無線直通車是手機(jī)淘寶店鋪引流的好幫手，在手機(jī)淘寶的用戶越來越多的情況下，無線端的成交也在不斷的增長，在雙十二期間的成交額更是超越了PC端達(dá)到51%。如果賣家覺得自己的手機(jī)淘寶店鋪流量不夠，那么手機(jī)淘寶直通車絕對幫得上你的大忙，下面我們就去了解一下吧。
一、直通車無線展示位置
無線端的流量有60%是集中在搜索展示頁面的首屏，所以我們的寶貝是否能在搜索展示頁面首屏獲得展現(xiàn)至關(guān)重要，由于手機(jī)屏幕的局限，在不能夠確定我們的寶貝是否能夠在首屏展現(xiàn)出來是，為了掌握自主權(quán)，我們要對首屏直通車展現(xiàn)位置有個明確的了解。根據(jù)不同的手機(jī)系統(tǒng)可以分為以下幾種展現(xiàn)方式：
Wap：1+20+2+…
Android：3+10+1+…
IOS：3+10+1+…
iPad：1+20+2+…
以Android:3+10+1+…為例，3是指最高可出現(xiàn)3個無限直通車展示位置，1則指在展示10個無線自然搜索展示產(chǎn)品后會出現(xiàn)的1個直通車展示位置，以此循環(huán)。如下圖所示：
二、無線寶貝池
寶貝池是2013年上半年之前的定向入池概念。定向推廣實(shí)時更新上線后，相當(dāng)于已經(jīng)取消了入池的說法，只要實(shí)時改價，即會實(shí)時生效。不過，寶貝池的概念依然存在。隨著無線移動標(biāo)識與移動搜索首屏預(yù)估出價出現(xiàn)，“寶貝池”又開始發(fā)揮它的作用了。
舉個例子：
移動標(biāo)識關(guān)鍵詞：在“關(guān)鍵詞”一列展現(xiàn)手機(jī)圖標(biāo)做為標(biāo)識。該關(guān)鍵詞如果具備無線展現(xiàn)資格，則展示手機(jī)圖標(biāo)，反之不展現(xiàn)。這就是其中一個寶貝池。無線首屏預(yù)估出價：當(dāng)某搜索查詢與您的關(guān)鍵詞匹配時，您的推廣寶貝出現(xiàn)在移動搜索結(jié)果首屏的預(yù)估出價。這是第二個寶貝池。
要知道，移動首頁的跟定向是一個道理。首先有了移動標(biāo)示，表明這個關(guān)鍵詞是在移動端有展示的，這個是第一個寶貝池，如果我們有這個關(guān)鍵詞，相當(dāng)于入了第一個池；然后第二個寶貝池，也就是首頁預(yù)估。這個跟定向入庫是一個道理，只有優(yōu)質(zhì)的寶貝才會被選入庫。所以賣家需要同時滿足兩個寶貝池，才有流量。
隨著整個無線環(huán)境的流量增長，直通車PPC會逐步走高，賣家在保證流量的前提下，可采取兩種優(yōu)化手段：
第一種，如果是PC與無線端同步的情況，可適當(dāng)降低整體出價，對無線做200%的溢價。
第二種，如果是取消PC端投放并創(chuàng)建單獨(dú)無線端計(jì)劃的情況，可在創(chuàng)建新計(jì)劃后，再針對無線做200%的溢價。
為進(jìn)一步獲取并提高無線流量，賣家還可以重點(diǎn)關(guān)注“無線推薦工具－移動包”。這是推廣首選的加詞入口，添加直通車主推款時建議優(yōu)先添加此類關(guān)鍵詞，將有更大機(jī)會進(jìn)入寶貝池，獲得首頁展示的機(jī)會。
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本文來源： 教你利用寶貝池玩好無線直通車
