打造黃金標題，這些優(yōu)化技巧需知道

對于中小賣家來說主要流量來源還是襯托于自然搜索免費流量，所以優(yōu)質(zhì)標題打造就尤為重要。

一個完整合格的標題是由30個漢字60個字符組成，淘寶網(wǎng)給予了60個字符的權(quán)限盡量別浪費資源，如果寫不滿30個漢字也是可以的，對于一些中小賣家來說，主要流量來源還是依托于自然搜索免費流量，搜索流量來自于關(guān)鍵詞搜索，當(dāng)買家購買商品的時候大部分人會輸入購買商品的關(guān)鍵詞進行搜索，而你的標題中正好有買家搜索的關(guān)鍵詞，你的寶貝被展現(xiàn)的幾率就很大，這里需要注意的是，你標題中有買家搜索的關(guān)鍵詞也不是一定會展現(xiàn)的你的商品，只是你的商品被買家搜索到的幾率增加了，如果你的標題中沒有買家搜索的關(guān)鍵詞是肯定不會展現(xiàn)你的商品，所以在做標題的時候盡可能的將標題書寫完整，占滿60個字符。

在書寫標題的時候需要注意幾個事項：標題中不能使用敏感詞、極限詞、違反廣告法的詞，還要注意標題的可讀性，不可以亂用特殊符號，淘寶網(wǎng)標題只認兩種符號分別是：“空格和/”，標題中關(guān)鍵詞的重復(fù)使用率、關(guān)鍵詞的先后順序、無效的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的緊密性、類目屬性的相關(guān)性等。

1：選詞

書寫標題最關(guān)鍵的一步就是“選詞”，選詞的途徑有很多

1-1：“下拉框”（搜索下拉框是淘寶質(zhì)量最高的詞）

在下拉框中輸入一個關(guān)鍵詞的時候系統(tǒng)會推薦10個以你輸入的關(guān)鍵詞為核心推薦詞，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞是近7天內(nèi)搜索量最高的詞。

在下拉框推薦的詞中細心的小伙伴可能發(fā)現(xiàn)了，推薦的關(guān)鍵詞中后面有個小三角，在小三角中還會有推薦的關(guān)鍵詞，我們稱之為下拉框多級核心發(fā)散功能，在發(fā)散的關(guān)鍵詞中有標紅的關(guān)鍵詞我們稱之為“熱點詞”。

在無線端下拉框推薦的詞和PC端推薦的詞是不一樣的，建議大家在寫標題選詞的時候盡量選擇無線端推薦的詞，為什么選擇無線端的詞相信大家都懂。

1-2：“你是不是想找”

在你是不是想找中系統(tǒng)會推薦一些關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是和你搜索的關(guān)鍵詞最匹配的詞，也是近7天內(nèi)搜索量較高的詞。

1-3：淘寶排行榜

排行榜中有銷售較好的商家，可以參考同行的標題來選一些適合自己的詞。

1-4：生意參謀

生意參謀中的選詞助手可以查看行業(yè)相關(guān)搜索詞，功能是非常的強大，可以查看；全網(wǎng)搜索熱度、全網(wǎng)搜索熱度變化、全網(wǎng)點擊率、全網(wǎng)商品數(shù)、直通車平均點擊單價。

生意參謀中的行業(yè)排行可以查看“熱門搜索詞”“飆升搜索詞”在熱門搜索詞中可以查看搜索詞的搜索人氣、搜索詞的點擊率、點擊人氣、支付轉(zhuǎn)化率、直通車參考價格等，在飆升搜索詞中可以查看搜索詞的搜索增長幅度，同樣可以查看搜索詞的點擊率、點擊人氣等。

1-5：類目屬性詞

在書寫標題的時候一定要注意類目屬性的匹配度，因為在淘寶網(wǎng)搜索排序中類目屬性的相關(guān)性是決定展現(xiàn)排名的最大因素，而且在書寫標題的時候加上類目屬性詞對于寶貝的排名是有很大幫助的。

舉例：一款“毛呢大衣”標題中加上羽絨服行不行？肯定是不行的，因為你的類目屬性就不對，是不會有展現(xiàn)的，所以在寫標題的時候一定要注意商品的類目屬性匹配度，是什么屬性就寫什么屬性，千萬不要因為某個詞搜索度高我就拿來用這個詞，這個想法是錯誤的，搜索度高的詞是基于和自身寶貝匹配的基礎(chǔ)上才可以拿來用。

1-6：直通車

在直通車添加關(guān)鍵詞一欄中可以選擇熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、帶有手機標的詞、質(zhì)優(yōu)詞、錦囊詞、拓展詞、聯(lián)想詞、置左詞，直通車選詞也是很不錯的地方，值得推薦。

2：組合標題

在組合標題的時候需要注意關(guān)鍵詞的重復(fù)、濫用、順序、空格相關(guān)、緊密優(yōu)先。

2-1：關(guān)鍵詞重復(fù)

什么情況下屬于關(guān)鍵詞的重復(fù)？舉例：“連衣裙”這個詞，在組合標題的時候可不可以頻繁的使用？可以頻繁的使用，頻繁的使用不會出現(xiàn)違規(guī)處罰，假如在標題中“連衣裙”這個詞出現(xiàn)了3次，那么就相當(dāng)于浪費了一些字數(shù)，因為當(dāng)買家搜索連衣裙的時候你標題中只要包含這個詞就有機會被搜索到，并不會你標題中出現(xiàn)連衣裙這個詞越多越好，一般小類目建議同一個關(guān)鍵詞最多出現(xiàn)2次，因為有些小類目可選的詞相對較少，可以重復(fù)使用一個關(guān)鍵詞，在重復(fù)使用的時候是為了標題的可讀性，逼不得已的時候重復(fù)兩次也是可以的，大的類目可選詞就比較多了，在做標題的時候建議盡量別重復(fù)使用一個關(guān)鍵詞，因為標題字數(shù)是有限的，在標題中盡可能多的展現(xiàn)寶貝的相關(guān)詞，標題中展現(xiàn)的相關(guān)詞越多而且沒有重復(fù)是不是被搜到的幾率很大。

2-2：關(guān)鍵詞的濫用

濫用一些關(guān)鍵詞輕者被降權(quán)屏蔽搜索嚴重者扣分處罰，所以在組合標題的時候一定要注意有些詞是不能亂用的，比如現(xiàn)在廣告法命令禁止使用的詞，舉例：極致、全網(wǎng)第一、最佳、國家級、大牌、金牌等，新手在做標題的時候建議先普及下廣告法，避免出現(xiàn)違法廣告法情況被扣分，有些小伙伴在寫標題的時候喜歡用“包郵”這個詞，包郵這個詞基本上是沒什么作用的，為什么我敢這么瞎說呢，因為當(dāng)你寶貝設(shè)置全國包郵的時候，即便標題中沒有包郵這個詞在買家搜索詞中出現(xiàn)“包郵”這個詞也會展現(xiàn)你的寶貝，相反你設(shè)置的是部分地區(qū)包郵，標題中出現(xiàn)包郵這個詞，在買家搜索的時候也不會展現(xiàn)你的寶貝，所以在寫標題的時候建議盡量別用包郵這個詞，浪費資源位。比如搜索“女包包郵”出現(xiàn)的寶貝標題中并沒有出現(xiàn)包郵，但是還是被展現(xiàn)搜到了。

2-3：順序相關(guān)性

大多數(shù)小伙伴認為標題中的關(guān)鍵詞先后順序?qū)λ阉髋琶麤]有關(guān)系，不會影響搜索，其實是錯誤的，有些詞先后順序調(diào)換搜索指數(shù)就會產(chǎn)生變化，有些詞確實不會被影響，所以在寫標題的時候一定做到精準、精細。

舉例：“修身羽絨服女”“羽絨服修身女”這兩個詞是一樣的，先后順序調(diào)換下搜索人氣和搜索熱度會不會一樣呢？可以用生意參謀-市場行情-搜索詞分析-搜索詞查詢功能驗證。下面看圖說話，“修身羽絨服女”搜索人氣是；10515,搜索熱度；33316，“羽絨服修身女”搜索人氣1597，搜索熱度5447,。

2-4：空格相關(guān)性

空格是強制分隔符，分詞工具、加權(quán)符號，新手在做標題的時候建議多巧用空格，在做標題的時候一直強調(diào)的可讀性，可以用表格巧妙的實現(xiàn)，不知道什么時候小伙伴們就議論關(guān)鍵詞的順序和空格是不會影響標題的搜索，事實真的是這樣嗎？我們在舉例同一個關(guān)鍵詞加上空格后和不加空格搜索人氣是不是一樣的，同樣我們還是采用“修身羽絨服女”這個詞，測試下加上空格后和不加空格是不是一樣的？

答案很明顯是不一樣的，“修身羽絨服女”搜索人氣10515，搜索熱度；33316，

“修身 羽絨服 女” 搜索人氣243 搜索熱度811，一個空格變化就這么大。

看到這里小伙伴們會有疑問了，不是說空格是加權(quán)符號嗎？怎么加上空格后搜索人氣反而少了，那還是不要用了，不是所有的關(guān)鍵詞加上空格搜索人氣都會增加，在寫標題的時候要巧用空格，我們在舉例；“羽絨服男中長款”這個詞加上空格會不會搜索人氣越來越少呢？不加空格搜索人氣是10062，搜索熱度；24469，“羽絨服男 中長款”加上空格后搜索人氣是；33400，搜索熱度；69737，是不是加上空格后增加了，所以在寫標題的時候要巧用空格，而不是亂用空格。

2-5：緊密優(yōu)先

在“修身羽絨服女”關(guān)鍵詞下加上空格后搜索人氣變小了，其實就是關(guān)鍵詞的緊密性發(fā)生變化了，“修身羽絨服女”這個關(guān)鍵詞本身就是一個緊密詞，加上空格后破壞了關(guān)鍵詞的緊密度所以搜索人氣發(fā)生了變化變小了，在一些核心關(guān)鍵詞下要考慮詞的緊密度，在我們選詞的時候核心詞最好選擇緊密排列的詞作為核心詞，因為緊密排列的詞會加權(quán)，在搜索的時候會優(yōu)先展示緊密排列的核心詞，在寫標題的時候核心詞建議放在標題的前后，因為標題的前后權(quán)重是最高的，類似杠桿原理。

品牌店鋪會在標題的開始寫上品牌名稱，這也是推廣品牌的一種方式，因為品牌店鋪有一批忠實粉絲會搜品牌詞，小店前期就不建議寫上品牌詞了，有一定粉絲的時候在寫上品牌詞，逐漸的培養(yǎng)粉絲的品牌意識，為以后成為品牌商打基礎(chǔ)。

最后我想說的是做標題寫滿30個字數(shù)，注意標題的可讀性，注意別濫用關(guān)鍵詞防止違規(guī)，注意關(guān)鍵詞的先后順序，巧用空格加權(quán)，關(guān)鍵詞的緊密性，標題的杠桿原理。