直通車推廣

　　1.關(guān)鍵詞

在推廣中，以詞性作為建立計劃的方法，以精準(zhǔn)詞計劃和泛詞計劃為主。

（1）精準(zhǔn)詞計劃

精準(zhǔn)詞計劃，顧名思義，就是挑選和寶貝屬性非常符合的關(guān)鍵詞，這種類型的詞的轉(zhuǎn)化率會比較高，所引入的流量比較精準(zhǔn)，但是缺點(diǎn)在于，并不能夠引入大量的流量。我們可以通過精準(zhǔn)詞計劃來重點(diǎn)培養(yǎng)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升前期質(zhì)量得分。

（2）泛詞計劃

泛詞的相關(guān)性并不大，但是，由于泛詞的流量非常大，可以以比較低的ppc引入大量的流量，正好可以彌補(bǔ)精準(zhǔn)詞的流量不足的缺點(diǎn)。泛詞計劃前期的占比不宜多，因?yàn)榍捌跓o銷量支撐的時候流量過大容易造成轉(zhuǎn)化率急速下降。

（1）相關(guān)性：關(guān)鍵詞的前期培養(yǎng)，重點(diǎn)在于質(zhì)量得分。首先是推廣標(biāo)題中，盡量包含關(guān)鍵詞的中心詞，挑選關(guān)鍵詞的時候，要根據(jù)寶貝的屬性特點(diǎn)進(jìn)行組詞，這樣對于前期培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是非常有效果的。

（2）出價：培養(yǎng)關(guān)鍵詞，除了本身詞的相關(guān)性外，排名是非常重要的。對于精準(zhǔn)詞，通過鎖定排名，可以帶來更大的展現(xiàn)和流量，也可以培養(yǎng)起質(zhì)量得分。

（3）整理：因?yàn)槊總€關(guān)鍵詞對這個寶貝都有一定影響，所以定期的整理調(diào)整關(guān)鍵詞是非常重要的。通過定時的篩選數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞和添加新詞，可以提高整個寶貝的質(zhì)量得分。

　　2.定向

定向：前期，定向是以默認(rèn)出價的百分之五十進(jìn)行測試，在一周內(nèi)，根據(jù)寶貝的定向流量測試來調(diào)整出價。要引入優(yōu)質(zhì)的定向流量，需要注重整個寶貝的轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊率，做好這兩點(diǎn)，并定時調(diào)整標(biāo)題和圖片，就可以促進(jìn)定向流量的引入。

定向在投放的前期重點(diǎn)只能放在投放上，當(dāng)有一定的數(shù)據(jù)的時候，就可以開始使用不同的受眾去讓流量做得更加精準(zhǔn)。

　　3.站外與無線端

由于目前站外和無線端只能通過百分比的數(shù)值去做，所以在流量的占比上，我們要通過實(shí)際情況，重點(diǎn)關(guān)注roi和轉(zhuǎn)化率，來提升流量。

爆款在推廣時期總是需要運(yùn)營者不斷的去優(yōu)化推廣渠道，從而獲得更精準(zhǔn)的流量，爆款的成交量才能達(dá)到最大值。