今年的淘寶和去年的淘寶大致在一個軌跡上，主要是手機端為主導(dǎo)的二次發(fā)展。

　　先聊聊今年淘寶和主要推廣方式-直通車，2015年底到2016的主要變動。

　　第一個變動，淘寶中的部分類目的主題推薦。

　　淘寶的流量基數(shù)非常大，這是我們都知道的，只要淘寶的一個小變動，也會引起一個流量大變動。如下圖，淘寶每個搜索首頁的風(fēng)格個性推薦。

　　這個類型的推薦我們在天貓店的話年中的時候就有了，這個逐步地按部就班，落實到我們的淘寶版塊。這部分流量，主要是通過對于搜索的產(chǎn)品的一個重新定位。將一定定位的產(chǎn)品放到這個版塊內(nèi)，那么，這是淘寶人工進行調(diào)配的嗎?還有，是直通車定向之類的嗎?都不是的，首先，是否是直通車一看就知道，連接屬性有以click.simba.taobao.com開頭的都是直通車，而這些鏈接沒有，顯然不是。還有是人工整理的嗎?這并不是的，通過對比查看，里面很多產(chǎn)品旺旺也不在線，還有很多都是比較一般的產(chǎn)品，這些應(yīng)該還是通過算法進行的。整體一看，被賽選的產(chǎn)品有一個比較好的特性就是收藏比例比較高，例如一些產(chǎn)品的銷量是比較低的，但是該收藏確實非常高的，當然還有綜合產(chǎn)品其他方面。

　　所以，以上的一些情況可以看出，淘寶向著一個方向進行了。從產(chǎn)品的綜合得分，包括轉(zhuǎn)化率，銷量等等按順序排名，轉(zhuǎn)移向一些賣家喜好，且不僅僅是轉(zhuǎn)化率了。就好像，我們總是只能看前幾個轉(zhuǎn)化率高的，銷量高的，我們看到的總會有所限制。我們經(jīng)常購買銷量比較高的，那么會不會是沒有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們眼前，會不會我們總是被一些銷量所說服，之前的銷量轉(zhuǎn)化為王，成為刷單之類的推波原動力，風(fēng)起云涌的肇事者。可能淘寶也是為了減少銷量對賣家的一個引導(dǎo)了，做出更好的搜索篩選。

　　以上也有一個比較好的佐證，在我們的詳情頁中的銷量版塊已經(jīng)沒了。如圖

　　淘寶對銷量的淡化，已經(jīng)陸續(xù)展開了有方向的規(guī)劃。

　　以上的這些情況，也能對2016的淘寶有所暗示。收藏對店鋪的權(quán)重有著類似于銷量的主導(dǎo)作用，去年年底，和今年年初，通過對比試驗，一個用等比例的手段刷單，一個等比例的刷收藏，其實產(chǎn)生的流量增加值均差不多。當然這里的收藏如同刷單一樣嚴謹，其中也增加了訪問深度，以及一些問答，等等。

　　這些看出，淘寶注重客戶，注重性價比的程度更深了。所以，我們2016的話，如果是小店的話，最好從產(chǎn)品抓起，不要一味地一刷單為主，其實也真的不長久，而且費用真的也不低。那么怎么抓產(chǎn)品呢?我們需要在產(chǎn)品新品階段，需要對產(chǎn)品的生意參謀的數(shù)據(jù)時刻關(guān)注，以及客服咨詢。我們要了解，買家對那款或者店鋪內(nèi)部哪個類型的產(chǎn)品更加喜歡。有人問，怎么看出賣家喜歡呢?例如，買家購買的時候經(jīng)常間接購買的產(chǎn)品，或者訪問時間等等。這些都是可以看出的。如果需要深入了解哪些款式好，也可以請一些懂的朋友看看生意參謀，參考得出。

　　以上也是小改動，不過也要自己多多研究，到底淘寶走什么方向，我們跟著淘寶的腳步，即使是百萬千萬大店，他們依舊每天也在研究這些。

　　小運營的方向說完了，推廣中最重要的直通車，這里我們也來說說。

　　2015年底出了出了一些直通車的操作便捷的方式，例如，優(yōu)化診斷之類的一些工具，以及更便捷的找詞。

　　直通車多了這些內(nèi)容，主要是為了優(yōu)化直通車操作的便捷方式，讓賣家更輕松的找到一些屬性相關(guān)的詞。這是進一步讓買家能夠更快速度的找到鐘意的產(chǎn)品。

　　那么，多了這些便捷操作的輔助工具，會對現(xiàn)在用直通車推廣的賣家產(chǎn)生哪些影響呢?

　　先對一些不懂直通車，或者新上直通車的賣家多了一個精準的流量入口，淘寶的賣家數(shù)如此之大，只要對于一些小賣家能輕松地加入精準的關(guān)鍵詞，而買家也能夠再茫茫的平臺中找到更加合適自己的產(chǎn)品，那么毋庸置疑，轉(zhuǎn)化以及各方面都會有上升趨勢。

　　與此同時，對于一些直通車轉(zhuǎn)化率比較好的店鋪，應(yīng)該會受到一些沖擊。假如，和一些投放不精準的寶貝放在一起，轉(zhuǎn)化點擊跟方面都會比較好。如果一些投放不精準的陸續(xù)精準了，那么轉(zhuǎn)化和店鋪估計會受到一定的沖擊。

　　以上是相對的，對于一些不怎么會直通車的中小賣家會越來越好，而比較投入比較大的賣家可能會有所沖擊。

　　這些直通車改動，對于部分賣家需要提升直通車。我們來回顧一下2014-2015直通車的主要方向是轉(zhuǎn)化點擊率，而今年的2016，收藏和轉(zhuǎn)化率會成為一個新的方向。而事實也是如此。直通車的操作也會更深入到產(chǎn)品的內(nèi)頁部分，包括一些收藏，更長的訪問時間的引導(dǎo)。而這些操作年底本人在年底到年初有一定的證明。

　　直通車的一些變動和淘寶版面的一些變動，是相同的，如果產(chǎn)品好，可能會進入到一個淘寶的風(fēng)格專區(qū)，在首頁和大賣家高銷量的產(chǎn)品一決高低。

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本文來源： 2016淘寶主要推廣方式：淘寶直通車