馬莎終于確認(rèn)將在2015年冬季進(jìn)入北京市場(chǎng)，在世貿(mào)天階購物中心開設(shè)北京第一家旗艦店。
就在今年3月，這家被詬病老氣、沉悶的英國老牌零售商為了拯救在華業(yè)績，決定執(zhí)行新的戰(zhàn)略規(guī)劃。包括在2015-2016年間進(jìn)軍北京和廣州等重點(diǎn)城市，在2015年8月底前關(guān)閉大上海地區(qū)的5家分店，僅保南京西路旗艦店和金鐘廣場(chǎng)旗艦店這兩家門店，并對(duì)上海總部的資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，并在今年秋季完成上海南京西路旗艦店的全面翻新。
“馬莎北京旗艦店將以全新高級(jí)精品店的形式，早前馬莎布魯塞爾的新旗艦店以及香港的時(shí)代廣場(chǎng)門店已經(jīng)以這種形式開業(yè)。”馬莎方面對(duì)界面新聞表示。新門店占地1500平方米，在裝修上重點(diǎn)設(shè)計(jì)了燈光布置，并且裝飾了大型鏡子，馬莎希望通過更時(shí)尚簡(jiǎn)潔的布置改變?cè)谙M(fèi)者心中的形象，呈現(xiàn)出生活方式品牌的風(fēng)格。
此外，除了女裝、男裝、女式內(nèi)衣和童裝，馬莎新店也加強(qiáng)了食品區(qū)，在食品區(qū)提供進(jìn)口食品、葡萄酒和店內(nèi)烘焙以及外帶咖啡站。
馬莎在中國內(nèi)地的首家門店于2008年開業(yè)，最多時(shí)在中國有15家門店，但進(jìn)入中國以來，馬莎業(yè)績始終不盡如人意。馬莎最初選擇的大本營是上海，然后在圍繞上海的二線城市開店，希望立足以上海為中心的長三角區(qū)域。但問題是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海市場(chǎng)，馬莎的產(chǎn)品款式老氣、價(jià)格偏高，并沒有爭(zhēng)取到挑剔的上海消費(fèi)者。
而在一線城市還未站穩(wěn)腳跟的馬莎拓展二線市場(chǎng)也是一個(gè)錯(cuò)誤。馬莎此前就曾對(duì)界面新聞表示，“我們對(duì)上海周邊二線城市的二級(jí)門店進(jìn)行了細(xì)致的評(píng)估，發(fā)現(xiàn)在這些地區(qū)我們的品牌知名度不高，因而我們決定關(guān)閉這些地區(qū)的5家二級(jí)門店，從而加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，更專注于中國業(yè)務(wù)的未來發(fā)展。”
馬莎不愿透露其他新店的開店信息，不過根據(jù)公司的計(jì)劃，接下來就要進(jìn)軍廣州市場(chǎng)了。此前曾傳出馬莎要在廣州正佳廣場(chǎng)開店，不過馬莎方面對(duì)界面新聞表示，還未在廣州開店，開店地址現(xiàn)在還未對(duì)外確定。
就在今年3月，這家被詬病老氣、沉悶的英國老牌零售商為了拯救在華業(yè)績，決定執(zhí)行新的戰(zhàn)略規(guī)劃。包括在2015-2016年間進(jìn)軍北京和廣州等重點(diǎn)城市，在2015年8月底前關(guān)閉大上海地區(qū)的5家分店，僅保南京西路旗艦店和金鐘廣場(chǎng)旗艦店這兩家門店，并對(duì)上海總部的資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，并在今年秋季完成上海南京西路旗艦店的全面翻新。
“馬莎北京旗艦店將以全新高級(jí)精品店的形式，早前馬莎布魯塞爾的新旗艦店以及香港的時(shí)代廣場(chǎng)門店已經(jīng)以這種形式開業(yè)。”馬莎方面對(duì)界面新聞表示。新門店占地1500平方米，在裝修上重點(diǎn)設(shè)計(jì)了燈光布置，并且裝飾了大型鏡子，馬莎希望通過更時(shí)尚簡(jiǎn)潔的布置改變?cè)谙M(fèi)者心中的形象，呈現(xiàn)出生活方式品牌的風(fēng)格。
此外，除了女裝、男裝、女式內(nèi)衣和童裝，馬莎新店也加強(qiáng)了食品區(qū)，在食品區(qū)提供進(jìn)口食品、葡萄酒和店內(nèi)烘焙以及外帶咖啡站。
馬莎在中國內(nèi)地的首家門店于2008年開業(yè)，最多時(shí)在中國有15家門店，但進(jìn)入中國以來，馬莎業(yè)績始終不盡如人意。馬莎最初選擇的大本營是上海，然后在圍繞上海的二線城市開店，希望立足以上海為中心的長三角區(qū)域。但問題是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海市場(chǎng)，馬莎的產(chǎn)品款式老氣、價(jià)格偏高，并沒有爭(zhēng)取到挑剔的上海消費(fèi)者。
而在一線城市還未站穩(wěn)腳跟的馬莎拓展二線市場(chǎng)也是一個(gè)錯(cuò)誤。馬莎此前就曾對(duì)界面新聞表示，“我們對(duì)上海周邊二線城市的二級(jí)門店進(jìn)行了細(xì)致的評(píng)估，發(fā)現(xiàn)在這些地區(qū)我們的品牌知名度不高，因而我們決定關(guān)閉這些地區(qū)的5家二級(jí)門店，從而加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，更專注于中國業(yè)務(wù)的未來發(fā)展。”
馬莎不愿透露其他新店的開店信息，不過根據(jù)公司的計(jì)劃，接下來就要進(jìn)軍廣州市場(chǎng)了。此前曾傳出馬莎要在廣州正佳廣場(chǎng)開店，不過馬莎方面對(duì)界面新聞表示，還未在廣州開店，開店地址現(xiàn)在還未對(duì)外確定。
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本文來源： 馬莎百貨將在今年冬季進(jìn)軍北京
