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看懂這個就能開好直通車

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-08-18 08:36:54  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

  正值8月份,全國各地的天氣都已進入高溫狀態了,并且都在實實的刷新記錄,讓原本需要好好靜靜思考店鋪運營,規劃布局的電商賣家們,有點坐不住了,但真正讓賣家們坐不住的,我想主要的還是店鋪數據的下滑,訂單的回落,直通車的低轉化。

最近有很多淘友在問我,為什么我的直通車質量分下降了,但點擊率很不錯,點擊轉化又很差,很多朋友們都不敢在開車了,從原本預算每日一千的降到500了,原本500的降到200了,甚至有些都已經不投放了。

我先來曬三組直通車數據吧,證明直通車還是有市場的

數據一 女裝類目

數據二 戶外類目

數據三 彩妝類目

其實我想說的是,任何季節市場都是有需求的,只是不同的月份,不同的時間點客戶的購物習慣變了,例如,上班時間,購物可以PC端的占比多數,但下班時間,或者晚上睡覺前躺在床上的時候,用手機購物的占比又高了,同樣的如果說7-8月份為旅游季節,那么客戶的消費習慣可能已經從PC轉移到手機上去了,這時你離成功差的只是一雙發現問題的心眼。

如果你最近發現店鋪的無線流量在增長,直通車無線報表在上升,相反PC表現比較差那么這時你應該做的是:

一:控價

控制PC端的出價,把關鍵詞的出價調至很低很低,以至于PC的展現及點擊量都很少,同時加大無線的投放,投放設備比例加到140%-180%

二:增加無線權重

做手機直通車最怕的是關鍵詞前沒有手機標識,很多人都在問,怎么樣才能把手機標識加上去呢? 我想告訴你的是,這個是系統自動打標的,只有讓系統覺得你的店鋪或者單品在無線表現不錯,那么自然就給你加了,至于如果欺騙系統,方法我想大家都懂的。

大家常碰到這個問題,一個產品在PC上表現的很好,那么無線的就不行,相反如果在無線端上表現得很好,那PC端則不行。

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