一、CTR
第一點(diǎn)CTR，許多人現(xiàn)已敗在這一點(diǎn)上，許多兄弟問(wèn)我一些有關(guān)直通車(chē)的疑問(wèn)，怎樣老是燒不上去、PPC太高、投入太高了、質(zhì)量得分也上不去等等一些相似的疑問(wèn) ，一看后臺(tái)，CTR低的要命。CTR在直通車(chē)優(yōu)化里邊是一個(gè)要害性的東西，CTR沒(méi)提上去許多東是無(wú)法進(jìn)行后續(xù)操作的。提高CTR有幾點(diǎn)：商品、車(chē)圖、直通車(chē)標(biāo)題、報(bào)價(jià)。假設(shè)CTR不可，那就捉住這幾點(diǎn)去優(yōu)化，直到能達(dá)標(biāo)為止，多圖多標(biāo)題測(cè)驗(yàn)，CTR最少1%以上才算合格。假設(shè)你還要問(wèn)我車(chē)圖、標(biāo)題怎樣優(yōu)化，這個(gè)你能夠去問(wèn)度娘，或許去跟你的美工、推行談?wù)劇＜僭O(shè)就你一自個(gè)，請(qǐng)你死磕幾個(gè)要害點(diǎn)想盡一切辦法把CTR給干上去。沒(méi)有CTR，不要提啥質(zhì)量得分，不要提啥PPC，更不要提ROI，請(qǐng)記住。
二、質(zhì)量得分
質(zhì)量得分在直通車(chē)推行優(yōu)化里邊也是一項(xiàng)不可忽視的要害點(diǎn)，由于質(zhì)量得分決議了你直通車(chē)PPC的高與低的一個(gè)首要要素。怎樣提高質(zhì)量得分？除了要害詞、寶物有關(guān)性、數(shù)據(jù)反響等一些小要素以外，最首要，最直接也是影響要素最大的一個(gè)要害點(diǎn)便是CTR，你的CTR越高，能堅(jiān)持1%以上，繼續(xù)幾天，你所推行的寶物要害詞的質(zhì)量得分必定不會(huì)低，10分，9分的質(zhì)量得分要害詞太簡(jiǎn)略了。有CTR，不用愁沒(méi)有高質(zhì)量得分的要害詞，假設(shè)你的CTR很低，那么你要害詞的質(zhì)量得分通常都不會(huì)較高，然而形成你的PPC會(huì)偏高。
三、PPC
舉個(gè)比如：我的PPC=0.2元，你的PPC=1元。相同的花100元錢(qián)，我能帶來(lái)100/0.2=500個(gè)點(diǎn)擊;而你100/1=100個(gè)點(diǎn)擊。相同的花費(fèi)，不相同的PPC，帶入的流量是你的五倍。假設(shè)CVR在相同的狀況下都等于1%，客單價(jià)在差不多的狀況下。那么我能有5個(gè)訂單，而你就1個(gè)訂單。我的銷(xiāo)售額便是你的五倍。這便是PPC，不論在直通車(chē)前期仍是后期，直通車(chē)的PPC是至關(guān)首要的，并不是說(shuō)有錢(qián)就能夠隨意砸，也并不是說(shuō)沒(méi)多少錢(qián)投入就十分當(dāng)心去投。把握要害點(diǎn)，有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都是相同的。見(jiàn)過(guò)太多的一些比如，有一些老板有錢(qián)，跟運(yùn)營(yíng)、推行說(shuō)，砸，直通車(chē)、鉆展啥的給我用力砸，先砸了再說(shuō)。錢(qián)不砸在點(diǎn)上，砸與不砸差異不大。至于怎樣砸，請(qǐng)看后面戰(zhàn)略篇。那PPC怎樣去降低？第二要害點(diǎn)，質(zhì)量得分。質(zhì)量得分越高，PPC就越低。
四、要害詞
要害詞，由于很要害，所以叫要害詞。在這里至于怎樣找要害詞就不著重，十多種找詞的辦法。首要寫(xiě)下啥樣的狀況該怎樣優(yōu)化要害詞，不相同的期間，不相同的挑選規(guī)范。
1.剛添加到直通車(chē)?yán)镞叺囊υ~，質(zhì)量得分低于5分詞，悉數(shù)刪去，再添加新的要害詞。(在這個(gè)時(shí)分低于5分的要害詞只會(huì)拖累你這個(gè)寶物的權(quán)重，所以能夠直接刪去，詞有許多，不需求去愁找不到要害詞。并且低分的要害詞PPC本錢(qián)會(huì)對(duì)比高，不太主張高價(jià)去拉分。)
2.推行以后(1-2天/后期)，沒(méi)有展示的要害詞悉數(shù)刪去，再添加新的要害詞。(這個(gè)時(shí)分假設(shè)是剛推1，2天，報(bào)價(jià)也許偏高，沒(méi)有展示的要害詞能夠刪去不需求了。沒(méi)有必要存在，再添加新的要害詞，這個(gè)時(shí)分需求的是有展示的要害詞，并且報(bào)價(jià)不是偏高許多。假設(shè)是在后期，有較高權(quán)重，一添加新的要害詞進(jìn)入，較低報(bào)價(jià)就會(huì)有一些展示，假設(shè)這個(gè)時(shí)分呈現(xiàn)沒(méi)有展示的詞，那就證實(shí)要害詞的競(jìng)賽太高，十分劇烈，沒(méi)必要去跟一些所謂的土豪爭(zhēng)的頭破血流，戰(zhàn)略戰(zhàn)：避敵矛頭，打持久戰(zhàn)。盡量選擇一些長(zhǎng)尾要害詞，競(jìng)賽不是很大，有展示的要害詞。這么才干打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。不過(guò)比及時(shí)機(jī)成熟，可不用避敵矛頭，可勢(shì)如破竹破敵軍。熱詞也能以很低的報(bào)價(jià)拿下。)
3.有必定的展示以后(最少1萬(wàn)以上)，把沒(méi)有點(diǎn)擊的要害詞悉數(shù)刪去，再?gòu)念^添加新的要害詞。(有展示以后，假設(shè)要害詞沒(méi)有點(diǎn)擊，條件：全體寶物CTR不錯(cuò)的狀況下。假設(shè)這個(gè)時(shí)分單個(gè)要害詞呈現(xiàn)了高展示，0點(diǎn)擊的狀況。那么就證實(shí)所查找這個(gè)要害詞的客戶(hù)不怎樣喜愛(ài)你這個(gè)圖片或許商品。才會(huì)形成這么的狀況，也有也許是這個(gè)要害詞和你的寶物不太相符合。等等一些狀況。在這種狀況下，就應(yīng)該把這些0點(diǎn)擊的要害詞悉數(shù)刪去，再?gòu)念^添加新的要害詞。這么才干提高寶物的CTR，光有展示，無(wú)點(diǎn)擊會(huì)拉低悉數(shù)寶物要害詞的權(quán)重，因小失大。提高CTR，這也是一招。)
4.有了必定的點(diǎn)擊以后，請(qǐng)把沒(méi)有ROI的要害詞悉數(shù)刪去，再?gòu)念^添加新的要害詞。(到了這一步，直通車(chē)應(yīng)該有了必定的展示量，有了必定的點(diǎn)擊量。這個(gè)時(shí)分更加注首要害詞的優(yōu)化。不缺展示，不缺點(diǎn)擊，缺的是ROI，那需求把有點(diǎn)擊，沒(méi)有ROI的要害詞悉數(shù)刪去，這個(gè)時(shí)分也許會(huì)刪去一些10分，9分的要害詞，不要舍不得刪去，質(zhì)量得分提高不是難事。舉個(gè)比如，假設(shè)一個(gè)要害詞每一天燒30塊，PPC=0.3元。那么這個(gè)要害詞一個(gè)月就有3000個(gè)點(diǎn)擊，一個(gè)月就花費(fèi)了900，有點(diǎn)擊，有顧客進(jìn)來(lái)了，但沒(méi)有發(fā)作訂單，這種要害詞藏著有何用，只要投入，沒(méi)有產(chǎn)出的要害詞，請(qǐng)毫不留情的給處決了。)
總結(jié)一下要害詞的優(yōu)化，要害詞的優(yōu)化就兩個(gè)字——增刪。僅僅在不相同的狀況下有不相同的規(guī)范進(jìn)行增刪，要害詞不是說(shuō)添加進(jìn)入就不去管，這么是不健康的。需求不停的去保護(hù)，去剖析數(shù)據(jù)，去進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。挑選要害詞優(yōu)化期間會(huì)十分的枯燥無(wú)味，需求有好的耐性。
五、ROI
ROI，致命的要害，不論前面怎樣優(yōu)化，怎樣操控，運(yùn)營(yíng)、老板最垂青的仍是直通車(chē)的ROI。在這里提一個(gè)東西：戰(zhàn)略性虧本。從前見(jiàn)過(guò)一些可笑的笑話(huà)，老板問(wèn)運(yùn)營(yíng)，怎樣這個(gè)月投了5萬(wàn)，怎樣直通車(chē)只賣(mài)3萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)說(shuō)，這是戰(zhàn)略性虧本。第二個(gè)月，老板又問(wèn)運(yùn)營(yíng)，怎樣這個(gè)月投入了6萬(wàn)，怎樣只賣(mài)4萬(wàn)。運(yùn)營(yíng)說(shuō)，這是戰(zhàn)略性虧本。第三個(gè)月，老板又問(wèn)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)月投了8萬(wàn)了，賣(mài)了5萬(wàn)。你還要跟我說(shuō)是戰(zhàn)略性虧本么？運(yùn)營(yíng)說(shuō)，老板，你這商品不可。幫不到你了，另請(qǐng)高明吧。留下了老板在風(fēng)中雜亂了。相似的一些狀況，我相信在許多公司都會(huì)發(fā)作。想想都十分可笑。沒(méi)有計(jì)劃，沒(méi)有戰(zhàn)略，沒(méi)有意圖去做直通車(chē)，難怪那么多商家老板都在訴苦，直通車(chē)如此的燒錢(qián)，總是在虧錢(qián)。在這里給不太了解直通車(chē)的人一個(gè)勸告，假設(shè)你是老板，請(qǐng)讓你的運(yùn)營(yíng)給你一個(gè)合理的直通車(chē)推行戰(zhàn)略或許計(jì)劃;假設(shè)你是自個(gè)，請(qǐng)把你即將怎樣做直通車(chē)的計(jì)劃和思路寫(xiě)出來(lái)。假設(shè)沒(méi)有思路，沒(méi)有戰(zhàn)略，沒(méi)有計(jì)劃，主張不要去開(kāi)車(chē)。浪費(fèi)錢(qián)。
總結(jié)：
技能，對(duì)比簡(jiǎn)略，更多的是看經(jīng)歷，有太多太多的東西能夠?qū)懥耍瑢?xiě)不完，講不完，由于去推行，優(yōu)化，會(huì)遇到許多不相同的疑問(wèn)，不相同的疑問(wèn)有不相同的解決辦法。太多了，所以直通車(chē)技能就簡(jiǎn)略寫(xiě)下吧。直通車(chē)捉住幾個(gè)要點(diǎn)，再有杰出的商品支持也沒(méi)有那么難做。
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