無(wú)線直通車(chē)是2013年9月底最新上線的無(wú)線推廣產(chǎn)品，推廣包含站內(nèi)和站外，移動(dòng)設(shè)備淘寶站內(nèi)，其范圍包括手機(jī)淘寶網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)版主搜下方最后一個(gè)單品，掌柜推薦后的20個(gè)單品，淘寶網(wǎng)觸屏版主搜下方最后三個(gè)單品，以及淘寶主客戶(hù)端等位置。站外的范圍包括淘寶與第三方應(yīng)用的合作，如UC瀏覽器“愛(ài)淘寶”、墨跡天氣、美圖秀秀等，只要勾選無(wú)線站外投放，商家就可以把商品展現(xiàn)在無(wú)線端的消費(fèi)者面前，贏得更多的展示機(jī)會(huì)。
無(wú)線直通車(chē)的展現(xiàn)位置包括無(wú)線頭條&無(wú)線混排。無(wú)線混排機(jī)會(huì)的位置，是指手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞排名非第一位的位置。每隔10或者20個(gè)自然搜索的寶貝，就會(huì)有1或者2個(gè)帶hot標(biāo)的直通車(chē)無(wú)線寶貝。（即混排位置）
無(wú)線直通車(chē)的作用有三點(diǎn)：
第一補(bǔ)充無(wú)線流量增加產(chǎn)品曝光；
第二提高直通車(chē)投產(chǎn)和點(diǎn)擊率各項(xiàng)指標(biāo)；
第三是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量基礎(chǔ)和提高無(wú)線搜索權(quán)重。
我們通過(guò)下面一張圖來(lái)了解無(wú)線直通車(chē)這個(gè)產(chǎn)品知識(shí)：
無(wú)線直通車(chē)的關(guān)鍵詞有它自己的標(biāo)識(shí)，打著手機(jī)標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞才有機(jī)會(huì)在無(wú)線端被搜索展現(xiàn)，如果將鼠標(biāo)移至關(guān)鍵詞 左側(cè)可以看到右下角的顏色標(biāo)識(shí)和提示，藍(lán)色標(biāo)識(shí)有機(jī)會(huì)上到無(wú)線首條位置，綠色標(biāo)識(shí)有無(wú)線混排展現(xiàn)機(jī)會(huì)，優(yōu)化好結(jié)合出價(jià)調(diào)整可以沖刺首條，黃色標(biāo)識(shí)代表無(wú)展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
全新的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分推出后，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分僅包含3個(gè)維度：創(chuàng)意質(zhì)量分，相關(guān)性，買(mǎi)家體驗(yàn)，而賬戶(hù)基礎(chǔ)分影響幾乎為0。
全新質(zhì)量分優(yōu)化攻略如下：
針對(duì)無(wú)線端做高溢價(jià)，比例最高可以調(diào)整到400%，不影響PC出價(jià)。調(diào)價(jià)預(yù)估實(shí)時(shí)查看無(wú)線排名情況和調(diào)控。在創(chuàng)意里新增功能流量分配，可以根據(jù)創(chuàng)意選擇輪播或優(yōu)選等。
接著我們來(lái)看無(wú)線直通車(chē)的投放策略有哪些？
選款：選擇無(wú)線潛力產(chǎn)品投放。
選詞：直通車(chē)后臺(tái)移動(dòng)包添加移動(dòng)標(biāo)示的關(guān)鍵詞，注意質(zhì)量分在6分或以上才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)；生意參謀-選詞助手-無(wú)線-查看店外進(jìn)入寶貝的搜索詞，添加適合的關(guān)鍵詞；手機(jī)淘寶app、天貓aopp搜索關(guān)鍵詞下拉框推薦詞；生意經(jīng)-寶貝分析-標(biāo)題分析-無(wú)線淘寶app查看該寶貝的搜索詞和成交詞等。
關(guān)鍵詞管理：
無(wú)線定向：寶貝計(jì)劃投放無(wú)線后在寶貝的定向推廣優(yōu)化投放人群（訪客定向和購(gòu)物意圖定向）以及添加展現(xiàn)位置溢價(jià)去圈定人群定向投放寶貝。如下圖所示。 其中購(gòu)物意圖最精準(zhǔn)，流量大。
無(wú)線定向展現(xiàn)位置在手機(jī)淘寶app首頁(yè)底部的猜你喜歡帶hot標(biāo)志的展現(xiàn)位，另外在手機(jī)淘寶首頁(yè)右上方消息框進(jìn)去的淘寶活動(dòng)位置。
無(wú)線定向的優(yōu)勢(shì)在于占據(jù)最合適的精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)黃金位置，無(wú)線用戶(hù)與日俱增，購(gòu)物時(shí)間碎片化和注定展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)好貨消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。搜索位置零散，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)大，新渠道前期競(jìng)爭(zhēng)小，且補(bǔ)充了搜索達(dá)不到的主動(dòng)展現(xiàn)功能。以及定向精準(zhǔn)，結(jié)合訪客和購(gòu)物意圖數(shù)據(jù)定向展示。
闡述了這么多的無(wú)線直通車(chē)玩法，最后別忘了無(wú)線店鋪的裝修。希望以上內(nèi)容對(duì)各位商家有所幫助。
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本文來(lái)源： 如何在無(wú)線端玩轉(zhuǎn)直通車(chē)？
