【商家: xeno旗艦店 】
所屬行業：家裝
投放廣告位: 淘寶首頁焦點圖3
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【xeno旗艦店】商家點評：
我們對成功創意的定義是在完成品牌信息傳播的同時，達到店鋪引流的目的。
1. 一般來說，不論什么產品都可以關注顧客心智利益詞。比如干性皮膚的人一定對“補水”、“保濕”這樣的詞敏感，而家裝類目，尤其是裝修的顧客一定會對裝修相關的比較詞敏感，我們在創意上就充分利用了這點。
2. 必須要思考通過什么形式/手法，才能更能吸引客戶的興趣點，而文案和創意的戲劇化表達手法顯然是一個不錯的選擇，能讓原本枯燥乏味的裝修變得有趣。
3. 文案精簡，聚焦表達，一個足夠大的元素比若干個零碎小元素好得多，除非一堆零碎小元素一眼看上去像一個大元素，但做到這個有點難。在有限的圖片空間，越啰嗦越失敗。
4. 用色能與自身品牌的視覺主色強關聯，讓消費者加深品牌記憶深度的同時，還能有效防止被盜用，就像列帛一直走原創女裝路線，創意表現上堅持一貫的自然、民族風。
5．圖1和圖2差異化分析：
雖然兩張圖的ctr都高出行業均值2倍以上，但在數據表現上還是有明顯差異：
（1 .圖1戲劇詞“哭了”要比圖2更醒目，消費者更容易第一眼看到，強烈抓住好奇心。
（2. 圖1裝修師傅的形象比起圖2的眼鏡男，更能吸引目標客戶。
（3. 圖1“圖案不重復的墻紙”很好的傳遞產品的特性及品牌定位；而圖2的文案并沒實質的意義，都是些口水文案，表現上不夠犀利，有點資源的浪費。
（4. 圖1背景色簡單，用色搭配和品牌色調一致，采用了深咖、淺咖和紅色視覺色；而圖2在用色沒有考慮品牌色因素，相對隨意，一眼看上去顏色略微偏多，稍顯凌亂。
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本文來源： xeno告訴你，如何讓家裝創意活起來
