標(biāo)題在Listing中具有舉足輕重的作用，一個(gè)好的標(biāo)題，要具備讓顧客讀了之后不需要再看產(chǎn)品描述就能夠產(chǎn)生正確的購(gòu)買行為的能力。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題可以實(shí)現(xiàn)最大化的為產(chǎn)品引流，提高曝光量和訂單量。 同時(shí)，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望。
具體來說，在撰寫一個(gè)標(biāo)題時(shí)，首先要有的明確觀念就是，標(biāo)題是關(guān)鍵詞的最直接體現(xiàn)，所以，一定要把產(chǎn)品最核心最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在標(biāo)題中。
標(biāo)題中的關(guān)鍵詞要達(dá)到兩方面的目的：
一、搜索引擎能夠抓取到，進(jìn)入搜索結(jié)果中。
二、客戶在瀏覽頁(yè)面時(shí)可以準(zhǔn)確理解該Listing是什么產(chǎn)品。
在標(biāo)題的設(shè)置中，關(guān)鍵詞的選擇一定要精準(zhǔn)，至于如何選擇，會(huì)使用數(shù)據(jù)分析的賣家不妨借助數(shù)據(jù)分析來多一個(gè)維度的參考，如果不懂?dāng)?shù)據(jù)分析，那么不妨借助于多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)題來作為參考，逐層過濾篩選。除了精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，為了涵蓋更多的搜索，標(biāo)題中不妨加入相關(guān)度較高的寬泛關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞確定后，接著要考慮的是，產(chǎn)品的適用范圍和特性（顏色，材質(zhì)，尺碼 等），前邊提到，好的標(biāo)題可以引導(dǎo)顧客產(chǎn)生正確的購(gòu)買行為，那么產(chǎn)品適用范圍和特性則正是對(duì)購(gòu)買行為的一個(gè)準(zhǔn)確引導(dǎo)。適用范圍既不能夸大也不能太窄，夸大容易導(dǎo)致客戶購(gòu)買后的不滿意，太窄則會(huì)導(dǎo)致流失了潛在的交易。
關(guān)于以上兩部分，基本上完成了一個(gè)好的標(biāo)題的大框架，后面就是去做修飾和數(shù)據(jù)的補(bǔ)充。為了預(yù)防后續(xù)被跟賣，有自有商標(biāo)的，商標(biāo)一定要在標(biāo)題中體現(xiàn)出來，雖然你 的商標(biāo)可能沒有像品牌那樣具有關(guān)鍵詞搜索的屬性，但標(biāo)題中加入自己的 商標(biāo)，形成了一個(gè)明顯的區(qū)隔，為自己構(gòu)建起護(hù)城河。如果是多數(shù)量銷售，那么，數(shù)量也是有必要在標(biāo)題中體現(xiàn)出來的。
速賣通標(biāo)題應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
1、標(biāo)題的描寫是重中之重，真實(shí)準(zhǔn)確的概括描述您的商品，符合海外買家的語(yǔ)法習(xí)慣，沒有錯(cuò)別字及語(yǔ)法錯(cuò)誤，請(qǐng)不要千篇一律的描述，買家也有審美疲勞。
2、標(biāo)題中切記避免關(guān)鍵詞堆砌，比如：“mp3、mp3 player、music mp3 player”這樣的標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會(huì)被搜索降權(quán)處罰。
3、 標(biāo)題中切記避免虛假描述，比如賣家銷售的商品是MP3，但為了獲取更多的曝光，在標(biāo)題中填寫類似“MP4、MP5”字樣的描述，我們有算法可以監(jiān)測(cè)此類的作弊商品，同時(shí)虛假的描述也會(huì)影響您商品的轉(zhuǎn)化情況，得不償失。
4、標(biāo)題除必須寫出產(chǎn)品名稱外，產(chǎn)品的屬性、尺寸等都應(yīng)該寫上，但是，切記不要加符號(hào)，特別是引號(hào)、句號(hào)等。因?yàn)榭蛻羲阉鳟a(chǎn)品從來不會(huì)在關(guān)鍵詞之間插這樣的符號(hào)的，基本上用的都是空格。
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