12月19日，北美最大的巧克力制造商好時公司宣布其旗下全資子公司好時荷蘭有限責(zé)任公司，與上海金絲猴食品股份有限公司簽訂了協(xié)議，收購上海金絲猴公司80%的股份。交易將有望在2014年第二季度完成，需要通過相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)及上海金絲猴公司董事會審批。不過，交易金額未公布。
好時在過去數(shù)年中一直持續(xù)增加在中國的投資，通過本次收購，好時將借助金絲猴標(biāo)志性品牌優(yōu)勢、多樣化產(chǎn)品系列、國內(nèi)生產(chǎn)能力和不斷強大的銷售團隊，加速在中國的發(fā)展。上海金絲猴公司也將受益于好時的規(guī)模和經(jīng)營范圍，保持旗下可信賴品牌的持續(xù)的、長期的發(fā)展。
好時公司總裁兼首席執(zhí)行官JohnP.Bilbrey表示：“上海金絲猴公司強大的糖果產(chǎn)品系列及整體分銷實力，特別是在傳統(tǒng)貿(mào)易方面的實力，對我們來說是一個整合資源的機遇，讓雙方的品牌更加強大。而且，上海金絲猴公司專注于豆制品及休閑食品也與我們以消費者為中心的市場見解相一致。”
好時看中金絲猴全國網(wǎng)絡(luò)及非巧克力產(chǎn)品
好時是北美最大的優(yōu)質(zhì)巧克力制造商，總部位于賓夕法尼亞州。公司銷售多達(dá)80多個知名糖果品牌，包括Hershey’、Reese’e、Hershey’sKisses等，收益約達(dá)70億美元。現(xiàn)在，好時專注在中國、墨西哥及巴西等主要國際市場擴充布局，同時繼續(xù)在美國及加拿大鞏固競爭優(yōu)勢。
今年5月，好時剛剛宣布其新的亞太研發(fā)中心于上海浦東開幕。此舉意在讓其能迅速研發(fā)并推出迎合中國以至亞洲消費者口味的新產(chǎn)品。
上海金絲猴公司主要制造及銷售金絲猴品牌產(chǎn)品，包括糖果、巧克力、豆制品及休閑食品，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布許多城市和農(nóng)村地區(qū)。公司約75%的凈銷售來自非巧克力及巧克力糖果業(yè)務(wù)部，其余凈銷售則主要來自迅速增長的豆制品及其他休閑食品系列。
金絲猴1996年成立，2008年11月改制為股份有限公司。目前公司聘有員工5000多名，在五個城市擁有生產(chǎn)基地，并設(shè)有超過130個銷售辦事處，約1700名銷售代表及約2000名分銷商。以百分比計，上海金絲猴公司的凈銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢，2013年預(yù)期將超過2.25億美元。
對于收購，上海金絲猴公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理趙啟三表示，在不足25年的時間里，其產(chǎn)品已經(jīng)成為全國性知名品牌。好時與金絲猴在品牌建設(shè)及銷售能力方面擁有類似文化及策略。二者合作后，將整合雙方優(yōu)勢資源，開發(fā)出更多產(chǎn)品。
金絲猴創(chuàng)始人留任將獨立經(jīng)營
“上海金絲猴公司的業(yè)務(wù)類型使其一直是我們的潛在收購目標(biāo)，”好時國際總裁HumbertoP.Alfonso表示，“它符合好時的收購標(biāo)準(zhǔn)，一來上海金絲猴公司位于我們最重要的國際市場之——中國，二來它屬于純糖果及休閑食品公司，三是其擁有好時尚未開拓的分銷渠道。”
待交易取得批準(zhǔn)后，上海金絲猴公司將以獨立業(yè)務(wù)模式經(jīng)營，向Alfonso匯報。
創(chuàng)辦人、董事長兼總經(jīng)理趙啟三已同意繼續(xù)留任，和好時委任的行政人員合作。好時將交易結(jié)束時向賣方支付現(xiàn)金。
在中國國內(nèi)，消費者對民族品牌被國際巨頭收購，很多時候持復(fù)雜甚至抵觸情緒。
早年不乏被收購后走下坡路、甚至遭遇雪藏的案例。2年前，四川天府集團還在與百事爭奪天府可樂的商標(biāo)和配方，二者的合作始于上世紀(jì)90年代。與天府可樂有類似命運的還有北冰洋汽水、樂百氏、小護士、絲寶……不過，也有一些本土品牌在被外資收編后，仍能保持獨立運營、且業(yè)績不錯。灣仔碼頭在歸入美國通用磨坊羽翼下后，在拓展基地和營銷資源上更占優(yōu)勢；2011年徐福記被雀巢出資17億美元收購后，仍穩(wěn)固占領(lǐng)新年糖市場。
好時收購金絲猴，與雀巢徐福記案例有些相似。彼時雀巢看中的也是徐福記對自身產(chǎn)品線的補充：徐福記擅長糖果、谷物小食、預(yù)包裝蛋糕，雀巢擅長的是烹飪產(chǎn)品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉。
現(xiàn)在的好時需要更多籌碼，讓它在蓬勃發(fā)展的中國市場分一杯羹。
2010年開始，好時的對手——卡夫與吉百利“聯(lián)姻”后，開始整合在中國、印度、俄羅斯等地業(yè)務(wù)。曾有消息稱好時也有意競購吉百利，未果。與好時同樣來自美國的瑪氏，早在5年前就牽手箭牌。來自歐洲的雀巢在華版圖更廣闊，太太樂、豪吉、銀鷺、徐福記……雀巢在華發(fā)展歷程，儼然就是一部收購史。
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