人們除了通過(guò)影視、廣播等手段來(lái)接收到廣告信息外，大部分時(shí)間都是在和文字打交道的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種網(wǎng)站紛紛開(kāi)始打造大眾平臺(tái)，這種局勢(shì)造就了軟文行業(yè)的興起。而軟文，沒(méi)有系統(tǒng)的教學(xué)，也沒(méi)有什么參考書(shū)之類(lèi)的可供參考，唯一能參考的就是如今網(wǎng)站上的成功軟文案例。鑒于此現(xiàn)象，不少?zèng)Q心從事軟文寫(xiě)作的朋友們?cè)陂_(kāi)始都感覺(jué)到無(wú)從下筆，即使是經(jīng)常寫(xiě)軟文的行家，也會(huì)在行文前猶疑再三。其實(shí)，要想利用軟文做推廣，那么軟文寫(xiě)作，只要把握以下幾個(gè)基本點(diǎn)，再加以磨練就可以了。
第一， 軟文應(yīng)具備一定的新穎性
考慮到軟文投放的平臺(tái)，多為瀏覽量較高的網(wǎng)站平臺(tái)(如：新浪、搜狐等)，因此，軟文需要具備一定的新穎性，這樣才能引起別人的關(guān)注。在寫(xiě)作軟文時(shí)，可能涉及到新聞、故事以及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的普及，需要軟文寫(xiě)作者事先對(duì)軟文主題進(jìn)行深入的研究，有了這個(gè)前提，軟文的主題才能得以全面的體現(xiàn)。
第二， 軟文更注重實(shí)用性
不少軟文都是以介紹產(chǎn)品為主，應(yīng)客戶(hù)們的要求，軟文寫(xiě)作者們常常聯(lián)系日常生活來(lái)充分說(shuō)明產(chǎn)品的實(shí)用性，借此來(lái)刺激讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，在日常生活中，多搜集一些生活常識(shí)，對(duì)寫(xiě)作的切入點(diǎn)也會(huì)明確許多。
第三， 軟文也能華麗上演
樸實(shí)的文字已經(jīng)不能打動(dòng)顧客挑剔的心，深厚的文學(xué)功底逐漸將軟文的藝術(shù)升華。華麗的詞藻營(yíng)造出一種典雅的氛圍，偶有動(dòng)人的句子躍然紙上，深入人心。軟文并不是一味的鼓吹什么產(chǎn)品好、企業(yè)口碑好之類(lèi)的，恰如其分的修飾，會(huì)給原本平淡無(wú)彩的軟文五彩繽紛般的“外衣”。
第四， 軟文也需頭尾兼顧，內(nèi)容緊密
不少人寫(xiě)了一個(gè)華麗的開(kāi)頭，在結(jié)尾卻匆匆?guī)н^(guò)，給人虎頭蛇尾的感覺(jué)。開(kāi)頭是引子，結(jié)尾可以穿插一些點(diǎn)睛之筆，這才是突顯自己文字功底的最佳時(shí)機(jī)。寫(xiě)軟文，很大程度上也是推銷(xiāo)自己。還有些人喜歡在軟文中增加一些主觀的感受，常以體驗(yàn)者的角度來(lái)行文，這樣更貼近讀者。但是，一個(gè)觀點(diǎn)的提出，需要多種事實(shí)的論證，這才符合邏輯行文的基本準(zhǔn)則，可信度也更高、效果也更好。
軟文寫(xiě)作者，在撰寫(xiě)軟文的同時(shí)，也可以嘗試挑戰(zhàn)不同的文體，目的只有一個(gè)：怎樣達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。在不同的嘗試中形成自己的風(fēng)格，在全新的行業(yè)中建立起自己的絕對(duì)空間，才是軟文寫(xiě)作者的最終追求。那么從此刻起，向著這一目標(biāo)努力前進(jìn)吧!
軟文創(chuàng)作需要靈魂
寫(xiě)文章之初，老師就教導(dǎo)我們，行文前先列提綱，確定文章主題是什么，每段要表達(dá)什么，段落與主題間的聯(lián)系要緊密，而且段落與段落之間的銜接也要連貫，這樣的文章才能讓人覺(jué)得通順流暢、瑯瑯上口。軟文的靈魂是什么?其實(shí)說(shuō)白了，就是文章的主題。對(duì)文章的主題把握到位，軟文才能被廣大的讀者所接受。
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