3月24日消息，原淘寶搜索負(fù)責(zé)人鬼腳七在微博發(fā)文稱，2015年微商并不會(huì)形成大規(guī)模爆發(fā)，更不會(huì)代替淘商。
鬼腳七認(rèn)為，微商這兩年發(fā)展迅速，層層分銷壓貨模式的微商確實(shí)使一撥人賺到不少錢，這種必須靠發(fā)展下線經(jīng)銷商方式，被很多人定義為傳銷。但微商從業(yè)者中也不乏既重視產(chǎn)品，又重視服務(wù)的企業(yè)，對(duì)經(jīng)銷商也不要求壓貨，相對(duì)比較正規(guī)。
關(guān)于淘寶，鬼腳七稱其集中流量模式已經(jīng)遇到了瓶頸。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一定會(huì)有新的模式來(lái)和淘寶天貓進(jìn)行補(bǔ)充，現(xiàn)在是補(bǔ)充，未來(lái)是抗衡。可能是微商，也可能是社群電商，都需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
總體來(lái)說(shuō)，2015年的微商還是處于摸索階段，在某些特定的行業(yè)會(huì)發(fā)展不錯(cuò)，例如化妝品、食品行業(yè)等，不會(huì)形成大面積爆發(fā)，也不會(huì)替代淘商。但微商可以做為很多年輕人新創(chuàng)業(yè)的方向，也是企業(yè)應(yīng)該去重視的方面。（更多技巧大家可以加七粉絲交流群Q群：415891696，與千萬(wàn)級(jí)別大咖交流）
微商平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響：微店泛濫 得流量者得天下
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用微信的崛起，一個(gè)高度繁榮的微商生態(tài)正在移動(dòng)電商領(lǐng)域悄然興起，而作為承載微商的平臺(tái)——微店正迎來(lái)集中出擊上線的浪潮，大有泛濫之勢(shì)。
所謂“微店”，本質(zhì)上就是提供讓微商玩家入駐的平臺(tái)，有點(diǎn)類似PC端建站的工具，其不同于移動(dòng)電商的App，主要利用HTML5技術(shù)生成店鋪?lái)?yè)面，更加輕便，商家可以直接裝修店鋪，上傳商品信息，還可通過(guò)自主分發(fā)鏈接的方式與社交結(jié)合進(jìn)行引流，完成交易。
毋庸置疑，誰(shuí)抓住了入駐微店的商家，誰(shuí)就能牢牢抓住了微商乃至移動(dòng)電商的核心。于是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入這一領(lǐng)域。
2013年，微店開(kāi)始崛起，現(xiàn)在則達(dá)到最火爆的程度。今年1月，電商導(dǎo)購(gòu)APP口袋購(gòu)物推出“微店”；隨后的5月份，騰訊微信公眾平臺(tái)推出“微信小店”；就在上周，京東拍拍微店也宣布完成升級(jí)測(cè)試，并與京東商城系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面打通，開(kāi)始大規(guī)模招商。
與此同時(shí)，京東微店、淘寶微店也大舉進(jìn)入，如淘寶可以讓賣家們的淘寶店架設(shè)到微信公眾平臺(tái)上，行業(yè)內(nèi)諸如商派有量微店、易米微店、金元寶微店、喵喵微店、微盟等各類微店更是紛紛涌現(xiàn)。
口袋購(gòu)物創(chuàng)始人、CEO王珂對(duì)騰訊科技等媒體透露，目前行業(yè)內(nèi)形形色色的微店達(dá)到60多家。整個(gè)微店?duì)帄Z戰(zhàn)中，正呈現(xiàn)魚龍混雜，洗牌步步逼近。
三大陣營(yíng)擁有流量者得天下
各大微店資源優(yōu)勢(shì)、支付方式對(duì)比
在各類微店中主要分為兩類模式，一類為B2C模式，如京東微店，直接通過(guò)商家對(duì)接消費(fèi)者；一類微店多面向個(gè)體，類似于C2C模式。其中C2C類模式的玩家居多。
“當(dāng)前微店基本上是各大電商玩家的標(biāo)配了，非常多，而且亂。”京東第三方代運(yùn)營(yíng)公司京拍檔CEO王文峰告訴騰訊科技，微店整體共分為三大陣營(yíng)：（更多技巧大家可以加七粉絲交流群Q群：415891696，與千萬(wàn)級(jí)別大咖交流）
第一陣營(yíng)：平臺(tái)類型的，如微信小店、京東拍拍微店、淘寶微店、口袋購(gòu)物微店；第二陣營(yíng)，主打服務(wù)，如微盟、京拍檔、各大電商平臺(tái)自己推出的微店(主要服務(wù)于開(kāi)放平臺(tái)，一方面立足自身的購(gòu)物APP主打中心化移動(dòng)電商，一方面借助微店形成去中心化移動(dòng)電商的布局)；第三陣營(yíng)，主要是一些個(gè)人推出，提供一種建微商城的工具，屬于小打小鬧。
在王文峰看來(lái)，未來(lái)大平臺(tái)上的微店，要么有錢，要么有流量，會(huì)形成集中擠出效應(yīng)，而眾多中小型的玩家可走垂直化路線，主要為商家提供個(gè)性化細(xì)分服務(wù)，如醫(yī)藥類微店、房產(chǎn)類微店等，可賺點(diǎn)小錢，但做不大；其余的終將被淘汰出局。
現(xiàn)實(shí)中，這些微店的體驗(yàn)并不盡如人意。一位入駐多家微店的商家說(shuō)，對(duì)于基本的店鋪搭建模板、賬號(hào)登陸和支付，各家都能實(shí)現(xiàn)，核心的難題是缺入口和場(chǎng)景購(gòu)物的流量導(dǎo)入和信用體系的保障，而這也決定了未來(lái)阿里系、騰訊系、京東系才能有所成就。
而對(duì)口袋購(gòu)物而言，因?yàn)榘l(fā)力較早，加上雄厚資金的支持，也使得其微店業(yè)務(wù)能與別家拉開(kāi)差距，具備一定想象空間。
上周，口袋購(gòu)物在北京召開(kāi)“微店大會(huì)”，并宣布成功獲得C輪投資3.5億美元。口袋購(gòu)物CEO王珂透露：王珂透露，截至今年9月份，微店已經(jīng)覆蓋172個(gè)國(guó)家，吸引了超過(guò)1200萬(wàn)家店鋪入駐，月獨(dú)立訪客8300萬(wàn)，成交額已經(jīng)達(dá)到150億。
未來(lái)，口袋購(gòu)物微店將投入2億元資金，用于為微商們引流，并向微商們開(kāi)放了口袋購(gòu)物旗下一系列垂直市場(chǎng)APP，包括口袋購(gòu)物(綜合性一站式手機(jī)購(gòu)物APP)，今日半價(jià)(1-5折官方旗艦店正品，爆款折扣類應(yīng)用)，美麗購(gòu)(專注服務(wù)年輕女性的服飾類APP),代購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)、美鋪(與美圖秀秀合作)，以及微店聯(lián)盟等各種集聚買家客流的市場(chǎng)。
這些都成為口袋購(gòu)物征戰(zhàn)微店增加了籌碼。而那些沒(méi)有錢，沒(méi)有流量和信用保障體系的微店提供玩家們將逐步被邊緣化，行業(yè)洗牌在所難免。
創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)或沖擊朋友圈代購(gòu)生意
微店作為一個(gè)微商平臺(tái)，一頭牽著供貨商，一頭牽著網(wǎng)民。而B2C模式和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的C2C模式的微店的開(kāi)設(shè)將沖擊微信朋友圈的代購(gòu)生意，也對(duì)肅清微信上非正規(guī)C2C交易有所幫助。
但目前，騰訊、京東、阿里、口袋購(gòu)物等眾多微店的推出，都還處在圈商家的階段，“只要入駐規(guī)模到了一個(gè)階段，錢自然就會(huì)有了！”這一思維成為這些微店提供商們的算盤，而且也可收集用戶數(shù)據(jù)，和線下實(shí)體結(jié)合，間接獲得收益。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同。移動(dòng)端的顧客購(gòu)物單價(jià)低，頻次高，呈現(xiàn)小屏幕、隨時(shí)隨地，去中心化、趨于碎片化的特點(diǎn)，買家需求更是千奇百怪。要滿足消費(fèi)者無(wú)處不在的個(gè)性化、場(chǎng)景化的移動(dòng)電商需求，通過(guò)開(kāi)放的微店力量是一個(gè)很好的方式。這成為平臺(tái)提供商布局微店和商家入駐微店的另一個(gè)刺激因素。
尤其值得一提的是，微店對(duì)眾多想發(fā)家致富的創(chuàng)業(yè)者是極好的。淘寶就像商場(chǎng)，大而全，但雜而亂；微店就像你喜歡的路邊小店，勝在方便，風(fēng)格調(diào)調(diào)，各有市場(chǎng)。而且，多一個(gè)平臺(tái)，多一個(gè)流量入口，多一個(gè)銷售渠道，多一份收入。何樂(lè)而不為。況且進(jìn)駐微店資金、人力等門檻較低，也大大降低了開(kāi)店的成本，風(fēng)險(xiǎn)得以有效控制。
此外，有大量與微信接口的微店工具可以選擇，使用簡(jiǎn)單，人人都能學(xué)會(huì)。微店就類似于移動(dòng)端的淘寶店，主要就是利用社交分享、熟人經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營(yíng)銷。甚至有很多淘寶賣家也選擇了入駐微店，希望能在這一新的電商模式中搶占先機(jī)，一如當(dāng)年最先在淘寶開(kāi)店的賣家一樣，一步先，步步先。
“在外東奔西跑，不如回家淘寶。”類似的個(gè)人小資本創(chuàng)業(yè)正從淘寶延伸到微店平臺(tái)上微商領(lǐng)域。“我不求賺大錢，最起碼能為自己提供一個(gè)就業(yè)的機(jī)會(huì)，之前很多人通過(guò)淘寶店解決了就業(yè)生存問(wèn)題，微店存在同樣的機(jī)會(huì)，嘗試一下未嘗不可。”家住山東一個(gè)小縣城的郭女士，今年30歲，她的孩子今年4歲。目前，她一邊通過(guò)開(kāi)放給個(gè)人的入駐微店做自己的兼職微商生意，一邊照看孩子和家人的飲食起居。
雖然，頭上的總代理處于塔尖營(yíng)收最高，類似于郭女士處于塔底的小微商賺得不多，但最起碼能讓她有些收入，是一條小富即安的新途徑。
可以預(yù)見(jiàn)，中小商家們通過(guò)入駐微店將有很大的發(fā)展空間。不過(guò)，正如一業(yè)內(nèi)觀察人士所言：“如何將更精準(zhǔn)的信息推送給目標(biāo)消費(fèi)者，既不影響買家體驗(yàn)，又能讓商家獲得最大化收益，是入駐微店的玩家們面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”
商家要想真正通過(guò)微店掘金，平臺(tái)提供方想真正通過(guò)微店圈住商家，前提都是在諸如平臺(tái)規(guī)則、假貨遏制、信用、監(jiān)管體系等微商整個(gè)生態(tài)的管理機(jī)制更加改善，這才是看不見(jiàn)的發(fā)展之根本。而這些尚需數(shù)年的等待。
微信打假326個(gè)賬號(hào)遭封 微商野蠻生長(zhǎng)時(shí)代將終結(jié)
繼發(fā)文打擊非法分銷模式行為后，微信打擊朋友圈銷售假冒、侵權(quán)商品的大棒也已經(jīng)悄然落下。微信18日針對(duì)首批售假賬號(hào)作出結(jié)果公示，共計(jì)有93個(gè)冒名侵權(quán)的公眾賬號(hào)和233個(gè)售假個(gè)人賬號(hào)被封停。
微信相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴南都記者，微信此舉緣起LV、阿迪達(dá)斯、厲峰投訴并舉證。該負(fù)責(zé)人還向南都記者透露，微信將于4月份搭建一平臺(tái)，用戶提交售假線索，品牌方來(lái)驗(yàn)貨，如果有商家覺(jué)得自己家的品牌被侵權(quán)了，屆時(shí)將可以申請(qǐng)?jiān)撈脚_(tái)的接入入口。微商業(yè)相關(guān)企業(yè)和分析人士昨日普遍認(rèn)為隨著微商對(duì)假冒類商品的打擊，微商自去年開(kāi)始的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將終結(jié)。
下月推出“微信110”
有人在微信上賣假貨，早已不是什么秘密，在朋友圈賣什么假包假表假化妝品，相信大家沒(méi)見(jiàn)過(guò)也聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者說(shuō)直接拉黑過(guò)。
但“為了還朋友圈一個(gè)純粹的互動(dòng)交流環(huán)境”，微信方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，微信團(tuán)隊(duì)已在3月15日制定了《微信朋友圈使用規(guī)范》，18日的結(jié)果公示即是執(zhí)行上述規(guī)范的成果之一，而品牌維權(quán)平臺(tái)及商標(biāo)權(quán)利人申請(qǐng)接入入口的建設(shè)則是打假行動(dòng)常態(tài)化的實(shí)質(zhì)舉措。據(jù)前述微信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上述平臺(tái)和入口將在4月同步上線。第一批在接洽中的商標(biāo)權(quán)利人包括路易·威登、阿迪達(dá)斯、萬(wàn)寶龍、卡地亞等。而承載用戶線索提交入口的在線平臺(tái)，預(yù)計(jì)也將于4月在“微信110”上推出。
一直以來(lái)，微信都在“用戶體驗(yàn)”和“商業(yè)利益”兩者之間走得小心翼翼。微信方面昨日稱，此舉并不是在為微信運(yùn)營(yíng)微商做準(zhǔn)備。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師卓塞君昨日接受南都記者采訪時(shí)也表示，在微信上運(yùn)營(yíng)微商，不是騰訊不能這么去做，而是騰訊自我去主導(dǎo)在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候反而不好。目前，微信還沒(méi)有想好是否要去運(yùn)營(yíng)微商，在數(shù)據(jù)下沉方面也有一定的不足。
“微商的朋友圈性質(zhì)，屬于比較松散的營(yíng)銷模式，一些不法分子鉆了空子，所以微信要整頓市場(chǎng)，要在商業(yè)化道路上加一些主觀的引導(dǎo)。事實(shí)上，微信商業(yè)化方面目前更傾向于精準(zhǔn)化廣告投放(眾所周知，2015年1月，微信剛剛在朋友圈上線了信息流廣告)。微信目前在商業(yè)平臺(tái)上的擴(kuò)大化試水，必須基于一個(gè)良好的朋友圈交互平臺(tái)，若此時(shí)，微信自己再不進(jìn)行管理，到時(shí)讓外部機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行管理就不是很合適了。國(guó)家監(jiān)管部門的介入，對(duì)微信聲譽(yù)的負(fù)面影響將是巨大的。”卓塞君如是說(shuō)。
微商野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將終結(jié)
此番將售假行為納入規(guī)范范疇，在微商企業(yè)看來(lái)，或許將更有利于微商企業(yè)的發(fā)展。
韓后董事長(zhǎng)王國(guó)安昨日接受南都記者采訪時(shí)表示，微信對(duì)朋友圈售假/侵權(quán)行為啟動(dòng)查處，最終的結(jié)果是規(guī)范的微商將得到進(jìn)一步的發(fā)展，未來(lái)采用批發(fā)方式的微商占比會(huì)越來(lái)越小，微商的競(jìng)爭(zhēng)將回歸到靠口碑、品牌、以及讓消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品上去。
而剛于18日宣布成立植美村微商事業(yè)部的幸美股份，其董事長(zhǎng)郭雷平也表示，植美村將力求保證所有產(chǎn)品在線上、線下、微商三大渠道價(jià)格的統(tǒng)一，避免部分渠道出現(xiàn)“低價(jià)傾銷”的惡劣行為，嚴(yán)格施行植美村微商不囤貨、人走貨清模式，打造良性微商生態(tài)圈。
有分析人士預(yù)計(jì)，隨著微信對(duì)微商規(guī)范力度的加大，預(yù)計(jì)未來(lái)有正規(guī)經(jīng)營(yíng)許可、在線下有實(shí)體渠道且取得斐然成績(jī)的品牌，將會(huì)更多地進(jìn)軍微商渠道。未來(lái)，微商三無(wú)品牌甚至小品牌小打小鬧的“混沌時(shí)代”或即將終結(jié)。
微商能否取代淘寶？
截至2014年末，微信和W eC hat(微信國(guó)際版)合并月活躍用戶數(shù)達(dá)5億，同比增長(zhǎng)41%。龐大的用戶群為微商進(jìn)一步的發(fā)展建立了天然的基石。
對(duì)于微商模式未來(lái)是否會(huì)取代淘寶模式的問(wèn)題，卓塞君指出，每一種商業(yè)業(yè)態(tài)都有其存在的必要性，微商未來(lái)會(huì)在電商中扮演怎樣一個(gè)角色，答案預(yù)計(jì)會(huì)是差異化。你比方說(shuō)，京東相對(duì)于淘寶而言，其在3C和數(shù)碼方面就更專注一些。基于交互功能的微店未來(lái)或許會(huì)相對(duì)專注于化妝品、女性用品等領(lǐng)域。
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 當(dāng)淘寶流量到瓶頸 微商是否會(huì)取代淘商
