讓國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這大概可以概括跨境電商的意義。為這， 京東 最近拉來(lái)了歐洲電商巨頭德國(guó)奧托集團(tuán)合作，組建了一家合資企業(yè)。
奧托(Otto)集團(tuán)是德國(guó)一家老牌郵購(gòu)零售公司，目前的業(yè)務(wù)包括多渠道零售、金融服務(wù)和電子商務(wù)。2014 年，奧托集團(tuán)營(yíng)收達(dá) 120.57 億歐元，業(yè)務(wù)遍布全球 20 多個(gè)國(guó)家，是亞馬遜之后的全球第二大 B2C 公司。
新成立的合資企業(yè)(Zitra)的總部將設(shè)在德國(guó)，為那些想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的歐美品牌提供服務(wù)，包括運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)戰(zhàn)略、IT 系統(tǒng)處理、物流和售后服務(wù)等，通過(guò) 京東 平臺(tái)提升在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和銷(xiāo)量。
除 京東 平臺(tái)外，Zitra 還將為國(guó)際品牌提供一站式聯(lián)入全球其他主要電商平臺(tái)的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
這也是 京東 布局跨境電商業(yè)務(wù)的又一動(dòng)作。 京東 進(jìn)入跨境電商的時(shí)間相對(duì)較晚，“全球購(gòu)”在今年 4 月才正式上線。
相比之下，對(duì)手天貓?jiān)谌ツ?2 月就上線了“天貓國(guó)際”，到去年年底已經(jīng)引入了來(lái)自 25 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的 5400 多個(gè)海外品牌。
“跨境電商”的概念也從去年火到了今年，天貓國(guó)際、 京東 全球購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、聚美優(yōu)品、蜜淘、網(wǎng)易“考拉海購(gòu)”……在靠一輪又一輪尿布、奶粉補(bǔ)貼爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，這些跨境電商也在爭(zhēng)搶境外商家的資源。
除了各類國(guó)際品牌，一些大的百貨公司或海外電商也成了熱門(mén)的爭(zhēng)奪對(duì)象。去年美國(guó)第二大零售商 Costco 在天貓開(kāi)了旗艦店，今年亞馬遜也將其跨境電商中的“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”部分搬到了天貓。今年剛起步的 京東 也很快拉來(lái)了 eBay、樂(lè)天網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行合作。
對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，這些還未涉足的海外優(yōu)質(zhì)資源也將成為接下來(lái)瓜分的重點(diǎn)。
奧托(Otto)集團(tuán)是德國(guó)一家老牌郵購(gòu)零售公司，目前的業(yè)務(wù)包括多渠道零售、金融服務(wù)和電子商務(wù)。2014 年，奧托集團(tuán)營(yíng)收達(dá) 120.57 億歐元，業(yè)務(wù)遍布全球 20 多個(gè)國(guó)家，是亞馬遜之后的全球第二大 B2C 公司。
新成立的合資企業(yè)(Zitra)的總部將設(shè)在德國(guó)，為那些想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的歐美品牌提供服務(wù)，包括運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)戰(zhàn)略、IT 系統(tǒng)處理、物流和售后服務(wù)等，通過(guò) 京東 平臺(tái)提升在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和銷(xiāo)量。
除 京東 平臺(tái)外，Zitra 還將為國(guó)際品牌提供一站式聯(lián)入全球其他主要電商平臺(tái)的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
這也是 京東 布局跨境電商業(yè)務(wù)的又一動(dòng)作。 京東 進(jìn)入跨境電商的時(shí)間相對(duì)較晚，“全球購(gòu)”在今年 4 月才正式上線。
相比之下，對(duì)手天貓?jiān)谌ツ?2 月就上線了“天貓國(guó)際”，到去年年底已經(jīng)引入了來(lái)自 25 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的 5400 多個(gè)海外品牌。
“跨境電商”的概念也從去年火到了今年，天貓國(guó)際、 京東 全球購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、聚美優(yōu)品、蜜淘、網(wǎng)易“考拉海購(gòu)”……在靠一輪又一輪尿布、奶粉補(bǔ)貼爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，這些跨境電商也在爭(zhēng)搶境外商家的資源。
除了各類國(guó)際品牌，一些大的百貨公司或海外電商也成了熱門(mén)的爭(zhēng)奪對(duì)象。去年美國(guó)第二大零售商 Costco 在天貓開(kāi)了旗艦店，今年亞馬遜也將其跨境電商中的“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”部分搬到了天貓。今年剛起步的 京東 也很快拉來(lái)了 eBay、樂(lè)天網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行合作。
對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，這些還未涉足的海外優(yōu)質(zhì)資源也將成為接下來(lái)瓜分的重點(diǎn)。
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本文來(lái)源： 京東與德國(guó)奧托合作 真正意義上的跨境電商
