如今直通車的新功能越來越多，能不能玩轉(zhuǎn)新功能也就意味著能不能在別人了解新功能前先搶到流量。在此之前，搜索人群的出現(xiàn)，已經(jīng)給直通車帶來了更加精準(zhǔn)的 流量，而這次新增加的搜索人群人中的天氣標(biāo)簽以及類目標(biāo)簽。天氣標(biāo)簽怎么玩呢？以下就由蘇州助淘電子商務(wù)有限公司為賣家親們進(jìn)行分享。
一丶天氣標(biāo)簽概況
在搜索人群下放，新出現(xiàn)了添加天氣人群的圖標(biāo)，這個(gè)就是我們所需要進(jìn)行操作的。上方的圖就為點(diǎn)開添加天氣人群后的圖。天氣人群中包含了極寒丶寒冷丶冷丶涼 爽丶舒適丶炎熱和高溫這七種溫度，極寒是<-20，寒冷是<20~0，冷是0~10，涼爽是10~18，舒適是 18~28，炎熱是28~35，高溫是>35。
接下去則是晴丶多云，陰丶陣雨，小雨丶雨夾雪丶陣雨丶小雪，雷陣雨丶中雨丶中雪以及冰雹丶大雨丶暴雨丶大雪丶暴雪丶凍雨這五大類的天氣現(xiàn)象，而這個(gè)天氣氣象是當(dāng)日訪客所在地的天氣氣象。
第三個(gè)維度是空氣質(zhì)量，分為優(yōu)丶良丶差丶劣，空氣質(zhì)量也是指當(dāng)日訪客所在地的空氣質(zhì)量，比如優(yōu)則是無不良天氣，良則是有霧天，差則是出現(xiàn)了浮塵，劣則是出現(xiàn)了塵暴天氣。
關(guān)于出價(jià)，是關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)X溢價(jià)（溢價(jià)范圍在0%-300%）。覆蓋人群，是所選擇的維度下所包含覆蓋到的人群。每個(gè)維度是可以疊加選取的，相對(duì)應(yīng)的人群也就會(huì)逐漸的減少，一般都是單個(gè)的一個(gè)維度的覆蓋人群數(shù)是最多的。
二丶天氣標(biāo)簽的使用
要說明天氣標(biāo)簽的使用，我們采用一家店來具體說明。
這是一家金冠的女裝店，店鋪是專做大碼女裝的。店鋪DSR較好。直通車方面：推廣的寶貝數(shù)量較多，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較好，寶貝的點(diǎn)擊率一般都在1%以上，ppc也是低于女裝行業(yè)均值的。我們進(jìn)一步的采用天氣標(biāo)簽來更加深一步的提升賬戶的一個(gè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。
1丶選取天氣標(biāo)簽寶貝
由于店鋪內(nèi)推廣的寶貝較多，在選取天氣標(biāo)簽寶貝測(cè)試的時(shí)候，我們選擇流量較大，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較好的寶貝進(jìn)行測(cè)試，故選擇了賬戶中的主推款寶貝進(jìn)行測(cè)試，這樣一方面可以有較多的花費(fèi)金額支持，另一方面也會(huì)有較多的流量支持。
2丶選擇怎么的天氣標(biāo)簽？
選擇標(biāo)簽時(shí)，首先看寶貝的厚薄程度，其次看推廣時(shí)我們所需要投放的當(dāng)?shù)貧鉁厍闆r。例子中的寶貝，是針織襯衫假兩件，適合在開春時(shí)穿，這段時(shí)間的天氣是在 0-18之前穿著還是可以的，超過了這個(gè)區(qū)間穿著就可能會(huì)偏熱了。那么我們就選擇了冷和涼爽這兩個(gè)符合我們所需的天氣標(biāo)簽。而在溢價(jià)方面，由于資金的 允許，并且快速的測(cè)試出天氣標(biāo)簽的效果，直接是從300%的溢價(jià)進(jìn)行出價(jià)的，并且根據(jù)轉(zhuǎn)化逐漸降低溢價(jià)，減少流量。
而在推廣的這段期間內(nèi)，全國(guó)的溫度普遍是在涼爽的范圍內(nèi)的，故冷的溢價(jià)要高于涼爽的溢價(jià)，但是在流量方面，冷要比涼爽少。并且由于涼爽的轉(zhuǎn)化并不是太理 想，故已經(jīng)降低了溢價(jià)，并穩(wěn)定在200%。而由于天氣是逐漸提升的，冷和涼爽的流量是會(huì)逐漸降低，故也是要及時(shí)增加別的天氣標(biāo)簽進(jìn)行測(cè)試的。同樣的，適合 哪個(gè)溫度的寶貝重點(diǎn)就測(cè)試這個(gè)溫度范圍內(nèi)的天氣。
近期全國(guó)的天氣普遍都出現(xiàn)了升溫，故要及時(shí)的增加適合溫度的天氣標(biāo)簽，比如增加了舒適丶晴丶多云的天氣標(biāo)簽。而測(cè)試下來，流量以及效果都是比較佳的。所以要天氣標(biāo)簽要結(jié)合自身的寶貝的特符合的穩(wěn)定，以及考慮投放地區(qū)的溫度因素來選擇寶貝所適合的天氣標(biāo)簽。
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