最近出現(xiàn)了越來(lái)越多的淘寶開(kāi)店賣(mài)家被部分有心人士以違反廣告法為名投訴至各大線下機(jī)構(gòu)，整個(gè)圈內(nèi)一片風(fēng)聲鶴唳。在此特別提示大家，盡快對(duì)店鋪?zhàn)詸z自查！查看是否存在違規(guī)行為，以便及時(shí)整改，防患于未然。不要到了已經(jīng)被投訴才重視這件事情！
新《廣告法》已實(shí)施一段時(shí)間，各位商家在廣告合規(guī)方面總體情況好轉(zhuǎn)，但是仍有部分商家在廣告合規(guī)方面仍存在違規(guī)行為。現(xiàn)將目前比較集中的違規(guī)情形整理如 下，后續(xù)平臺(tái)會(huì)加大排查力度，對(duì)商家違反廣告法的行為進(jìn)行處罰。請(qǐng)各位商家認(rèn)真學(xué)習(xí)、了解，嚴(yán)格遵守國(guó)家法律、法規(guī)以及平臺(tái)規(guī)則，避免相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)和平 臺(tái)處罰風(fēng)險(xiǎn)。
命中詞(確定的)最高級(jí)
最新、最先進(jìn)、最高、最低、最具、最便宜、最新技術(shù)、最佳、最大、最好、最時(shí)尚、最受歡迎、最輕便、最逼真、最牛、最優(yōu)、最熱賣(mài)、最熱銷(xiāo)、最強(qiáng)、最有效、 最實(shí)惠、最專(zhuān)業(yè)、最火，最安全、最新鮮、最新發(fā)明、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最萌、世界之最，最牢固，最超值，最偉大，最健康。
命中詞(確定的)絕對(duì)化
第一、第1、唯一、唯1、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、頂尖、空前絕后、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、極品 、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、王牌、銷(xiāo)量冠軍、NO1\Top1、極致、永久、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、絕對(duì)、大牌、精確、領(lǐng)導(dǎo)品牌、世界X大 品牌之一、全國(guó)X大品牌之一、100%回頭客、100%瘦身，國(guó)際品質(zhì)、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、極品、全國(guó)首家、世界領(lǐng)先、馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌, CCTV 、央視品牌,秒殺全網(wǎng) 、無(wú)同款、淘寶之冠、淘寶之王、前所未有、top品牌、無(wú)法超越、獨(dú)有、國(guó)際一流。
可以寫(xiě)但是需要憑證證明(很多商家都提供不了相關(guān)證明，需大家根據(jù)實(shí)際情況使用)
首個(gè)、首家、金牌、獨(dú)家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、領(lǐng)先、最先、著名商標(biāo)。
目前工商確定并常見(jiàn)的廣告詞最新頂級(jí)詞匯：
第一、唯一、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、頂尖、最新、最先進(jìn)、空前絕后、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、王牌、銷(xiāo)量冠軍、 NO1\Top1、極致、永久、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、最高、最低、最具、最便宜、最新技術(shù)、最佳、最大、最好、最時(shí)尚、最受歡 迎、絕對(duì)、大牌、精確、領(lǐng)導(dǎo)品牌、世界/全國(guó)X大品牌之一、100%(如果確實(shí)能提供相關(guān)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)提供的100%證明情況除外)、國(guó)際品質(zhì)、國(guó)家級(jí)、世界 級(jí)，極品、全國(guó)首家、世界領(lǐng)先、馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌, CCTV 、央視品牌，首個(gè)、首家、金牌、獨(dú)家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、領(lǐng)先、最先、著名商標(biāo)。
宣傳中有數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等內(nèi)容，但未注明數(shù)據(jù)來(lái)源。
舉例說(shuō)明：
普通食品、生鮮食品宣傳保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用，普通商品宣傳醫(yī)療效果。
舉例說(shuō)明：
在頁(yè)面中將自己商品與他人商品做對(duì)比，貶低其他經(jīng)營(yíng)者的商品
舉例說(shuō)明：
一、所有類(lèi)目商品適用的相關(guān)要求：(Ctrl+f檢索當(dāng)前頁(yè)面即可查詢(xún)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞)
(一)不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)。
1、《廣告法》及監(jiān)管部門(mén)明令禁止使用的：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；
2、含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、最低、銷(xiāo)量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。
(二)不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案，如下圖：
(四)不得含有淫(敏)穢(感)、色(詞)情(匯)、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
(五)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
(六)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。
(七)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
(八)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。
(九)經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。
二、食品類(lèi)目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
(一)食品類(lèi)商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：
例： 對(duì)…… 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。
(三)不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
(四)食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：
1、增強(qiáng)免疫力；
2、輔助降血脂；
3、輔助降血糖；
4、抗氧化；
5、輔助改善記憶；
6、緩解視疲勞；
7、促進(jìn)排鉛；
8、清咽；
9、輔助降血壓；
10、改善睡眠；
11、促進(jìn)泌乳；
12、緩解體力疲勞；
13、提高缺氧耐受力；
14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能；
16、減肥；
17、改善生長(zhǎng)發(fā)育；
16、增加骨密度；
18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；
19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；
20、祛痤瘡；
21、祛黃褐斑；
22、改善皮膚水份；
23、改善皮膚油份；
24、調(diào)節(jié)腸道菌群；
25、促進(jìn)消化；
26、通便；
27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。
(五)保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；
2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3、聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
5、利用廣告代言人作推薦、證明。
三、化妝品類(lèi)商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
(一)化妝品除不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言；
(二)化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)；
舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句。
(三)化妝品名稱(chēng)、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；
(四)化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；
(五)化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。
舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效;引述教授、專(zhuān)家的介紹，以教授、專(zhuān)家的名義使人誤信效用。
同時(shí)，如果有已經(jīng)遇到類(lèi)似敲詐的同學(xué)，請(qǐng)第一時(shí)間對(duì)自己的商品進(jìn)行整改，及時(shí)整改的商家，平臺(tái)或不會(huì)進(jìn)行處罰，同時(shí)請(qǐng)積極聯(lián)系線下工商，不到萬(wàn)不得已，切莫與有心人士妥協(xié)。
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 網(wǎng)店不被人投訴 要盡快對(duì)店鋪?zhàn)圆?/a>
