“一口好牙， 兩面針 。”這句消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，如今對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)只剩回憶。從2007年開(kāi)始，曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌” 兩面針 扣除經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)就一直處于虧損狀態(tài)，被其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。
　　小編發(fā)現(xiàn)，4月29日， 兩面針 發(fā)布的2016年一季報(bào)顯示，歸屬于上市公司股東的扣除經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)-4686萬(wàn)元。而4月15日，公司發(fā)布的2015年年報(bào)顯示，去年歸屬于上市公司股東的扣除經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)-1.69億元。
　　牙膏主業(yè)不振，多元化布局洗滌用品、醫(yī)藥、地產(chǎn)也未見(jiàn)成效。 兩面針 早前投資中信證券，現(xiàn)在賣后者的股票竟然成為主要利潤(rùn)來(lái)源。
　　主業(yè)式微 多元化受阻
　　30多年歷史的 兩面針 一直是柳州人的驕傲，它的控股股東柳州市產(chǎn)業(yè)投資有限公司背后就是柳州市國(guó)資委。
　　柳州市牙膏廠（上市公司前身）研制出中國(guó)第一只中藥牙膏—— 兩面針 藥物牙膏，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)中藥牙膏先河。2006年銷售額曾達(dá)到了3.12億元。但在2007年， 兩面針 年?duì)I業(yè)收入直線下降至1.78億元，也是從這一年開(kāi)始，牙膏業(yè)績(jī)開(kāi)始走下坡路。到了2015年牙膏業(yè)務(wù)銷售收入下降到1.3億元。
　　有媒體近日走訪北京地區(qū)包括家樂(lè)福、BHG、物美等多家商超時(shí)發(fā)現(xiàn)， 兩面針 并沒(méi)有太多的蹤影。而在家樂(lè)福， 兩面針 牙膏也被放到了貨架邊緣位置。
　　每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，1999年8月， 兩面針 以發(fā)起人身份參股中信證券，共持有后者9500萬(wàn)股，投資成本1.52億元，折合每股1.60元。 兩面針 此舉受益匪淺——自2000年開(kāi)始，參股中信證券獲得的投資收益，就成為 兩面針 利潤(rùn)構(gòu)成中最主要部分之一。
　　 兩面針 表示，公司投資收益減少，2015年度公司僅賣所持有的中信證券股票66.11萬(wàn)股，均價(jià)為每股25.38元，2014年度賣中信證券股票1000萬(wàn)股，均價(jià)為每股30.18元。
　　注意到，除日用品和藥品等主營(yíng)業(yè)務(wù)外， 兩面針 還涉足紙業(yè)、精細(xì)化工、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等其他領(lǐng)域，謀求多元化發(fā)展。然而，根據(jù)2015年年報(bào)，這些領(lǐng)域業(yè)績(jī)同樣不佳， 兩面針 房地產(chǎn)業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104萬(wàn)元；紙漿、紙品業(yè)務(wù)毛利率為-10.18%。
　　業(yè)績(jī)下滑的原因， 兩面針 方面表示，其中之一是公司去年加大了牙膏新品進(jìn)場(chǎng)鋪貨速度及公司品牌宣傳和廣告投入，銷售費(fèi)用同比增加。據(jù)悉， 兩面針 在過(guò)去兩年間致力于研發(fā)和推廣中高端牙膏，但其高端牙膏產(chǎn)品所獲市場(chǎng)份額卻不盡如人意。
　　外資還是第一軍團(tuán)
　　 兩面針 的確做過(guò)許多嘗試，比如2013年高調(diào)宣布以售價(jià)59.9元/支的牙膏回歸主業(yè)，還簽約張嘉譯代言，在央視打廣告，燒錢增加銷售渠道，無(wú)奈效果平平。
　　在天貓上搜索發(fā)現(xiàn)，云南白藥旗艦店得最好的一支牙膏，總銷量達(dá)到了51萬(wàn)，舒克賣得最好的銷量有12萬(wàn)，而 兩面針 旗艦店賣得最好的，總銷量只有1.7萬(wàn)。
　　公開(kāi)資料顯示，目前中國(guó)前五大牙膏品牌高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華已經(jīng)占據(jù)中國(guó)牙膏市場(chǎng)75%左右的份額，其中僅有云南白藥為本土品牌，黑人牙膏則是港資背景。佳潔士隸屬于寶潔，高露潔屬于高露潔公司，中華牙膏則早已被聯(lián)合利華收購(gòu)。 兩面針 牙膏市場(chǎng)份額已從高峰期2006年占市場(chǎng)份額10%跌至不足1%。
　　還有一批以前人們耳熟能詳?shù)拿褡迤放苿t慢慢消失或地位大幅下滑，比如美加凈牙膏、白玉牙膏等。
　　調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特的一份研究報(bào)告顯示，中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)全球排名第二，市場(chǎng)零售額在2012年相當(dāng)于美國(guó)的一半。不過(guò)，其人均年消費(fèi)額僅有2.7美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他口腔清潔用品消費(fèi)大國(guó)，只有美國(guó)人均支出的13%和日本的18%，該市場(chǎng)具有增長(zhǎng)潛力。特別是隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，高端牙膏將大有市場(chǎng)，然而 兩面針 想要趕上已經(jīng)很困難了。

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本文來(lái)源： 連續(xù)9年虧損，“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”就這么衰落了