對于很多淘寶中小賣家來講，對標題寫作都存在著兩個誤區：

 

1.只要照抄人氣寶貝（或者）銷量最高的寶貝就可以了

這時候你往往會發現，別人的寶貝有展現，你的寶貝卻沒有，因為店鋪基礎不同，人氣分不同，別人有排名，你卻沒有。并且這樣做，還有一個非常不好的地方：你的標題都去抄別人的了，怎么能夠知道你的產品是新的呢？這樣在新品流量獲得扶植方面，會存在一定的缺陷。

 

2.寫標題沒有方法，就把淘寶推薦的詞組合到一起就可以了

不管是大類目還是小類目，不管是基礎好的店鋪還是基礎差的店鋪，都可以通過關鍵詞的全店布局和關鍵詞的組合優化，來獲取更多的免費自然搜索流量。淘寶推薦的詞，不一定是適合你的詞。

 

首先明確一下好標題的標準是什么？

 

1.有利于展現

標題首先是給搜索引擎看的，這是最根本的原則：標題中含有用戶搜索的關鍵詞，否則不能被展現（不包括“包郵”等特殊詞）。

 

2.有利于點擊

其次標題應該是給用戶看的，所以保證用戶的用度體驗很關鍵，雖然在影響點擊率這個層面，標題的作用是不如首圖的，但是一個讀起來體驗很好的標題絕對是比讀了半天不知道是啥的標題要好！

 

基于這兩點，我們直接上寫標題的操作方法！但是，在這里需要注意：這個標題的寫作方法只適用于大類目、店鋪基礎比較薄弱的。

 

第一步：確定好你的核心詞

選擇類目詞或者產品詞，或者品牌詞（一般日化用品或者線下的品牌，這種品牌詞作為核心詞的情況會比較多），對于服飾類目來講，一般用品牌詞就可以了！

 

第二步：利用生意參謀中“市場行情”模塊查詢核心詞，選出衍生詞

我們拿“靴子女”來舉例，選擇最近7天的數據，點擊“相關搜索詞”，選擇“搜索人氣、點擊率、商城點擊占比、在線商品數、支付轉化率”五個指標

 

第三步：選擇出競爭力最強的詞

把數據提取到EXCEL表格里面（現在的生意參謀還不能直接下載，所以就把數據采取復制粘貼的方式進行提取）

 

然后分別去除：

（1）搜索人氣太低的詞（沒有需求）；

（2）點擊率低的詞（有展現沒有流量）；

（3）支付轉化率低的詞（有流量沒價值）；

（4）在線商品數太高的詞（競爭太激烈）；

（5）關于商城點擊占比的篩選（如果是C店，去除商城點擊占比高的詞，B店則反之）。

 

第四步：留下最精準的詞

其實不管是從哪個角度看，相關性都應該是標題寫作當中最基礎的原則。不精準的詞，影響轉化、影響用戶體驗、影響搜索引擎對你的好感！比如，你明明是一款長袖的，但是你發現短袖這個關鍵詞搜索人氣很高、轉化也很好，競爭寶貝還少，所以你在標題中就放了短袖這個關鍵詞！這是體驗很不好的，也是幾乎所有的購物搜索都很討厭的一件事情！

 

（1）去掉別人的品牌詞（再好的詞，別羨慕，那是別人的，任何關鍵詞，只要是跟品牌詞組合的，基本別的品牌就不要想了）；

（2）去掉屬性不符的詞（只要不是你的屬性，對你來說都是有害無利的）；

（3）去掉刷出來的詞（有的詞一看就是刷出來的，這些詞數據再好看，跟你的寶貝再相關，也是沒有用處的）。

 

第五步：在生意參謀中提取相關度高的“關聯修飾詞”

我們在第四步，篩選出來精準的衍生詞后，一般情況下，很難湊夠30個字，看你用多少詞，現在流量碎片化，一個寶貝留五六個精準的衍生詞就可以了！那么，這樣差不多會有20個字左右，剩下的就需要用關聯修飾詞去填充！

 

在這里我們也是把這些關聯修飾詞提取出來，放到EXCEL表格里面，然后把下面的這些詞去掉：

（1）搜索人氣太少的（證明沒有市場需求）；

（2）相關搜索詞數太少的（證明關聯性太狹隘）；

（3）詞均支付轉化率太低的（證明沒有價值）；

（4）相關性不強的（要的就是精準）。

 

第六步：開始組標題

我們來做一個標題，看一下過程，舉個例子，我們通過第四和第五步，首先把選出來的衍生詞和關聯修飾詞擺出來：

 

衍生詞按照競爭力大小排序分別是：

靴子女中筒靴內增高

靴子女中筒靴粗跟

靴子女冬加絨

女冬靴子2015新潮款

靴子女冬側拉鏈

靴子女中筒靴百搭

 

關聯修飾詞選出十個：真皮、保暖、尖頭、加厚、時尚、白色、流蘇、防滑、皮毛、一體

 

接下來開始組標題，組合標題的時候，順序和原則如下：

 

1.競爭力最高的詞完全匹配（不改變前后順序，不去除空格）

這樣做的最終目的是來保證用戶最完整的用戶體驗，因為我們選出來的詞都是按照用戶的搜索習慣來的（包括有無空格、前后順序等等），所以我們把競爭力最高的詞原封不動的放在標題中：

 

靴子女中筒靴內增高

 

2.剩下的衍生詞能保證完全匹配就完全匹配，不能保證的就保證前后順序，最后考慮無序匹配，按照這個規則，把上面的六個衍生詞全部放到標題中，再綜合考慮用戶的閱讀體驗、不重復等原則，標題如下：

 

2015新潮冬款靴子女中筒靴內增高側拉鏈百搭粗跟加絨

 

這已經是26個字的空間了，接下來按照先后順序我們去看關聯修飾詞還能否放進去，如果能放就放，不能放就算（優先考慮衍生詞）。

 

我們發現，只能放四個字了，所以就把前兩個“真皮保暖”這兩個放進去，標題就變成了：

 

2015新潮冬款靴子女中筒靴內增高側拉鏈百搭粗跟加絨真皮保暖