11月7日， 肯德基 與東方夢(mèng)工廠正式對(duì)外宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將發(fā)揮各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)共同開(kāi)發(fā)IP市場(chǎng)的巨大潛力，此舉也進(jìn)一步向外界傳達(dá)出 肯德基 布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的決心。據(jù)了解，雙方聯(lián)姻后的首度合作——與《魔發(fā)精靈》共同打造的“ 肯德基 圣誕季”，將為消費(fèi)者帶來(lái)充滿魔力、盡情自在的圣誕體驗(yàn)。
IP已成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最為火熱的話題，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往具有強(qiáng)大的資源整合潛力及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能。 肯德基 此次與東方夢(mèng)工廠的合作無(wú)疑將再次打開(kāi)IP市場(chǎng)的巨大想象空間，此舉也被看作 肯德基 在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動(dòng)作。
據(jù)了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后， 肯德基 將擁有東方夢(mèng)工廠超級(jí)IP以及重要影片的優(yōu)先合作權(quán)。值得期待的是，消費(fèi)品牌與文化品牌的合作形式多為授權(quán)衍生品，但由于 肯德基 爺爺形象、全家桶等本身也極具IP屬性，雙方的合作或不僅僅局限于衍生品，在未來(lái)雙方或有可能共同打造全新的IP。
在 肯德基 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，東方夢(mèng)工廠一直是重要的合作伙伴。剛剛過(guò)去的萬(wàn)圣節(jié)， 肯德基 牽手可愛(ài)搞怪的“怪物史瑞克”，推出節(jié)日限量新品——怪力血袋飲復(fù)合果蔬汁飲料，為萬(wàn)圣節(jié)增添別樣樂(lè)趣。在此之前攜手《功夫熊貓》推出的K記飯桶，令憨態(tài)可掬的阿寶登上 肯德基 包裝。
而在即將到來(lái)的 肯德基 圣誕季中，品牌與《魔發(fā)精靈》的合作顯然又有了更多創(chuàng)意。據(jù)了解，屆時(shí)， 肯德基 將帶來(lái)與東方夢(mèng)工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別定制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來(lái)到上海的故事。同時(shí)，餐廳內(nèi)更有3D魔幻櫥窗、可用來(lái)收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾……
肯德基 企劃副總裁李波表示，東方夢(mèng)工廠的動(dòng)畫(huà)電影中蘊(yùn)含積極向上、樂(lè)觀快樂(lè)的精神，這和 肯德基 向消費(fèi)者傳播的盡情自在、分享快樂(lè)的理念不謀而合，“我們一直以來(lái)希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái) 肯德基 在與消費(fèi)者溝通時(shí)側(cè)重的方向，我們希望用娛樂(lè)的方式來(lái)傳播盡情自在的品牌定位”。
IP已成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最為火熱的話題，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往具有強(qiáng)大的資源整合潛力及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能。 肯德基 此次與東方夢(mèng)工廠的合作無(wú)疑將再次打開(kāi)IP市場(chǎng)的巨大想象空間，此舉也被看作 肯德基 在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動(dòng)作。
據(jù)了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后， 肯德基 將擁有東方夢(mèng)工廠超級(jí)IP以及重要影片的優(yōu)先合作權(quán)。值得期待的是，消費(fèi)品牌與文化品牌的合作形式多為授權(quán)衍生品，但由于 肯德基 爺爺形象、全家桶等本身也極具IP屬性，雙方的合作或不僅僅局限于衍生品，在未來(lái)雙方或有可能共同打造全新的IP。
在 肯德基 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，東方夢(mèng)工廠一直是重要的合作伙伴。剛剛過(guò)去的萬(wàn)圣節(jié)， 肯德基 牽手可愛(ài)搞怪的“怪物史瑞克”，推出節(jié)日限量新品——怪力血袋飲復(fù)合果蔬汁飲料，為萬(wàn)圣節(jié)增添別樣樂(lè)趣。在此之前攜手《功夫熊貓》推出的K記飯桶，令憨態(tài)可掬的阿寶登上 肯德基 包裝。
而在即將到來(lái)的 肯德基 圣誕季中，品牌與《魔發(fā)精靈》的合作顯然又有了更多創(chuàng)意。據(jù)了解，屆時(shí)， 肯德基 將帶來(lái)與東方夢(mèng)工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別定制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來(lái)到上海的故事。同時(shí)，餐廳內(nèi)更有3D魔幻櫥窗、可用來(lái)收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾……
肯德基 企劃副總裁李波表示，東方夢(mèng)工廠的動(dòng)畫(huà)電影中蘊(yùn)含積極向上、樂(lè)觀快樂(lè)的精神，這和 肯德基 向消費(fèi)者傳播的盡情自在、分享快樂(lè)的理念不謀而合，“我們一直以來(lái)希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái) 肯德基 在與消費(fèi)者溝通時(shí)側(cè)重的方向，我們希望用娛樂(lè)的方式來(lái)傳播盡情自在的品牌定位”。
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