雖然距天貓“雙11”還有20多天，但在預(yù)售、密令紅包、購(gòu)物券、分期免息、定金膨脹等各種玩法營(yíng)造的狂歡氛圍中，消費(fèi)者已經(jīng)提前進(jìn)入“買買買”節(jié)奏。截至10月20日，天貓預(yù)售中超45萬(wàn)臺(tái)家電、100萬(wàn)件進(jìn)口商品、350萬(wàn)件服飾已被拍下。
為讓消費(fèi)者不用在“雙11”前夕徹夜鏖戰(zhàn)，天貓精選了一批“雙11”好貨在10月13日0點(diǎn)就放出預(yù)售會(huì)場(chǎng)，消費(fèi)者只要支付定金，然后在雙11當(dāng)天支付尾款，就可以百分百買到心儀產(chǎn)品。
據(jù)公布，天貓大家電預(yù)售目前已經(jīng)賣出45萬(wàn)件，比去年大幅增長(zhǎng)。其中 海爾、美的、微鯨、格蘭仕、海信等品牌預(yù)售5天就過(guò)萬(wàn)件。不少品牌在預(yù)售期展現(xiàn)增速爆發(fā)，如夏普、美菱同比增速為去年9倍。
據(jù)天貓大家電工作人員介紹，今年雙11預(yù)售期電視品類最為搶眼，其中互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)需求最旺盛：搭載了阿里云智能系統(tǒng)的KKTV已經(jīng)賣出超15000臺(tái)；55吋4K高清智能微鯨電視原價(jià)4197元，雙11價(jià)3597元，上線一分鐘就賣出7000臺(tái)，目前已經(jīng)是天貓電器城成交金額最高的預(yù)售單品。
作為天貓最大類目，服飾預(yù)售會(huì)場(chǎng)毫無(wú)懸念繼續(xù)領(lǐng)跑：8天就賣出350萬(wàn)件。美妝預(yù)售會(huì)場(chǎng)也創(chuàng)下了8天賣出12萬(wàn)件單品的佳績(jī)，其中高端品牌表現(xiàn)搶眼：歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻以價(jià)格760元的經(jīng)典單品小黑瓶參加雙11預(yù)售，雖然不打折，但是買30ml送30ml，相當(dāng)于五折，目前已賣出5500多件。天貓美妝工作人員分析，高端品牌平時(shí)因客單價(jià)高，用戶決策周期長(zhǎng)，“雙11”是一年一度打折滿贈(zèng)力度最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，用戶肯定不會(huì)錯(cuò)失囤貨機(jī)會(huì)。
“雙11”預(yù)售勢(shì)頭如此之旺，蘭蔻方面決定繼續(xù)追加贈(zèng)品，對(duì)第5001至1萬(wàn)名用戶加贈(zèng)價(jià)值100多元的面膜一盒。這樣的動(dòng)態(tài)加贈(zèng)也是今年“雙11”首次出現(xiàn)。
今年天貓“雙11”更強(qiáng)調(diào)全球化，實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”，讓消費(fèi)者享受買遍全球的樂(lè)趣，天貓國(guó)際自然也是重頭戲。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際預(yù)售已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)件，最火的單品是來(lái)自德國(guó)最大零售批發(fā)超市集團(tuán)——麥德龍海外官方旗艦店的 AKA全脂牛奶。此外，日本Reveur無(wú)硅洗發(fā)水、韓國(guó)麗得姿保濕面膜、美國(guó)COSTCO的科克蘭鹽焗綜合堅(jiān)果、韓國(guó)HERA赫拉氣墊BB霜、澳洲Platinum奶粉和澳洲 Bellamys奶粉也均列席天貓國(guó)際預(yù)售Top10 榜單。
值得注意的是，今年雙11預(yù)售比去年多了“定金膨脹”的玩法：部分商品的定金將以1.5倍或2倍的系數(shù)抵用。比如，99元定金在“雙11”當(dāng)天支付尾款可抵用149元，相當(dāng)于領(lǐng)了一個(gè)50元的現(xiàn)金紅包。11月1日以后，天貓還將發(fā)出1億個(gè)紅包，上線總額為30億元左右的天貓“雙11”購(gòu)物券，屆時(shí)天貓“雙11”預(yù)售還將逐步升溫。
為讓消費(fèi)者不用在“雙11”前夕徹夜鏖戰(zhàn)，天貓精選了一批“雙11”好貨在10月13日0點(diǎn)就放出預(yù)售會(huì)場(chǎng)，消費(fèi)者只要支付定金，然后在雙11當(dāng)天支付尾款，就可以百分百買到心儀產(chǎn)品。
據(jù)公布，天貓大家電預(yù)售目前已經(jīng)賣出45萬(wàn)件，比去年大幅增長(zhǎng)。其中 海爾、美的、微鯨、格蘭仕、海信等品牌預(yù)售5天就過(guò)萬(wàn)件。不少品牌在預(yù)售期展現(xiàn)增速爆發(fā)，如夏普、美菱同比增速為去年9倍。
據(jù)天貓大家電工作人員介紹，今年雙11預(yù)售期電視品類最為搶眼，其中互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)需求最旺盛：搭載了阿里云智能系統(tǒng)的KKTV已經(jīng)賣出超15000臺(tái)；55吋4K高清智能微鯨電視原價(jià)4197元，雙11價(jià)3597元，上線一分鐘就賣出7000臺(tái)，目前已經(jīng)是天貓電器城成交金額最高的預(yù)售單品。
作為天貓最大類目，服飾預(yù)售會(huì)場(chǎng)毫無(wú)懸念繼續(xù)領(lǐng)跑：8天就賣出350萬(wàn)件。美妝預(yù)售會(huì)場(chǎng)也創(chuàng)下了8天賣出12萬(wàn)件單品的佳績(jī)，其中高端品牌表現(xiàn)搶眼：歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻以價(jià)格760元的經(jīng)典單品小黑瓶參加雙11預(yù)售，雖然不打折，但是買30ml送30ml，相當(dāng)于五折，目前已賣出5500多件。天貓美妝工作人員分析，高端品牌平時(shí)因客單價(jià)高，用戶決策周期長(zhǎng)，“雙11”是一年一度打折滿贈(zèng)力度最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，用戶肯定不會(huì)錯(cuò)失囤貨機(jī)會(huì)。
“雙11”預(yù)售勢(shì)頭如此之旺，蘭蔻方面決定繼續(xù)追加贈(zèng)品，對(duì)第5001至1萬(wàn)名用戶加贈(zèng)價(jià)值100多元的面膜一盒。這樣的動(dòng)態(tài)加贈(zèng)也是今年“雙11”首次出現(xiàn)。
今年天貓“雙11”更強(qiáng)調(diào)全球化，實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”，讓消費(fèi)者享受買遍全球的樂(lè)趣，天貓國(guó)際自然也是重頭戲。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際預(yù)售已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)件，最火的單品是來(lái)自德國(guó)最大零售批發(fā)超市集團(tuán)——麥德龍海外官方旗艦店的 AKA全脂牛奶。此外，日本Reveur無(wú)硅洗發(fā)水、韓國(guó)麗得姿保濕面膜、美國(guó)COSTCO的科克蘭鹽焗綜合堅(jiān)果、韓國(guó)HERA赫拉氣墊BB霜、澳洲Platinum奶粉和澳洲 Bellamys奶粉也均列席天貓國(guó)際預(yù)售Top10 榜單。
值得注意的是，今年雙11預(yù)售比去年多了“定金膨脹”的玩法：部分商品的定金將以1.5倍或2倍的系數(shù)抵用。比如，99元定金在“雙11”當(dāng)天支付尾款可抵用149元，相當(dāng)于領(lǐng)了一個(gè)50元的現(xiàn)金紅包。11月1日以后，天貓還將發(fā)出1億個(gè)紅包，上線總額為30億元左右的天貓“雙11”購(gòu)物券，屆時(shí)天貓“雙11”預(yù)售還將逐步升溫。
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