【超市168消息】為了做O2O，百度為糯米砸下200億元，阿里、螞蟻復(fù)活口碑網(wǎng)并豪擲60億元，從團(tuán)購一路殺過來的“行業(yè)老大”美團(tuán)怎么辦？低調(diào)的 美團(tuán)網(wǎng) CEO王興開始曬業(yè)績，主動(dòng)向業(yè)界公布其今年上半年交易額470億元。有人說這是美團(tuán)在恐慌，也有人說這是在給對手下馬威，或許王興想表達(dá)的就是“美團(tuán)不會(huì)停下來等你”。在O2O戰(zhàn)場，標(biāo)桿美團(tuán)的反圍剿戰(zhàn)役正在打響。
頻繁躺槍
O2O市場在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)涌進(jìn)260億元，操盤手分別是百度和阿里，沖鋒陷陣的是百度糯米和口碑網(wǎng)，這不是巨頭們第一次殺進(jìn)O2O，但很有可能是最激烈的一次猛攻。
北京商報(bào)記者（微信公眾號(hào)“左鍵”）獲悉，百度CEO李彥宏親自為百度糯米站臺(tái)，高調(diào)承諾在三年內(nèi)向糯米業(yè)務(wù)輸血200億元，并相信“糯米會(huì)像百度移動(dòng)轉(zhuǎn)型一樣成功，甚至更成功”。而阿里的野心則從口碑網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)上顯露無疑，后者不僅被注入淘點(diǎn)點(diǎn)及螞蟻金服的線下資源和團(tuán)隊(duì)，手機(jī)淘寶和支付寶錢包都將為口碑網(wǎng)導(dǎo)流，初期投資60億元。
有趣的是，業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)不是主攻者百度和阿里，反而更好奇守擂者的感受，美團(tuán)作為行業(yè)一哥被業(yè)界置于放大鏡下。“兵臨城下”、“四面受敵”幾乎成為業(yè)界為美團(tuán)搭配最多的詞。
事實(shí)上，美團(tuán)的競爭對手絕不僅限于百度和阿里，據(jù)知情人士透露，大眾點(diǎn)評正在進(jìn)行pre-IPO融資，此外，諸多跡象表明大眾點(diǎn)評很有可能將于明年在國內(nèi)上市。土豆因上市落后而惜敗優(yōu)酷的故事被分析人士頻繁套用在美團(tuán)身上。
大曬業(yè)績
在被當(dāng)做靶心這件事上，王興似乎已經(jīng)習(xí)慣，“如果你認(rèn)為某一時(shí)間點(diǎn)可以高枕無憂的話，基本上你離死不遠(yuǎn)了”，說這話時(shí)，王興很淡定，同時(shí)他還做了一件事：分享數(shù)據(jù)。
“今年上半年美團(tuán)交易額超過去年全年達(dá)到470億元，6月單月交易額破90億元，按這個(gè)速度發(fā)展，全年1000億元的目標(biāo)是沒有問題的，美團(tuán)團(tuán)購市場份額超過62%，超過第二、三名2-3倍，移動(dòng)端占比95％”，這只是王興分享的一部分，此外，“過去12個(gè)月美團(tuán)年度活躍買家1.3億人，共有5億條評論，1億張用戶上傳圖片，合作商家160萬個(gè)，覆蓋城市數(shù)超過1100個(gè)，線下員工數(shù)1.4萬人”。
顯然，王興還不過癮，由分管貓眼電影的美團(tuán)高級(jí)副總裁沈麗、分管酒店旅游事業(yè)群的高級(jí)副總裁陳亮、分管外賣配送事業(yè)群的聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁王慧文分別曬出各自在細(xì)分領(lǐng)域的成績。雖然各項(xiàng)數(shù)據(jù)的同比增長曲線陡增，但每位負(fù)責(zé)人異口同聲的“行業(yè)第一” 更加亮眼。
高調(diào)施壓
其實(shí)，對于未上市的美團(tuán)而言，并沒有披露業(yè)績的義務(wù)，王興此番如此興師動(dòng)眾的潛臺(tái)詞是：我很好。從千團(tuán)大戰(zhàn)拼到現(xiàn)在，美團(tuán)的市場份額和交易額一直呈高速增長，王興有資格秀肌肉。
與以往的低調(diào)風(fēng)格不同的是，王興開始揶揄對手。“在吃喝玩樂市場，你必須得搭建一個(gè)好的服務(wù)體系，別說200億元，2000億元都不夠”，王興很直接，“美團(tuán)到現(xiàn)在為止也沒有投入200億元，但是我們還是行業(yè)領(lǐng)先的，資金并不是最稀缺的資源。”這還沒完，王興還主動(dòng)評價(jià)老對手大眾點(diǎn)評，同樣是很直接的方式，“我的用戶數(shù)比大眾點(diǎn)評大，交易額比他大”。
當(dāng)然，放狠話并不能決定商戰(zhàn)的成敗，商戰(zhàn)的成敗靠的并不是放狠話，而是資金、戰(zhàn)略和運(yùn)營等綜合因素。近日 美團(tuán)網(wǎng) 獲得10億美元融資以及收購酷訊的消息被業(yè)界盛傳，雖然未獲美團(tuán)證實(shí)，但王興坦言，美團(tuán)不僅有很好的現(xiàn)金流，還累計(jì)了不少融資。此外，美團(tuán)決戰(zhàn)O2O對其組織架構(gòu)也做了進(jìn)一步調(diào)整，設(shè)立外賣配送和酒店旅游事業(yè)群。
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