下降。
二、喜歡我店鋪和喜歡同類店鋪的訪客
喜歡我店鋪可以根據(jù)店鋪的訪客進(jìn)行分析，可以參考生意參謀的訪客特征和賬戶的日限額調(diào)整這部分的出價。喜歡同類店鋪的訪客針對的是同行業(yè)的店鋪競爭客戶，所以喜歡同類店鋪的訪客這個出價要高于喜歡我店鋪的訪客，而且點擊率會比較低的。喜歡同類店鋪的訪客，這個可以在店鋪有優(yōu)惠活動的時候，考慮加大引入更多流量。
三、興趣定向
興趣定向是根據(jù)寶貝的屬性推廣標(biāo)題系統(tǒng)自動推薦出來類似關(guān)鍵詞的標(biāo)簽，不同的關(guān)鍵詞代表著不同的流量人群，所以當(dāng)下完整的寶貝屬性，準(zhǔn)確的類目投放和完美的標(biāo)題設(shè)置都是非常重要的。
并不是所有所有寶貝一推廣就有很多個興趣標(biāo)簽，如下：
1.有的寶貝受到寶貝標(biāo)題的限制，興趣標(biāo)簽可能會沒有也可能只有一個，如下寶貝標(biāo)題和興趣標(biāo)簽：
2.有的寶貝屬性很完善，標(biāo)題也完整，那在一開始就會有好多個可以給你挑選的，如下情況：
3.興趣標(biāo)簽也不是一成不變的，隨著后期推廣標(biāo)題的優(yōu)化，興趣標(biāo)簽也會跟著有所變動；例如標(biāo)題有秋冬款，現(xiàn)改成了春款，當(dāng)推廣標(biāo)題修改之后我們可以看到在興趣標(biāo)簽里面會多出了包含有春款的標(biāo)簽。
操作思路
1.多標(biāo)簽，在推廣第一個標(biāo)題之后現(xiàn)添加興趣標(biāo)簽，再添加第二個標(biāo)題，當(dāng)然兩個標(biāo)題需要包含更多寶貝屬性，這樣爭取得到更多興趣標(biāo)簽；
2.勤優(yōu)化，前期最好是高出價，提高寶貝的曝光率，可以引入精準(zhǔn)流量，這樣優(yōu)化會比較輕松。一般預(yù)算充足的話可以加價幅度大一些，盡快獲取到流量；有些定向一開始出價太低了，到后期再怎么提高出價流量也沒幾個；根據(jù)7天點擊率和收藏來評判是否提價，14天展現(xiàn)大，點擊率低的，可以優(yōu)化圖片再測試一周時間，如果還是沒效果的話那說明這個標(biāo)簽和你寶貝相關(guān)低，可以暫停或刪除；
3.興趣標(biāo)簽就像關(guān)鍵詞一樣，可以將轉(zhuǎn)化好的標(biāo)簽，組合到推廣標(biāo)題中，這樣增加了寶貝在這個標(biāo)簽上的權(quán)重，有助于提高轉(zhuǎn)化率；
4丶提高ctr,由于定向是寶貝找人的展現(xiàn)形式，那在圖片上我們需要花費更多的時間進(jìn)行優(yōu)化，在最短的時間內(nèi)吸引到買家！很多定向都是展現(xiàn)特別高，就是低點擊率，這種情況有80%是推廣圖片賣點不突出，無法第一時間吸引到買家的目光。那么圖片的建議是，賣點突出，結(jié)合時事熱點進(jìn)行創(chuàng)新文案；背景圖片結(jié)合寶貝受眾人群進(jìn)行定義。
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本文來源： 做好直通車定向推廣 引入精準(zhǔn)流量
