個人認為想要玩好鉆展推廣，定向沒有做好那都是空談。
鉆展定向一般分為五種不同方式，如群體、訪客、興趣點、通投、DMP定向，具體的定向基礎(chǔ)知識我們就且先不說了，相信看這里的賣家都是了解過鉆展定向的，但是DMP定向可能大家就并不是很了解啦，鉆展DMP定向并沒推出多久，甚至有的賣家都還沒接觸過。DMP定向其實就是基于店鋪和淘寶大數(shù)據(jù)上進行維度篩選，圈定指定人群，然后把人群導(dǎo)入到鉆展后臺進行投放的一種定向方式。
說到鉆展DMP定向，你會使用嗎？
我們再來看個鉆展DMP投放案例：
1.展位選擇
經(jīng)過前期測試，主要投放效果較好的無線app淘寶首頁焦點圖2的位置，日消耗800左右。
2落地頁面：
落地頁面，即從廣告位點擊進來后看到的頁面。
落地頁面是店鋪首頁，直接把店鋪首頁重新裝修了一下，把爆款和上新款歸類放在首頁顯眼的位置。
雖然可以另外做個分類頁面，但是以投放經(jīng)驗來說，沒有測試到過比較好的店鋪。
3素材制作：
鉆展素材的選取轉(zhuǎn)化效果比較好的寶貝做素材，除此以外還需要有創(chuàng)意性的文案或促銷信息，做好圖片進行測試，測試3天后，選取點擊率較好的圖片進行投放。
4.DMP定向：
達摩盤標簽很多，該怎樣選擇合適的標簽進行測試呢？
如果實在沒有頭緒，可以根據(jù)官方總結(jié)出的類目點擊率高的人群創(chuàng)建，進行測試投放。比如“近90天葉子類目收藏偏好”、“最近7天店內(nèi)寶貝頁總瀏覽量，最近15天店內(nèi)總購買筆數(shù)”、“最近30天店內(nèi)寶貝頁總瀏覽量”等人群。
這個案例根據(jù)店鋪的實際情況選擇標簽，老客戶比較多，所以選取了“最近180天內(nèi)店內(nèi)總購買筆數(shù)大于1-99”的人群、“收藏本店鋪”、“購物車有店鋪寶貝”，其他人群是根據(jù)官方總結(jié)出的類目點擊率高的人群進行測試。
5.數(shù)據(jù)反饋：
DMP定向人群最近30天的總數(shù)據(jù)：
從以上數(shù)據(jù)可以看出，這個位置DMP定向點擊率高，cpc較低，收藏率高，最主要回報率比較高，最近30天15天回報率可以達到17左右。
DMP報表：
測試的人群中，效果比較好的是“最近180天內(nèi)店內(nèi)總購買筆數(shù)大于1-99”的人群和“購物車有店鋪寶貝”這2個人群，從回報率可以直觀的看出來，這2個人群的回報率比較高。
總的來說，DMP投放對于位置 的選擇，定向人群的測試，以及數(shù)據(jù)分析都是尤為重要的。
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