本文目錄
- 宏觀環(huán)境分析包括哪些內容,它的目的是什么
- 為什么要做宏觀環(huán)境分析,急等~
- 宏觀環(huán)境分析包括哪些內容它的目的是什么
- 簡述宏觀環(huán)境分析的主要內容。
宏觀環(huán)境分析包括哪些內容,它的目的是什么
宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環(huán)境的目的在于更好的認識環(huán)境，通過企業(yè)營銷努力來適應社會環(huán)境及變化，達到企業(yè)營銷目標。1、人口環(huán)境分析2、經(jīng)濟環(huán)境分析3、政治法律環(huán)境4、社會文化環(huán)境5、自然環(huán)境分析6、科技環(huán)境分析7、其它重大事件
為什么要做宏觀環(huán)境分析,急等~
要問為什么，首先要知道宏觀環(huán)境分析是什么：通過四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析來做企業(yè)進行決策。PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、技術（Technological）和社會（Social）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。簡單而言，稱之為PEST分析法。如圖所示：
(一)政治法律環(huán)境政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量：執(zhí)政黨性質政治體制經(jīng)濟體制政府的管制稅法的改變各種政治行動委員會專利數(shù)量專程法的修改環(huán)境保護法產(chǎn)業(yè)政策投資政策國防開支水平政府補貼水平反壟斷法規(guī)與重要大國關系地區(qū)關系對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴重性及地點民眾參與政治行為。
(二)經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。重要監(jiān)視的關鍵經(jīng)濟變量：GDP及其增長率中國向工業(yè)經(jīng)濟轉變貸款的可得性可支配收入水平居民消費(儲蓄)傾向利率通貨膨脹率規(guī)模經(jīng)濟政府預算赤字消費模式失業(yè)趨勢勞動生產(chǎn)率水平匯率證券市場狀況外國經(jīng)濟狀況進出口因素不同地區(qū)和消費群體間的收入差別價格波動貨幣與財政政策。
(三)社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行；價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否；審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態(tài)度。關鍵的社會文化因素：婦女生育率特殊利益集團數(shù)量結婚數(shù)、離婚數(shù)人口出生、死亡率人口移進移出率社會保障計劃人口預期壽命人均收入生活方式平均可支配收入對政府的信任度對政府的態(tài)度對工作的態(tài)度購買習慣對道德的關切儲蓄傾向性別角色投資傾向種族平等狀況節(jié)育措施狀況平均教育狀況對退休的態(tài)度對質量的態(tài)度對閑暇的態(tài)度對服務的態(tài)度對老外的態(tài)度污染控制對能源的節(jié)約社會活動項目社會責任對職業(yè)的態(tài)度對權威的態(tài)度城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人口變化宗教信仰狀況。
(四)技術環(huán)境技術環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領域的活動直接相關的技術手段的發(fā)展變化外，還應及時了解：⑴國家對科技開發(fā)的投資和支持重點；⑵該領域技術發(fā)展動態(tài)和研究開發(fā)費用總額；⑶技術轉移和技術商品化速度；⑷專利及其保護情況，等等。
宏觀環(huán)境分析包括哪些內容它的目的是什么
宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環(huán)境的目的在于更好的認識環(huán)境，通過企業(yè)營銷努力來適應社會環(huán)境及變化，達到企業(yè)營銷目標。
1、人口環(huán)境分析
2、經(jīng)濟環(huán)境分析
3、政治法律環(huán)境
4、社會文化環(huán)境
5、自然環(huán)境分析
6、科技環(huán)境分析
7、其它重大事件
簡述宏觀環(huán)境分析的主要內容。
【答案】：企業(yè)的宏觀環(huán)境分析主要包括六個方面的內容，即企業(yè)的政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科技環(huán)境、社會環(huán)境和文化環(huán)境。企業(yè)的政治環(huán)境是指制約和影響企業(yè)的各種政治要素及其運行所形成的環(huán)境系統(tǒng)，政治環(huán)境對企業(yè)影響的共同特點是：直接性，難以預測性及不可逆轉性。企業(yè)的法律環(huán)境是指與企業(yè)相關的社會法制系統(tǒng)及其運行狀態(tài)。法律環(huán)境包括多種環(huán)境因素，最主要的有三種要素：國家法律規(guī)范、國家司法、執(zhí)法機關及企業(yè)的法律意識。經(jīng)濟環(huán)境是指構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家經(jīng)濟政策。企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境是一個多元動態(tài)系統(tǒng)，主要由社會經(jīng)濟結構、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制和宏觀經(jīng)濟政策等四個要素構成。企業(yè)的科技環(huán)境是指企業(yè)所處的社會環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合。粗略劃分企業(yè)的科技環(huán)境，大體包括以下四個基本要素：社會科技水平、社會科技力量、國家科技體制及國家科技政策和科技立法。
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本文來源： 為什么要開展宏觀環(huán)境分析
